Posts Tagged ‘Incubation Effect’

看事情的方法只有一種，直到別人教會我們用不同的眼光

― Pablo Picasso (畢卡索)

今天的節目開始之前，請先試著解決下面這個困境：

有一名腹部檢查出嚴重惡性腫瘤的病人，因為某些原因無法動刀，但如果不儘快把腫瘤移除，還是立刻會有生命危險。

科學家們剛剛研發出了一種全新的 Z 放射線治療法，腫瘤細胞只要被高功率的 Z 放射線照到，就會立刻被消滅。但不幸的是，任何健康的細胞接受到這樣功率的 Z 放射線，也會被消滅。如果改用低功率的 Z，健康的細胞不會受損，但也無法殺死腫瘤細胞。

如果你是負責治療這位病人的醫生，在不損及健康細胞的前提下，你會如何治療這位病人？要運用 Z 嗎？

的確是非常棘手的狀況，如果你想不出解答，別擔心，你跟絕大多數人一樣。這是一個密西根大學心理系教授 Mary Gick 與 Keith Holyoak 在 1980 年代所做的實驗，有 97% 的人都無法立刻想出答案。

現在請你再讀讀這則故事：

有一個歐洲國家把他們的首都建設置在領土的正中央，周圍有數條道路放射狀的往外連接到鄰國。一次大戰時，一位軸心國將軍奉命要拿下這個首都，但情報說其中半數的道路上埋了大量的地雷，將會摧毀絕大多數路過的士兵。但這個首都的碉堡相當堅固，要打下它，將軍帶領的部隊至少要有一半以上同時進攻才能戰勝。

聰明的將軍想出了一個辦法，他把部隊平均分配到所有放射線道路的起點，命令所有人一起出發，最後超過一半的士兵同時抵達了碉堡，順利攻下了這個首都。

當然這是一則虛構的故事，但當你讀完它後，應該已經想出了如何治療剛剛那位病人 ─ 根據 Gick 與 Holyoak 教授的實驗，至少有三分之二的人可以做到。(註)

你剛剛經歷的這個過程，就是我們常說的「啟發」。後面的這則戰爭故事，看似與前面那個醫療問題完全沒有關連，但卻可以啟發你成功把病人醫治。當 Steve Jobs 說「Good artists copy, great artists steal」，他所謂的偷竊其實就是這個意思。

創業是在解決市場中真實存在的問題，但靈感往往需要從完全不相干的領域裡面得到。所以卡住的時候，你需要的不是花更多時間在上面，而是去生活的其他面向，以及別人的作品中找到 Inspiration。

啟發的確存在，但它必須要先看到你在嘗試

― Pablo Picasso

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註：如果你還想不到，答案是從腹部的周圍，360 度同時用低功率 Z 放射線照射，讓放射線在腫瘤上集合，就可以在不損害健康細胞的前提下完成治療 ── 當然，這還是一個虛構的醫療情境

(Inspired by Forbes; Photo via ltdemartinet, CC License)

我常常告訴有創業念頭的人：「別再想了，做吧！」因為一直我認為：A) 不做，你的期望值永遠是零，只能等到別人成功了，才在那抱怨「這個 Idea 當初我也有想到」；B) 好的 Ideas，不是在家裡想出來的，而是一邊做，一邊碰撞出來的。

這兩個論點或許有些道理，但是我常常覺得不夠科學。直到昨天晚上讀到我在紐約的創投友人 Fred Wilson 的這篇「Subconscious Information Processing」(潛意識資訊處理)，我才恍然大悟。原來「別再想了，做吧！」是這麼的科學。它不只讓你開始「累積」，更重要的是，它會邀請你的潛意識加入思考，讓你使用到 100% 的大腦產值。原來我們常常講的「激發潛能」根本一點都不誇張，它就是這個意思。哇！傑克，這真是太神奇了！套句柯南常說的：「到此為止，所有的線索都連成一線了。」

我研究了一下，科學上，這個效應叫作「Incubation Effect」(孵化效應)，是人類大腦「創造新思想」四階段中的第二個。每當你開始一個工作，大腦在收集了很多新資訊之後，會自動的交給你的潛意識去處理。無論你是在做別的事、睡覺還是在開會，潛意識都會默默的常駐在背景工作，不斷的嘗試著找出最好的答案。然後直到某個時間點，往往當你在洗澡、開車、或是運動過後，正當大腦進入「右腦模式」，潛意識會在這時候把工作的結果上傳到主意識，哇啦，你就出現了「恍然大悟」的情況。

我相信每個人都有太多類似的經驗，所以我也不必再舉更多的例子。重點是瞭解了這個道理之後，我終於可以解釋下面兩件事情：

別再想了，做吧！

要讓潛意識的 Incubation Effect 發揮最大的作用，你必須要餵給它正確的資訊。這解釋了為什麼坐在家中幻想沒有用，因為所有能夠輔助判斷的條件，都出自於你自己的假設，於是即使潛意識能給你任何恍然大悟，它們也都只在你的想像世界中成立。問題是人往往是不了解真實市場的 (這是事實，雖然很少人願意承認)，所以為了要給你的 Incubation Effect 最好的資訊去判斷，唯有開始做，你才能夠利用到大腦這隱藏的強大產能。

熱情

我常常建議大家要選自己有熱情的題目創業，之前都說這是支持你渡過漫漫長夜，全世界都不看好你的寒冬，最重要的力量。但當你想到 Incubation Effect，你就發現這件事情不只這樣。原來，潛意識的產能不是無限的，它也是會挑選要優先處理哪一條思路。而你猜它會怎麼選？沒錯，當然就是你內心深處最感興趣、最有熱情的東西。所以當創業選的是你有熱情的項目，那不但可以讓你更持久，還可以讓你的產能增加好幾倍，哪有這麼好的事情？

或者反過來說，如果你發現有一件事、有一個問題，從早到晚都不停的出現在你的腦海裡，你沒辦法不想它。那麼恭喜你，這是你的潛意識在告訴你，它找到你有熱情的題目了。這時候，別再想了，趕快開始做吧！你的潛意識正在等著你蒐集更多、更正確的資料，來幫助它創造出更棒的 ideas。

而「開始做吧」的其中一個方法，就是多跟其他正在創業的人討論。本周五 (6/24) 6pm，我們將會在 BCDog Cafe 舉辦 「2011 六月號 appWorks Startup Mixer 創業人同樂會」，你除了可以跟在場 200 位網路人聊天，還開放 30 組團隊/個人上台介紹自己，這麼棒的活動，你一毛錢也不用花，還不趕快去報名？

更新 (6pm, 6/20/2011): 突然發現，將近一年前 Paul Graham 有一篇「The Top Idea in Your Mind」，講得也是同一件事情。

(Image via crazydean, CC license)