[案例] Coca-Cola：可口的不只是可樂
當 2008 年蘋果在 iPhone 上推出 App Store 後，最積極投入經營「行銷 Apps」開發的企業，莫過於長年位居全球最有價值品牌榜首，即使歷史已長達 125 年，卻仍積極擁抱社群媒體、行動行銷，不斷為品牌帶來新氣象的可口可樂。
目前為止，Coke 橫跨 iPhone、iPad 和 Android 等平台，推出的行動應用已經多達 30 幾種，累積的下載量更是突破千萬次。其中最值得一提的一個 App，就是 iPhone 上發表，非常受北美青少年喜愛的「Spin The Coke」應用。
「Spin The Coke」的創意很明顯的是從派對遊戲「Spin The Bottle」所衍生而來。在這個很受美國年輕人歡迎的遊戲中，朋友們繞圈而坐，大家輪流轉動放在圈圈中的一支空瓶子，當瓶子停止旋轉時，如果瓶口指向誰，那轉瓶子的人和被指到人就要親親一次作為處罰（或是獎勵，端看親的人是誰了）。
所以萬一一群人想玩這個遊戲，但是沒有空瓶子怎麼辦？沒關係，可口可樂推出的「Spin The Coke」應用剛好可以派上用場。而且不只這樣，這個 App 還讓你可以登入 Facebook，然後把朋友的照片直接顯示在桌面上。如果大家還不是 Facebook 朋友，那也可以用相機拍照來代替。這麼方便的東西，當然一推出馬上就在青少年間引起很大的迴響，不僅創造了百萬次的下載，目前為止更累積了超過 2 萬次，平均 3.5 顆星的評價。
除了高人氣，對於可口可樂來說，這支 App 同時也讓它的曲線瓶次品牌馬上和青春、歡樂時光、刺激、好玩畫上了等號。用一個簡單的行動應用，就能夠創造出眾多的額外品牌價值，可口可樂這個案例，和它永遠跑在第一線的行銷態度，值得大家效法。
