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電視小心,Facebook 影音廣告來了

December 19th, 2013

Facebook Video Ads

昨天北美科技圈最值得關注的新聞,大概就是 Facebook 影音廣告將在週四正式開始試營運

就像其他的原生廣告一樣,這些影音廣告將會安插在你的 News Feed 裡面,並且在你滑過它時自動開始無聲播放。如果你點擊它一下,影片會展開成全螢幕,同時開始播放聲音。(原文中有 Demo 影片可以欣賞) 技術細節也有相當設計,例如:為了節省使用者的 3G/4G 頻寬,廣告只會在有 WiFi 連結時在背景下載,儲存在手機裡面等待被播放。

Facebook 把可以觸及全美 1.4 億 18 至 54 歲民眾的 Video Ads 產品定價在 200 萬美金,相較之下,電視上最昂貴的廣告產品是一年一度的 Super Bowl,大約可以觸及 1.1 億人,30 秒廣告要價約 380 萬美金。第二昂貴的是 Oscar 金像獎,大約觸及 4,000 萬人,要價 170 萬美金

也就是說,Facebook 透過這個 Video Ads 廣告產品,把自己提昇成真正的主流大眾媒體,準備要搶攻北美電視每年 660 億美金的廣告市場。這個市場比起每年 200 億的網路廣告市場,足足大了三倍。更重要的是,Super Bowl 與 Oscar 每年只舉辦一次,但 Facebook 可是天天都可以販售這樣的廣告。

另一方面,Facebook 此舉也會加速網路進入影音時代,很快的除了文字與圖像,網路公司也必須擁有影音的製作能力,才能在數位匯流大亂鬥中競逐消費者的眼球與注意力。

所以,雖然看似只是一個廣告功能上的小演進,Facebook 這個 Video Ads 將帶動的改變,我認為,會是非常非常巨大、值得大家關心的。

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