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2007 年，Steve Jobs 站上舞台向全世界推出第一代 iPhone，也開啟了「真智慧手機」的時代。2008 年，Google 與 HTC 合作的第一代 Android 上市，同時把智慧手機推入了戰國時代。這個全球大戰一路打到 2013，而局勢在近期出現了非常有趣的變化。

首先，Apple 從當時完全主導的先行者，一路下滑到了 2013 第一季在全球僅剩的 17.3% 的市佔率。Android 則從當年的追趕者，反過來成了佔有 70% 以上絕對優勢的作業系統。但故事並沒有這麼簡單，打開北美的數字，你會發現蘋果仍是那裡的霸主 — 第一大電信公司 Verizon 首季銷售的 720 萬支智慧手機裡面，蘋果佔據了 400 萬支。第二大的 AT&T 去年第四季賣出 1,020 萬支智慧手機，iPhone 更佔據了其中的 860 萬支。

也就是說 Android 靠著 Samsung、HTC、Sony、LG 等這些國際夥伴的推動，在全球佔據了領導的地位，但那並沒有真的撼動蘋果在美國本土霸主的地位。5 年的智慧手機大戰打下來，這個世界被分成了兩個差異顯著的市場。

在北美，iPhone 佔據著領導的地位，尤其是付費能力最強的使用者族群。在北美以外的世界，iPhone 則冒著被邊緣化風險，在這裡，Samsung 取代了 Apple 的地位，不僅霸佔 30% 以上的主導市佔率，也靠著 Galaxy 與 Note 等高階系列吸引了不少高付費能力的用戶。

另一方面，當全球智慧手機在 2012 年以 44% 成長率大步邁進的同時，北美智慧手機市場卻早已進入飽和期，呈現年衰退 11% 的狀況，更進一步拉大北美與世界的差異。

所以身為開發商，如果你面對的是美國以外的市場，由於仍在飛速的成長，你可以針對新購手機的用戶，設計一些相當入門的簡訊、照片分享等等服務，也可以針對 Samsung 等高階手機用戶開發精緻、高 ARPU (Average Revenue Per User) 的應用程式。相反的，如果你面對的是北美市場，則必須要設計相當精緻的 Apps，才能在日漸飽和的世界中，從別的 Apps 手中搶走用戶的錢包與注意力。而想要在北美有高 ARPU，則你一定不能放過 iOS 的用戶族群。

這就是智慧手機戰到目前為止，呈現的非常有趣「兩個市場」現象。當然戰局未來一定還會有變化，所以持續追蹤市況，然後針對市況做出抉擇，邊打邊修正計畫，是每個 App 開發商必備的生存本領。

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(本文編輯後刊登於《APP 情報誌》; Image via Instagram)

歡迎來到每週一次的「品味」專欄，在這裡，我分享我所看到的種種美好。

這兩年科技圈開始緩緩吹起一股「平面風」，從 Facebook、Google 到 Apple，大家紛紛把 Logo、網站、App，甚至是 OS 的使用者介面越改越平。雖然聽起來有點不可思議，但這一波風潮主要帶頭的似乎是微軟，他們在 2012 年推出的 Windows Phone 8 率先採用了完全平面化的設計。

接著在去年的全面 UI 大改版中，Google 也跟上了這個潮流：

近期，Facebook 也把 Logo 以及網站上的許多 Icons 平面化了：

最後連 Scott Forstall 走後，改由 Jony Ive 主導的 iOS，也傳出將在 7.0 版推出時大幅度的平面化：

當然 3D 立體、擬物或是平面，圓角或是方框，各自都有它們的擁護者。但不同的風格的確會讓使用者有不同的使用感受，當平面變得現代、時尚，立體就有可能會讓使用者感到比較傳統、復古。因此我鼓勵大家有空多欣賞別人的設計，感受不同設計給你的不同體驗，才能在做自己的產品時，選擇最適合你品牌精神的設計風格。

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(Images via waddington, crushpath, betanews, 9to5Mac)

在今年的前幾個月，我們有了很多進展。我們在 Facebook 全社群看到了強力的成長與粘性，也發表了幾個令人興奮的產品。–Mark Zuckerberg, CEO, Facebook

Facebook 在台北時間昨天深夜公布了 2013 年第一季的財務報告，我在裡面觀察到不少值得創業者注意的發展：

用戶數據

• MAU 正式突破 11 億人
• 亞洲是全球 MAU 成長最快的區域，同比成長 36.3%，遠高過北美的 6.6% 與歐洲的 12.6%
• 但亞洲也是全球 DAU/MAU 最低的區域，僅 52.4%，遠低過北美的 71.3% 與歐洲的 66.5%

營收

• 廣告營收較去年同期成長 42.8% ，來到 US$ 1.45B
• (相較之下 Google 第一季廣告營收為 US$ 14B，成長 31.2%)
• 亞洲廣告營業額同比成長 78%，僅次於「其他」地區的 90%，遠高於北美的 32% 與歐洲的 34%
• 亞洲該季總廣告營業額約為 51 億台幣 (推估台灣約佔其中 10-15%)

ARPU

• 全球 ARPU 成長 11.6%，來到 US$ 1.35
• 亞洲區 ARPU 成長僅與比美相當，約 21%，其他地區大幅成長 35%
• 除北美成長 12% 之外，金流 ARPU 在剩餘三個區域皆無成長
• 其他地區廣告 ARPU 大幅成長 41%，亞洲 30%，皆遠高於全球平均的 15%

行動廣告

• 行動廣告佔 Facebook 總廣告營收來到 30%，較上季 (12Q4) 大幅成長 7%
• 第一季行動廣告總營收約 US$ 374M，較上季大幅成長 86%
• (行動廣告第一名 Google 上季營收約為 US$ 2B，成長約 20%)

以上，總結來說亞洲仍是 Facebook 成長最快的區域，也就是說基於 FB 平台發展社群應用，或是透過 FB 做社群行銷仍有空間。另一方面，雖然 Facebook 在總體廣告營收上雖遠遠落後於 Google，但如果把行動獨立出來看，差距其實比想像中小很多。目前市場預期約在 2015-2016 年時行動上網用量將會超越桌面，如果 Facebook 能繼續維持在行動上的粘性與導流能力，屆時他們與 Google 之間的行動廣告爭奪戰將會非常有趣。

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(Graphs via Facebook, TechCrunch)