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Apple 與 Nike 不約而同的在 6/9 當天發表了新的形象影片，兩支都在網路上獲得了相當大的迴響。Apple 推出的是 OS X Yosemite 的宣傳短片，訴求的是精細、理性、完美、方便的設計，4 天內很快突破了 54 萬次的觀賞，以及高達 97% 的喜歡率：

The New Look of OS X Yosemite

Nike 則是因應世界盃熱潮推出了 Nike Football 形象影片，用人類球員與完美複製人間戰爭的故事，去訴求 Nike 的核心價值，冒險、嘗試、Just Do It，四天贏得了爆量的 3,100 萬網友觀賞 (英文版)，喜歡率高達 97.5%：

Nike Football: 終極對決

雖然 Apple 與 Nike 同為頂尖品牌，但顯然 Nike 這次搭乘上世界盃的熱潮，用力地擁抱人性不完美，並以故事的方式傳達，應該算是技高一籌的表現。

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雖然在去年首度被 Apple 與 Google 超越，結束了 Interbrand 全球最有價值品牌連續 13 年封王的神話，Coca-Cola 還是沒有失去他們不斷重新發明自己，確保這個百年老牌與時俱進的精神。既去年中以色列團隊推出 3D Mini Me 犒賞粉絲，掀起一陣話題後，這次 Coke China 又與 Ogilvy & Mather 聯手，推出了 Coca-Cola 2nd Lives 品牌活動，賦予可樂瓶新的生命。活動影片發佈半個月，很快贏得超過 64 萬次觀賞，以及無數媒體的討論報導。

Coca-Cola 2nd Lives

這次的活動由 Coke China 發動，在越南、泰國、印尼等地隨著可樂的銷售，免費送出了 40 萬份專位曲線瓶打造的功能瓶蓋組。這個行銷活動除了討好當地粉絲外，產生的形象影片也由 Coke 全球部門發佈至網路，一分半鐘輕鬆溫馨的內容換來了不少使用者的分享，更贏得了不少媒體追蹤報導。

細細品味，在這 94 秒的影片裡面，除了一幕拿著可樂乾杯的鏡頭之外，完全沒有喝可樂的畫面。取而代之的，是小孩、大人、攤販、老師，使用 Coke 奉送的特殊瓶蓋，讓空曲線瓶有了全新的生命。除了把可樂帶來歡愉這個概念，巧妙地從享受可樂的當下延伸到喝完之後的生活以外，Coke 也非常優雅地在不直接提及環保下讓觀賞者聞到了濃濃的綠色氣味。此外，這支影片也是少數以亞洲庶民臉孔為主角的可樂形象影片，脫離美國生活印象，抓住快速崛起的東南亞經濟圈意圖十分鮮明。

說實在，這樣的形象影片製作成本絕對不會高於傳統電視廣告，但這次活動背後 Coke China 思維之細緻與執行之精準，功力實在值得大家尊敬與用心學習。

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大家都知道太陽是最綠也最大的能量來源，但問題是它的開採很不容易。先不說太陽能面板的能源轉換率，光是要找到足夠的面積安裝這些板子，就是現代社會的大問題。目前為止大家想到最大的閒置平面是屋頂，因此歐美日等先進國家過去幾年陸續開始鼓勵民眾們把屋頂改裝成太陽能收集器。但屋頂的問題是它安裝不易、每次安裝面積有限，而且是私人財產，因此產生出來的能源通常僅供該戶使用。

美國愛達荷州的一對 Scott 與 Julie Brusaw 夫婦十年前有一個瘋狂的想法，不如把馬路變成太陽能收集器，不但能善用全球城市最中最大的閒置平面，因為有了電力，還能夠為馬路加上 LED 智慧指示等等先進的功能。經過十年的開發，這個產品終於在近期登上 Indiegogo，一上架馬上就得到大家的瘋狂響應，一週就募破了 160 萬美金，遠遠超過原先設定的 100 萬美金門檻。

讓我們趕快來欣賞一下 Solar Roadways 這支生動活潑又富教育性的介紹影片：

Solar FREAKIN’ Roadways!

看完這支影片，有沒有非常期待未來馬路的樣貌？事實上，如果太陽能面板的轉換效率能再提昇，說不定未來的電動車永遠不需要充電，因為在馬路上行走的同時就可以充電，那樣的世界，不就是太美好了。

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