2007 年，Steve Jobs 站上舞台向全世界推出第一代 iPhone，也開啟了「真智慧手機」的時代。2008 年，Google 與 HTC 合作的第一代 Android 上市，同時把智慧手機推入了戰國時代。這個全球大戰一路打到 2013，而局勢在近期出現了非常有趣的變化。
首先，Apple 從當時完全主導的先行者，一路下滑到了 2013 第一季在全球僅剩的 17.3% 的市佔率。Android 則從當年的追趕者，反過來成了佔有 70% 以上絕對優勢的作業系統。但故事並沒有這麼簡單，打開北美的數字，你會發現蘋果仍是那裡的霸主 — 第一大電信公司 Verizon 首季銷售的 720 萬支智慧手機裡面，蘋果佔據了 400 萬支。第二大的 AT&T 去年第四季賣出 1,020 萬支智慧手機，iPhone 更佔據了其中的 860 萬支。
也就是說 Android 靠著 Samsung、HTC、Sony、LG 等這些國際夥伴的推動，在全球佔據了領導的地位，但那並沒有真的撼動蘋果在美國本土霸主的地位。5 年的智慧手機大戰打下來，這個世界被分成了兩個差異顯著的市場。
在北美，iPhone 佔據著領導的地位，尤其是付費能力最強的使用者族群。在北美以外的世界，iPhone 則冒著被邊緣化風險，在這裡，Samsung 取代了 Apple 的地位，不僅霸佔 30% 以上的主導市佔率，也靠著 Galaxy 與 Note 等高階系列吸引了不少高付費能力的用戶。
另一方面，當全球智慧手機在 2012 年以 44% 成長率大步邁進的同時，北美智慧手機市場卻早已進入飽和期，呈現年衰退 11% 的狀況，更進一步拉大北美與世界的差異。
所以身為開發商，如果你面對的是美國以外的市場，由於仍在飛速的成長，你可以針對新購手機的用戶，設計一些相當入門的簡訊、照片分享等等服務，也可以針對 Samsung 等高階手機用戶開發精緻、高 ARPU (Average Revenue Per User) 的應用程式。相反的，如果你面對的是北美市場，則必須要設計相當精緻的 Apps，才能在日漸飽和的世界中，從別的 Apps 手中搶走用戶的錢包與注意力。而想要在北美有高 ARPU，則你一定不能放過 iOS 的用戶族群。
這就是智慧手機戰到目前為止，呈現的非常有趣「兩個市場」現象。當然戰局未來一定還會有變化，所以持續追蹤市況，然後針對市況做出抉擇，邊打邊修正計畫，是每個 App 開發商必備的生存本領。
___
歡迎加入第七屆 appWorks 育成計畫，和我們一起追逐 Mobile Internet 這個百年大浪
(本文編輯後刊登於《APP 情報誌》; Image via Instagram)
