昨天北美科技圈最值得關注的新聞，大概就是 Facebook 影音廣告將在週四正式開始試營運。

就像其他的原生廣告一樣，這些影音廣告將會安插在你的 News Feed 裡面，並且在你滑過它時自動開始無聲播放。如果你點擊它一下，影片會展開成全螢幕，同時開始播放聲音。(原文中有 Demo 影片可以欣賞) 技術細節也有相當設計，例如：為了節省使用者的 3G/4G 頻寬，廣告只會在有 WiFi 連結時在背景下載，儲存在手機裡面等待被播放。

Facebook 把可以觸及全美 1.4 億 18 至 54 歲民眾的 Video Ads 產品定價在 200 萬美金，相較之下，電視上最昂貴的廣告產品是一年一度的 Super Bowl，大約可以觸及 1.1 億人，30 秒廣告要價約 380 萬美金。第二昂貴的是 Oscar 金像獎，大約觸及 4,000 萬人，要價 170 萬美金。

也就是說，Facebook 透過這個 Video Ads 廣告產品，把自己提昇成真正的主流大眾媒體，準備要搶攻北美電視每年 660 億美金的廣告市場。這個市場比起每年 200 億的網路廣告市場，足足大了三倍。更重要的是，Super Bowl 與 Oscar 每年只舉辦一次，但 Facebook 可是天天都可以販售這樣的廣告。

另一方面，Facebook 此舉也會加速網路進入影音時代，很快的除了文字與圖像，網路公司也必須擁有影音的製作能力，才能在數位匯流大亂鬥中競逐消費者的眼球與注意力。

所以，雖然看似只是一個廣告功能上的小演進，Facebook 這個 Video Ads 將帶動的改變，我認為，會是非常非常巨大、值得大家關心的。

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根據 eMarketer 近期公布的一項市場調查顯示，美國每位成年人目前所有的媒體使用時間中，已有高達 20% 花費在行動裝置上，較去年的 12% 大幅上升了三分之二。相對的，除了行動之外的所有媒體，全數都在滑落。電視從 42% 減為 38%，桌面上網從 26% 跌為 20%，廣播從 14% 下降至 12%，而紙本則從 6% 減少至只剩 4%。

換句話說，智慧手機與平板電腦的崛起，正在侵蝕所有媒體在消費者心目中的地位。

這件事情是很容易解釋的，我們每天把手機帶在身上，通勤、下課、會議空檔、等人，甚至連等紅綠燈，走在馬路上，幾乎只要有空就會拿起來檢查一下。手機一滑開，朋友的照片、訊息、分享、Emails 馬上一個個跑出來，動態更新連結到文章，文章又連結到影片，總是一看下去就沒完沒了。

回到家中，當我們想要閱讀、上網、甚至聽音樂、看電視劇，平板逐漸變成最方便的選擇。我們可以坐在沙發上、床頭，舒舒服服的享受這些內容與服務。平板擁有書籍一般的活動性，卻能提供媲美電視、電腦的豐富內容，也難怪出現短短幾年，就如此獲得用戶的喜愛。

當智慧手機與平板吸引越來越多用戶眼球的同時，為了競逐這些用戶，Apple、Google、三星等廠商也必須不斷推出日新月異的裝置，同樣的，內容提供者也將推出越來越豐富的 Apps、音樂、電子書與影片。這些新裝置、新內容的又會讓更多使用者花更多時間在行動上，如此形成一個生生不息、相互推動的循環。

所以，無疑問的，行動將在明年大幅超越桌面。但更有趣的是三、五年之後，它有沒有機會挑戰 TV，成為佔據用戶最多時間的媒體。當然電視勢必會反擊，因此連網機上盒、智慧電視將會不斷推出，隨選收看、TV Apps 也會陸續進駐客廳裡的大螢幕。

但到了那個時候，電視、桌面與行動的背後，都將是網路，它們的使用方式、遊戲規則，也都會非常類似網路。這就是所謂的「數位匯流」，所有可以放螢幕的地方，都會匯流成為數位且互動的媒體。

所以行動吃掉用戶時間的背後，是網路正在取代各種傳輸管道，成為媒體的主流骨幹這個發展。行動 Apps 只是其中一個表現，更巨大的革命，可能還在後面呢！

(本文編輯後刊登於《APP 情報誌》; Graph via BI; Photo via davelawler, CC License)

在最新一季的財務報告中，Google 透露了旗下 YouTube 的影片瀏覽量，已經有 40% 來自行動裝置，較一年前的 25% 大幅增加了 15 個百分點。換句話說，照這個速度進展下去，用手機與平板觀賞 YouTube 影片的使用量，將會在明年有機會正式超越桌面。

YouTube 並不是這中間的特例，根據 Facebook 所公布的資料顯示，該服務的活躍用戶中有 71% 會經常使用手機讀取朋友動態。另外，Twitter 的上市公開資料也顯示，在他們的 2.3 億活躍用戶中，高達 76% 會經常使用行動裝置登入該社群平台。

另外，根據調研機構 Walker Sands 近期公布的資料則顯示，行動佔據網路總流量的比率，已大幅成長至約 24%，較一年前躍升了 78%。換言之，如果智慧手機與平板電腦持續熱銷，行動有機會在 2015 年正式取代桌面，成為全球人類主流的上網情境。

而根據 Flurry 早先公布的資料則顯示，在行動的使用情境裡面，消費者目前有 80% 的時間花在各式各樣的 Apps 裡面，而只有 20% 的時間會花在用行動瀏覽器閱讀網頁。也就是說，在行動的世界裡面，Apps 是消費者的主流喜好，而瀏覽器則只是扮演配角。

另外，同樣根據 Flurry 的統計，北美消費者如今每天花費 127 分鐘使用 Apps， 72 分鐘使用桌面或行動瀏覽器上網，以及 168 分鐘觀賞電視。換句話說，網路已經成美國人最主要的媒體消費管道，他們花在上網的時間，已經較電視多出 18%。另一方面，使用 Apps 的時間也遠遠超過瀏覽網頁，並且有機會在一、兩年內取代電視，成為最重要的媒體消費管道。

從種種面向來看，行動 Apps 都正在崛起，並且勢必成為消費者生活中最重要的核心。身為用戶，當手中的行動裝置能夠下載的 Apps 越來越多元，能夠發揮的功效越來越強大，那是一件非常令人興奮的事情。但相對的，身為現代的企業，則不能不為即將在一、兩年內發生的黃金交叉，提早做好準備。

這改變並非一夜之間，但它真的即將來到。

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(本文編輯後刊登於《APP 情報誌》; photo via sayholatotravis, CC License)