今天中午打開北美網路人必讀的科技網誌 Mashable，竟然看到斗大的標題寫著：William Shatner and Lin Yu Chun Sing Duet, Internet Explodes (威廉‧沙特拿和林育群合唱，網民為之瘋狂)。有多瘋狂？可以先看看影片：
有沒有很瘋狂？
回到 Mashable 報導這件事情，他令人驚訝的層面有好幾個：第一，Mashable 是一個科技網誌，居然跑來報導一個娛樂新聞。第二，雖然沙特拿就是第一代星艦迷航的元祖柯克船長，或許跟“阿宅” (網路族) 扯得上一點關係，但這已經是 40 年前的事情了，這些第一代阿宅都已經變成阿公了，哪還有幾個人在網路圈打滾。所以，沙特拿絕對不是 Mashable 報導這個事件的原因。第三，林育群為什麼可以跑到 去年底以來竄紅的深夜節目 Lopez Tonight 去獻唱，而且還是跟鼎鼎大名的柯克船長深情對唱？
而其實，這些問題的解答，都在林育群竄紅的過程上。如果有在追蹤這個事件的人，可以省略下面這段前情提要。
林育群的竄紅
大約 3 個禮拜前，林育群跑到 (現在聽說已經沒有人在看的) 星光大道六班上去踢館，演唱了 R&B 天后惠妮‧休士頓 (Whitney Houston) 的成名曲 I Will Always Love You，之後全場驚為天人，他也當然拿到滿分的成績 (其實我之前在大學生了沒就看過他了)：
結果，因為星光大道已經只剩下我們這些“僑胞”還在關心，所以有人便很熱心的人把這個影片放到 Youtube，方便我們欣賞。而我們看了之後當然也驚為天人，於是紛紛把影片分享到 Facebook、Twitter 等社群媒體上，而這個影片也就這樣在網路上紅了，順間累積了幾百萬次的點閱。
接著，包括 Mashable、Yahoo、MSN 在內的網路媒體開始爭相追逐這條新聞，把林育群冠上台版蘇珊大嬸等稱號，讓這個影片又更紅。最後，主流媒體接棒，紐約時報、華爾街日報也跟著報導這個奇蹟似的男孩，於是林育群就這樣人在台灣家中坐，紅到地球另一邊的美國來。
而在此同時，他的經紀公司也很懂得打鐵趁熱 (難道是聽到了 Lucifer 的建議？)，趕快把他運到美國，於是便出現了林育群在各大脫口秀節目獻唱這樣的情況。這是他在另一個節目 (Ellen DeGeneres Show) 的表現：
好，這就是林育群現象從開始到現在。之後會往哪裡去，他還會上什麼更屌的節目，還是在美國發片，就讓我們慢慢期待。但這不是今天的重點，今天的重點，是林育群事件背後更重大的意義，一個正在成形，事關網路、媒體和未來的世界，非常重大的改變。
社群媒體的強大喜好傳達能力
過去的內容製作者，並沒有辦法真正知道我們的喜好。出版社和唱片公司只有銷售數字，電視公司只知道收視率，而電影公司也只有票房。這些數字都只是“內容消費量的指標”，雖然和品質有一些相關，但絕對不是最好的代表。
然而，進展到了社群媒體，消費者不但可以幫林育群的影片“讚好 (Like)”，還可以“分享 (Share)”給朋友。這些動作最後都會產生量化的數據，讓影片的製作人、新聞媒體等，都可以追蹤和參考，藉以調整內容製作和新聞報導的策略。
這樣的改變，讓消費者的喜好可以更正確、更有效率的被傳達。於是，也才讓美國的電視公司，發現到原來林育群這個台灣小胖，居然在美國這邊是有強大的票房潛力的，也終於造就了他能夠到 Ellen 和 Lopez 等節目表演的機會。而這一切，就是因為社群媒體強大的喜好傳達能力而發生的。
Web 3.0 將讓喜好更加個人化
然而，像上述這樣“顛覆傳統內容生產流程”的現象，才只是 Social Web 的開端而已。接下來，我們會看到的是 Facebook Open Graph 這類工具，把網路帶到另一個境界，一個更加個人化的境界。
在目前的社群媒體上，內容的喜好是概括統計的，舉例來說，你雖然知道有 106 個人在 FB 上分享了我的“為什麼 Apple 永遠不會讓 Adobe 和 Flash 上 iPhone？”這篇文章，卻不知道那些人是誰，有哪些是你的朋友，和你的喜好有什麼關係。
然而很快的，隨著大家開始支援 Open Graph 等等工具，和其中 Social Web 和 Semantic Web (文意網路) 的種種功能，我的網誌有一天就可以告訴你，因為你的朋友中有 15 個人喜歡那篇文章，而且你平常很關心 Adobe 和 iPhone 相關的資訊，所以你不可以錯過他。
你真正為王的時代
也就是說，隨著 Web 3.0 的發展，資訊將會越來越個人化，而且是隨著你的社交圈和你平常的喜好來取決的。而你，除了平常就在做的讚好和分享，並不需要做任何多餘的設定，一切都由電腦和人工智慧，來自動幫你計算出你應該會關心、會有興趣的資訊。
在這樣的未來，沒有選擇性的“廣告”將會逐漸消失，取而代之是你真正關心，真正會喜歡的資訊。於是，你所有的時間都可以花在觀賞你有興趣的內容上，而不用再浪費任何時間在跟你一點都相干的廣告上。
所以，或許消極的看 Facebook 的 Open Graph 是一種和魔鬼打交道的感覺。但是，從積極的角度去看整個 Web 3.0 的發展，我看到的卻是一個更有效率、更相關、時間和資源可以更善加利用的世界。
今天，靠著社群媒體，林育群在三周內就在美國竄紅。但是，在不久的將來，全世界的觀眾都將可以在第一時間，看到他們會有興趣的林育群，或是任何其他的內容。而網路，也終於將成為一個真正以“你”為中心，真正個人化的世界。
