二十世紀是人類大躍進的 100 年，這個躍進的過程主要由生產端的「工業革命」所驅動。工業技術與資訊科技的進步造就了生產效率的不斷提昇，再加上資源的大量開採，我們得以用越來越低的成本，生產越來越多的商品。
衣服就是最好的例子，我的曾祖母是 1908 年出生的，她說年輕的時候物資缺乏，衣服都是自已找布來縫，每個人只有幾件，破了再補，補了再穿。到我了我母親年輕的時代，開始出現量產，尤其是尼龍塑膠製的衣服，但售價仍是昂貴，每個人到過年時可能買個一、兩件新衣服。到了我們這一代，量產的衣服很多便宜到跟便當差不多錢，每季買個幾件衣服，每年買十數件甚至是數十件的大有人在。
工業革命帶來了 100 倍以上的成本下降，也創造了 100 倍以上的銷量增加。
但種種跡象顯示這個革命已經走到了尾聲。原物料方面，石油、金屬、能源等我們賴以製造的資源開採量越來越難增加，因此導致價格也開始震盪走高。而中國等「世界工廠」本身經濟開始富裕後，產線上作業員的成本也無法再更進一步壓低，甚至開始有反漲的現象。
也就是說，過去一百年來工業革命藉由不斷降低成本來增加銷量的公式，已經接近地球的物理極限，未來要再出現十倍、百倍的突破，需要有驚人的科技躍進 — 節能或許是個方向，但一座工廠要省下 10 倍的電力是非常困難的。
但也就在工業革命進入尾聲的同時，另一個革命正在興起。這個革命不是透過「Cost Down」去壓低「既有產品」的生產成本，所謂「下放式創新」與「效率式創新」，接著經由「降價」來創造市場價值。這個革命是透過在真實的市場裡面實驗、測試、修改，從那裡挖掘出人們內心深處的渴求，創造出新的產品種類與新的價值訴求，用「Value Up」來帶給人們全新的價值。
這場革命從軟體開始，無論是 Google, Facebook 還是各式各樣的網路服務，都帶給消費者許多全新的價值。近來它開始蔓延到硬體，從 Kickstarter 到 Indiegogo，每天有無數個新品種的商品，在消費者明確指名購買下被生產出來。
市場革命的背後是一件前所未有的事情，那就是過去 20 年來「全民大上網」這個運動。有史以來第一次，我們可以如此大規模並且即時的了解消費者的各種行為與需求，因此能夠從那邊創造出來的新產品、新服務與新市場價值，當然非常龐大。
工業革命帶來了科技的普及，因此讓所有人都可以上網、隨時上網，讓提供網路服務變得非常便宜，也讓各式小量生產製造變得可能。這些供應端的 Paradigm Shift 完成，現在反過來將造成市場端的革命。
這就是我們所處在的時代。
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(Inspired by VentureHacks; Photo via scobleizer, CC License)
