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向 Nike、Coca-Cola、Uniqlo 學 Web 3.0 智慧手機行銷策略

August 6th, 2010

昨天有在 Facebook 上提到,下午去 TAA 台灣廣告主協會講「Web 3.0 智慧手機行銷策略」這個主題,看看留言似乎有一些沒機會去聽的人,很想看看演講的內容,所以便決定寫一篇文章跟大家分享。

接到 TAA 台灣廣告主協會的演講邀約大概是 6 月底的事,我其實是惶恐的,畢竟我是一個網路人,雖然在十幾年的創業經驗裡面,摸遍了各式各樣的網路廣告,但是說穿了我還是廣告圈子的局外人,更別說我一天到晚沒大沒小的喊著廣告將死這件事了。

於是我一邊開始做功課下載研究各種應用,一邊想著我要怎麼切入這場演講。直到七月中的一天這件事情突然豁然開朗,我發現原來這群人雖然名叫廣告主,但他們其實不只是廣告主,他們也是行銷主、企劃主,更重要的是,他們都是品牌主。當這個環節打通了之後,一切就簡單多了。因為光要講在智慧手機上怎麼打廣告,我覺得沒什麼好說的,但是要說品牌在 iPhone 和 Android 上要如何經營,那我可是有一肚子的想法。

於是就有了以下的投影片,希望能給你們帶來一些激盪,有什麼問題、意見、討論,歡迎留言讓我知道。

歡迎加入我的 Facebook, Twitter, Plurk

智慧手機應用市場 比你我想像中的還大 成長還快

January 19th, 2010

這兩天最驚人的新聞,就是由科技市場調研機構 Gartner, 所公布的最新智慧手機應用市場研究報告。原來,2009 年 Mobile Apps 市場,不是先前 GigaOM 預測的 24 億美金,而是比這個數字還要大上將近一倍的 42 億美金

更嚇人的是,根據 Gartner 的推算,這個市場在未來的四年,將以非常誇張的 76% 複合成長率,飛速暴增到 2013 年的 295 億美金的規模。這是一個很驚人的數字,創造出 Google 這樣龐然巨物的北美線上廣告市場,2008 和 2009 的年產值也才是 200 億左右的規模

更重要的是,在網路廣告的主流 CPC 市場,主要通路 Google 拿的是 100% 的費用。相對的,在行動應用市場,iPhone App Store 與 Android Market 的手續費都在 30%。也就是說,四年以後,這個 295 億美金裡面,將有 206 億可以讓應用開發商賺取,足夠創造出好幾個上兆市值的公司。

而隨著這些”隨身小軟體”的普及,對於週邊開發工具的需求也將越來越大,越來越多樣化,這也將是另外一塊值得關注的領域。

就像之前提到的一樣,行動應用是 2010 年我看好的四個領域之一,我鼓勵中文創業團隊多多思考你們的行動策略,如果你有好的商業計畫 (Business Plan),也歡迎寫 email 到 mr.jamie.blog [at] gmail.com 跟我聯絡。

PS. 之前提到的小型創業家聚會,時間目前訂在下周四 (1/28) 晚上 6:30-8:30,大家請先把日曆劃起來,地點正在接洽中,稍後會在此公布。

Nexus One 一週後心得

January 12th, 2010

Nexus One side

Nexus One (Google Phone) 用到現在也快一個禮拜了,如果要用簡單的幾個字形容目前的使用經驗,那大概就是”貼心”、”開放”、”快”還有”整合”這幾個形容詞吧。比較完整的評論,我過幾天會貼上來。

不過有幾個想法,今天先這邊跟大家分享:

正牌的行動桌面

網路上很多評論都用 iPhone 的邏輯去評論 Android 的桌面,然後抱怨 Nexus One 的桌面只有 5 頁,沒有 iPhone 放得多。這樣的比較方式,其實是很白癡的。一個智慧手機的桌面,應該要比的是有多”聰明”,而不是比能夠放得下幾個圖示。

iPhone 的桌面其實只是個”程式集”,也就是一堆捷徑,他是靜態的,當然不需要頁面的限制。相對的,Android 的桌面,卻是一個高度可客製化的正牌行動桌面,你可以在上面貼各種不同的東西,像是動態小程式 (widget),例如:天氣,Facebook 動態,Plurk 追蹤等,還有各種捷徑,和圖片等等,所以為了不因此耗盡系統資源,當然需要有一些限制。

而光是擁有這樣一個動態的桌面,就讓 Nexus One 在使用上比 iPhone 方便許多。在我的桌面,除了超好用的 Google 搜尋列,還放上了直接撥號/傳簡訊給 Mrs. Jamie 的兩個捷徑,隨時自動更新的天氣,以及今日行事曆等工具。光這幾個東西,就可以讓我每天少按好幾個下,少等好幾分鐘。比起永遠 73 度,唯一的動態資料是日期 iPhone 桌面,Android 其實能夠給使用者帶來更多的價值,可惜很多科技網誌都已經被 Apple 重度洗腦,因而錯過了這個重點。

整合再整合

Android 的另一個重點,是和 Google 服務的高度整合,到了 Nexus One,更是把這個特色發揮到極致。以 Gmail 為例,除了支援 Archive (封存),Label (標籤) 等幾個 Gmail 特有的功能以外, Android 2.1 還再加入了多帳號收發信Undo (回復) 這兩個非常好用的功能。尤其是 Undo,讓我救回好幾次因為不小心按到而刪除的信件。

另外一個我很喜歡的整合,是 Google 把 Nexus One 的 Gallery (相簿) 和 Picasa 綁在一起,所以無論走到哪裡,我都可以直接打開跟別人愛現放在 Picasa 上的照片,非常的方便。

貼心再貼心

以一個軟體開發商來說,Google 往往是一個很為使用者著想的公司,這點到了 Android 上還是非常的明顯。例如那天我想設定一個朋友的聯絡人大頭貼,結果當我把照片打開時,居然發現 Nexus One 已經透過臉部辨識的技術,幫我把他的頭圈了起來,一下子我又省去了許多放大縮小,框來框去的功夫。

用手機打網址很麻煩,所以 Android 內建的 Chrome 瀏覽器,除了書籤外,還會列出我最常去的 N 個網站 (N: 列表超長不可數),可以直接選起,非常方便。相對的, Android 的電話簿也有自動排列的常用聯絡人名單,非常聰明。

這些說穿了都不是什麼了不起的技術,但是就是會讓人會心微笑,深深感覺到另一端 Google 工程師們的用心。而智慧手機,不就是應該要這樣讓我們的生活,過得更輕鬆嗎?

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