幾經波折，WIRED 雜誌的 iPad 版，終於上架了。初期的銷量還算勉勉強強，可惜這個由 WIRED 外包給 Adobe 執行的專案歷經好幾次砍掉重練 (原本是用 Flash 技術，結果被賈伯擋下)，現在大概很難損益兩平。不過如果不是這樣的特殊情況，或許 WIRED for iPad 有機會幫雜誌社賺點小錢。問題是，這樣算是成功模式嗎？如果你是雜誌社的話，應該趕快做個類似的東西嗎？
多媒體光碟 2.0
如果你問問“看”過這本“雜誌” (或說“玩”過這個“應用”) 的人，他會跟你說好炫，動畫、3D、圖片，點來點去，然後你再問他雜誌報導了什麼？呃… 這個… 哦… 皮克斯的玩具總動員。
你看出問題在哪裡了嗎？對！這就像一部特效絢麗的動作電影一樣，製作成本高昂，可惜本末倒置讓畫面勝過了情節，到最後只剩下感官的刺激，卻沒有給人留下任何啟發，任何有效資訊的傳達。
況且這件事情，我們早在 15 年前就嘗試過了，當初他叫做“多媒體光碟”，每本雜誌後面都會附一張，讓你可以“延伸閱讀”，看影片、圖片、聽專訪，結果呢？雜誌業並沒有因此就得救啊。
再說動畫、圖片、點來點去，這些東西真的很酷嗎？答案是一點也不，在網路的世界早就已經玩了十幾年了。以現行的環境，基本上只需要一個簡單網誌平台，再加上簡單的客製化，就可以達到 WIRED for iPad 99.99% 的效果。
即時、有效的資訊才是重點
所以千萬別搞錯了，數位化不是拿著你的實體雜誌，想辦法把他變成電子檔，再加上一些絢爛的動畫，然後就算成功交差。數位化背後的真正涵義，是打破實體的框架，擁抱網路的優勢。當雜誌都已經變成了電子版，誰規定你只能一個月出一次？誰規定每個讀者看到的東西都是一樣的？誰規定你內容一定要是自家撰寫的？
數位化的真正涵義，不僅僅是出版內容的改變，而是你整個出版流程都要跟著改變，就好像當初 24 小時新聞台，給新聞報導帶來的改革一樣。
你終究必須擁抱網路
也就是說，WIRED for iPad 這樣的模式短期之內會賺一點小錢，但是絕對不是雜誌業的長久之道。總有一天，你會發現你還是必須要改變原本的工作習慣，你還是必須要擁抱網路。如果是這樣的話，為什麼不從現在就開始呢？
(Pic via kirtanpatel@flickr under CC license)
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