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重點真的不在 Apps

July 20th, 2011 by Jamie

最近接連出席了好幾場辦給「雜誌」和「出版」人聽的「數位出版研討會」,然後就聽到現場各路的「專家學者」開始在那邊講他們做的 iPad Apps 有多神奇,「互動」、「360 度」、「影片」、「EP 同步」(電子版和紙本一起上市) 是一定要出現的關鍵字。

我聽得又氣又好笑,這就好像一部電影裡面,一群外星人來到地球,觀察了三天之後,發表了一個結論:

啊,地球的主宰是交通工具,然後有很多渺小的人類,寄生在這些交通工具裡面。所以身為外星人,為了要融入地球的生活,我們要注意的是車子的造型、馬力、顏色和迴轉半徑。

親愛的出版業朋友,我真的很希望你們的觀察是對的,因為做雜誌跟做 Apps 還有點像,這會讓你們很快可以適應地球的生活。但很可惜,就像地球的主宰是人類,車子只是我們的交通工具一樣。網路業的主宰是商業模式、是社群,Apps,說穿了只是我們的一個通路罷了。

還好後來讓我看到一絲絲曙光,先前勇敢推出比雜誌便宜 6 折的 iPad Apps、台灣 GQ/Vogue 總經理 Sophia Liao 上台就說:

重點不是 App

接著她說:

因為了解到這是一個學習的過程,所以公司鼓勵團隊裡面每個員工都去學如何玩網路、玩 Apps 製作,如何想整體、全載具 (包含活動) 的內容和行銷策略。為了幫助他們學習,GQ/Vogue 甚至願意把他們原本負責的製版、排版等這些實體出版工作 (Day Jobs) 外包給外面的人做。

這,才是真正融入地球生活的過程。

親愛的出版業,網路是一個整體的通路,一個嶄新的服務環境,iPad、iPhone、Android 其實都只是其中的一環。在這個新通路上,好處是你再也不用畏懼 7-11 的威力。但相對的,你也多了成千上萬和你一起在競爭使用者的目光和口袋的網路業者。你有什麼樣的品牌策略、產品策略、內容策略、行銷策略社群媒體策略,如何應用每個次通路的特性,才能讓你成功的勝出,這些,你必須要去了解,必須要想得很清楚。

無論如何,千萬別再搞多媒體光碟了,那件事情我們早就試過了,並不 work,okay?

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  • 商業模式真的是最重要的。雖然很多人說部落客的影響力大於出版業。但是部落客畢竟是個體、而出版業需要養一群人,所以不能長期用免費內容來滿足讀者。而部落客只要養活自己就好,所以若能告訴讀者一個觀念就是:部落客也是可以做商業廣告的!只要事先不欺瞞,然後與既有出版業合作。不然就是未來的出版業下面的編輯都變成個體戶自負盈虧,可能會演變成一種既獨立、但又是一個team的概念,這樣可能就有辦法實現all content for all user..不然讀者一直受利、受苦的還是內容提供者,是該教育他們保持付費收看的觀念了..不然雙方的態勢是失衡了…總覺得出版業會越來越變成我們台灣的農夫,辛苦付出而得不到應有回報,雖然說是趨勢所在~

  • 為何要有「互動」、「360 度」、「影片」、「EP 同步」…
    唉,有時想簡單一點比較好吧。電子書就是書,不要再搞的太複雜,我看書只是看輕鬆、安靜、快樂,不要給我任何壓力…

  • 非常同意。讀者不是不閱讀了,而是換個地方閱讀,使用更多元化的資訊載具,讀者在那裡,就要把內容送到他們面前。

  • Whoisaha

    Jamie 好
    每次看你文章與聽你演講,都收穫很多。非常謝謝
    昨日個人也在現場,你提地  網路顛覆出版  的革命
    所以出版業的競爭對手是全網路
    私以為大方向雖然正確,但推論太快太粗暴了
    個人觀點如下

    因為內容匯流(已)發生在這個世界和世代
    照你的邏輯其實不只雜誌、包括書、電影 都該是免費化
    基本上內容產業都該被那龐大的供給導致價格為零,死一輪
    其實,同邏輯”程式設計”也該死一輪
    因為現在會寫程式都懂適當的”抄”原始碼
     
    但這些部份發生,更多沒發生
    沒發生不是因為,還不夠網路化,我覺得關鍵問題應該是

    所有資訊大量免費時
    所謂的”有價”資訊  該是何種模式
    是因為內容好到不行  還是通路很特別  還是他純量身訂做
    (我相信你有獨到看法,希望以後有機會聽你分享)

    如果網路什麼內容都有,就可以論證革命完成
    其實圖書館早就可以做到這點(我說地就是圖書館)
    哈佛教授可能比台大好點,但我們還是需要台大(遠距教學是不夠的)
    我們也希望你提供台灣在地化的觀察,而不是聽大前研一講(所以我參加研討會)
    Krugman說 讀懂經濟學最好就是好好地算完幾本教科書(所以知識和資訊還是有差異,然後為了保護知識產業,學者教書寫作都是要收費的)(有這個保障後,他們才”無私”寫部落格分享資訊)我也很難想像只看網路資料讀通化學這門專業(你一定懂)網路什麼都做地到,但如何做到,什麼”不該”做到現實世界如何建立門檻(法律),何種門檻是假門檻(還是法律)建議你以後可以直搗黃龍挑戰這些議題欣賞你佈道家的熱情野人獻曝,供參

  • Uc-ec

    app只是個媒介,就像mp3現在對歌手來說也是不無小補,mp3再好聽還是要到現場感受LadyGaGa的魅力才是她吸引人的地方,LadyGaGa可以讓她的fans很”黏”,又能為她宣傳,跟經營社群有很大的關係!

  • 謝謝你的指教,也謝謝你提供這麼多的議題讓我寫作。我很愛網路,但更清楚認知它絕對無法取代實體商品、無法取代實體服務,更無法取代人跟人之間的關係。事實上,有了網路之後,上述的三項商品的消費只有增加,沒有減少。所以我覺得網路的商業模式,在促進實體商品、實體服務的發生,在促進人跟人關係的進步。因為如此,內容雖然很有價值,但是價格會被犧牲到接近邊際成本,也就是零。就像音樂不需要賺錢,因為歌手的經紀合約、演唱會門票更好賺,是一樣的道理。

  • 一個部落客可以養活自己,那十個呢?這時候你就有了一個新時代的出版社。

  • 沒錯,這個道理我覺得很容易,但是奇怪很難說服出版業的人。

  • 我懷疑他們閱讀的量只有增加,沒有減少。

  • 應該說文字就是文字,「書」可以不用了。

  • Gi8man

    說穿了, 其實大家真的都懂,但是不會在台面上說真話, 我相信雜誌界出版界都懂甚麼是網路, 但是網路對它們(尤其是股東與經營者)來說就像是土匪黑道一樣, 因此它們只有出現這種以自身邏輯為主體的”對外發言”, 宣稱網路只是出版界的一個通路而已, 我想在真正瞭解市場的邏輯性會少一點, 堅持理想的成份會多一點

  • 出版業的確還隱隱含有一定比率的文化人風骨

  • avex

    有句話說錢不是萬能,但沒有錢萬萬不能以出版業來說想在 iPhone/iPad 等行動裝置推廣自己的產品無論App是以應用程式, WebPage 或其它方式呈現沒有 App 來當媒介, 萬萬不能Without 不是重點的 App, 什麼內容、行銷策略都是空談所以什麼是重點?我只知道談 “什麼才是重點” 真的不是重點
    小小螺絲釘 avex 留

  • Nospammer

    有句話說錢不是萬能,但沒有錢萬萬不能
    以出版業來說想在 iPhone/iPad 等行動裝置推廣自己的產品
    無論App是以應用程式, WebPage 或其它方式呈現
    沒有 App 來當媒介, 萬萬不能
    Without 不是重點的 App, 什麼內容、行銷策略都是空談
    所以什麼才是重點?
    我只知道談 “什麼才是重點” 真的不是重點
    小小螺絲釘 avex 留

    換行不見了,重po試試  0.0

  • Apps 是結論、是手段,不是核心

  • Apps 是結論、是手段,不是核心

  • Kevin Huang

    歌手可能不需要靠賣歌曲本身,而是靠現場演唱會與周邊商品賺錢;同樣道理,作者可以靠演講、授課、討論會等等。不過程式設計師似乎就比較缺乏個人品牌,好像比較難以經營類似的新方向。
    另外,我個人的理念是,寫軟體不應該加上廣告,畢竟消費者使用經驗更加重要,再加上其實沒多少人會相信廣告,更少有人會去點開來,所以我猜想一個趨勢是廣告模式可能會沒落。
    講了這麼多,其實是想請問Mr. Jamie,軟體是否應該免費?如果免費又不使用廣告模式,該如何獲利與經營品牌呢?
    (我知道有in app銷售模式,我想請教的是有無新的大方向。)

  • 如果使用者常用的軟體,就是一種通路。除了放廣告,還可以用電子商務、賣實體服務等等賺錢。

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