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品味:定義品牌的聖誕影片

December 20th, 2013 by Jamie

Apple 2013 Holiday Ad

歡迎來到每週一次的「品味」專欄,在這裡,我分享我所看到的種種美好

今年的耶誕很熱鬧, 因為好幾間公司示範了如何透過精心設計的節日影片,得到巨大的病毒傳播,同時在消費者心目中形塑你希望得到的品牌形象,讓我們趕快來欣賞一下這些作品。

Misunderstood by Apple

首先是 Apple 的 Misunderstood,內容描述 Harris 一家人回鄉過節,兒子卻整天在玩手機。直到聖誕夜晚上,他把剪輯好的影片放給大家看,家人們才發現他原來一直偷偷在替大家錄下美好的時刻。整支影片 Apple 的產品可能只有出現幾秒鐘,但你對蘋果的印象,絕對是大大的加分。與之前令人不解的廣告對比,Apple 似乎又找回了一些手感。

Christmas Miracle: Real-time Giving by WestJet

這支由加拿大 WestJet 航空在 12/8 推出的聖誕奇蹟影片,短短 12 天就被超過 3,000 萬人傳閱。內容描述為了讓旅客體驗聖誕奇蹟,WestJet 工作人員精心在出發地的機場佈置了聖誕老人視訊活動來聽取每個人的願望,當飛機起飛,降落地的人員趕緊出發去採購、包裝,就為了讓乘客可以在轉盤看到禮物一個個從天而降,捕捉他們驚喜的表情。這個影片雖然沒有什麼令人意外的劇情,但 WestJet 團隊誠意展現了他們的用心,難怪贏得大家廣大的分享。

Show Your Joe by Kmart

這支 Kmart 的男性四角褲廣告算是遊走搞笑與低級的邊界,靈感大概是從幾年前很紅的一個「無手彈鋼琴」 影片延伸而來。以 1,671 萬人傳閱,有 64,125 人喜歡,只有 3,903 人不喜歡的結果論,它算是成功做到了有趣而不下流的甜蜜點。我認為六位男優的嚴肅表情是關鍵,讓觀眾維持較藝術的眼光去看這個表演。重點是,你絕對會記得它賣的是內褲。

以上就是這個禮拜的新收穫,與你們分享,也藉著這幾支影片祝大家

Happy Holidays!

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