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Google AdSense vs BloggerAds vs 酷比 — 廣告聯播平台表現大評比

April 9th, 2011 by Jamie

雖然我常常說身為一個網站經營者,「放廣告」是最沒辦法的辦法,在那之前,你應該要想的是如何做出使用者會喜歡,喜歡到願意付錢的產品。但是總有某些時候,你會需要廣告,因為它可以讓你立即開始有些收入 (不過現金要 1-3 個月後才會收到),要放置也往往不需要花太多力氣 (除非你要自己養業務團隊)。

而如果你自己不想養業務團隊,那就必須要挑選一個好的廣告聯播平台。所以最近這幾個月來,我開始把 mrjamie.cc 放上各種聯播網的廣告,除了我自己想要了解這些平台差異和表現,也想取一些數據和大家分享。所以以下,就是三月份三個平台 — Google AdSense, BloggerAds, 酷比 — 的表現。

(點圖放大)

要比較這些數字的不同,大家必須要先了解這些廣告擺放的位置,大家可以看到我把 AdSense 擺在每篇文章的下方,BloggerAds 和酷比則是放在右方邊欄的最後 (酷比本在 BloggerAds 下方,現已移除)。所以對於大多數的讀者來說,他們應該都是先看完文章,才會注意到廣告 (或者是根本忽略)。AdSense 在本文和留言的中間,所以或許被注意到的機率會高一點,但它沒有擺放在首頁,所以也比別人少將近 20% 的瀏覽量。由於以上這些因素,這個比較並不是完美的,你們實際會得到的數據還會跟你們的社群有關係,不過至少希望能給大家一些參考。

我們可以看到 BloggerAds 的表現明顯的比其它兩個平台好,eCPM 是 AdSense 的 5 倍,酷比則是完全被打趴在地上 (再次提醒,這只是本網誌的情況,不代表整體市場)。分析為什麼,是因為 BloggerAds 是一個 CPM + CPC 雙重付費的系統,所以當 Mr. Jamie 社群的人很不愛點廣告的情況下 — AdSense 都只有 0.05% CTR 大概比平均少了一半,BloggerAds 的 CPM 成份讓它還是可以有很好的表現。

所以,比較的結果是如果你的社群是一般消費者,比較會點廣告,那你可以考慮選擇 AdSense,因為無論是 CTR (廣告品質) 和 CPC (廣告價值),它都比酷比好上許多 (再次提醒,這只是本網誌的情況,不代表整體市場)。相反的,如果他們比較是科技人,不愛點廣告,那你可以考慮從 BloggerAds 開始,因為它的 CPM 元素可以在沒有點擊的情況下還是幫你帶來一些營收。

以上,就是目前為止的比較心得。另外值得一提的是,3 月份我寫了兩篇文章推薦書,總共幫書店賣出了 198 本,產生了 NT$ 51,072 的營收,也就是可以分得 NT$ 2,043 的分紅 (將全數捐出),又比上面的廣告聯播收益好上許多。所以,我還是堅持 CPA > CPC/CPM 這個理論。網路業的未來,絕對是電子商務,不是廣告。

4/12 更新: 為了公平起見,我在文章加入了一些說明,解釋這只是本網誌觀察到的數據,不能全然代表各產品的優劣。

(Image via modenadude@flickr under CC license)

  • 哈哈,分析得很清楚了,又有實質的數據,這一篇是不錯的參考,感謝jamie分享…

    mac…

  • 你的動作也太快

  • shen

    這些收入都是新台幣嗎?

  • 是的,如果是美金我就不用上班了。

  • Mbdavidshao

    恩,51072我也有貢獻

  • Ben

    CP Acquisition是必然, CP Transaction是王道

  • Tsmediagroup

    CPA doesn’t always > CPC/CPM

    It really depends on the niche. In a niche where performance marketing is the king, CPA is the way to go, however if you are in a niche that’s filled with huge brander, that’s when CPM comes handy.

    Using your blog stat isn’t a fair judgement, period

    I have seen medical company pay as much as $50 CPM (usd) for brand advertising.

  • That’s because they don’t know better. Sooner or later they will. Period.

  • CY

    It also depends on keywords. Some keywords are as expensive as $20 PPC because it’s very competitive. But in general I agree.

  • 感謝 Mr. Jamie 的無私分享。這一篇對很多人有寫網誌或準備要寫的人,都很有參考價值。

    話說,如果廣告的收入是美金的話,花費省一點的話,那真的不用幹活啦。哈。

    ps. 開頭的照片,令人會心一笑。Mr. Jamie 好像真的很不喜歡 Apple 公司,所以才大大揶揄了 iPad 呀! ^^

  • 推最後一句

  • “頭號粉絲”不是幹假的…哈哈…

  • 我對他們失望,賈伯已經從當年打壞 IBM 獨裁的那個槌子,變成了電視裡的老大哥: http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8

  • 🙂

  • Again, those CPCs are high because they’re willing to share a huge part of their huge margin for people who drive orders to them. When they realize they can pay CPA instead of CPC, there’s no turning back.

  • Yes. 我只是習慣用 CPA 統稱銷售分成式的廣告

  • 代替家扶基金會的孩子們感謝你

  • 你真的是

  • 我們網站也是 Adsense遠大於酷比的收入,且兩者版位都相同,個人還特別打電話去酷比詢問原因,他們給的答案竟然是 “現在是淡季….”

    玩運彩 http://www.playsport.cc/

  • 貴站Google Adsense用的格式和位置削弱了獲益能力,如果把廣告放到右上方,或文章上方,甚至是內容中間。而格式則改用點閱效果比較好728 x 90、160×600、300 x 250或336×280,這樣的話,GA獲益能力應該會多很多。我的幾個網站之前的GA收入也是很低,但是經過類似的廣告由於之後,雖然流量保持一樣,但是GA收入開始翻倍!不過當然總收入還是不高啦~哈哈!看看我的部落格 http://www.toddwhite.ws/2011/03/17/938/

  • 謝謝提醒,again, 本站不是以營利為目的。

  • DSO

    Thank you for the article.
    However I have a question. The exposure and click rate are from the ads showing on your blog, or the add you posted on those platforms?

    I am a bit confused because the paragraphs discussed after the data are about the ad showing on your blog, but the exposure count of the ad inside the table has a drastic difference.

    It seems to be the data provided inside the table is about the performance of the 3 advertising platform instead of the performance on your blog. Please correct me if I am wrong. Thanks

  • Performance of ads displayed on my blog

  • DSO

    Thank you. Is there any reason why the number of exposure has such a big difference? Share we focus on the number of click produced and total profit generated if assuming the exposure count seems to be skewed by lots of reasons.

  • DSO

    One reason I can come up with why the number of exposure for Scupio is 4x Google is because the number of ad displayed at the same time. If this is the case, the CTR referenced means more to advertiser than content provider like Mr. Jamie. As the 3 ad platform shows at the same time for every page, the number of exposure of “that block” should be consistent. (regardless of the location and whether that block is shown on screen or not). This is why I suggest if we should look at the number of click and profit shared.

    Number of click reflects whether the ads provided on a particular platform is suitable for your content or not, similar to one of your conclusion. Profit shared is the main objective for content provider. From the numbers, the number of clicks generated by Scupio is higher than Google, but the total profit generated is less. It sounds to be another interesting subject to discuss which is the profit sharing model.

  • Scupio used to display 3 ads at a time but I don’t think people would refrain from clicking if all 3 are relevant. It’s whole other issue but I fully admit it’s not a perfect comparison as I have stated in my post.

  • Question

    請教一下,怎樣才能幫書店寫推薦書賣書分紅?

  • Daphne Yang

    感謝分享。想請問一下,如過從廣告商的角度,哪一個效益較優呢?可否也比較一下呢?thanks!

  • 那主要看點擊過去個別網站後,因此產生的訂單轉換率與營業額,我沒有他們手頭上的這些內部資料,所以可能無法提出比較。

  • Niko

    介紹一軟體:

    軟體名稱:LoopBrowser V0.1

    軟體版本:0.1

    官方網站:http://loopbrowser.blogspot.tw/

    更新日期:2013/09/05

    軟體簡介:

    請更新到最新的IE, .NET Framework再使用此軟體

    一套連續連接特定網頁的軟體, 可用於

    衝高自身點閱率, 通常用於SEO

    或是某些具有千次曝光收益(RPM)

    的網頁作弊之使用.

    目前只有設定特定瀏覽頁面,

    未來的版本會加上PPPoE的撥接設定,

    配合浮動IP就可以達到不同IP連線的效果.

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