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貝多芬與比爾蓋茲

May 14th, 2012 by Jamie

我想大多數人都感覺得到,「音樂產業」正在經歷一場緩慢卻巨大的革命。人們從買唱盤、買卡帶、買 CD,到最後隨著網路的普及,開始不買音樂了。很多音樂圈的人覺得消費者背叛了他們,侵犯了他們與生俱來的權力。但事實上,大家沒有注意到的是,這個所謂的「權力」,也只不過是過去這幾十年來的一種「主流商業模式」,並且註定有一天會被淘汰

一直不知道怎麼有效的解釋這件事情,畢竟大多數人從小被「版權」的觀念洗腦太深,早已把它與「陽光、空氣」放在同一個資料夾裡面,似乎如果有人膽敢挑戰版權,就是在要剝奪我的生存權力一樣。倒是昨天晚上 EZTABLE 的創辦人 Alex Chen 傳給了我一支 TEDx 的影片,給了我很大的啟發。

演講者 Jose Bowen 是德州達拉斯 SMU 大學藝術學院的院長,平常主要的教學領域是音樂。他這次的 TEDx 題目是「Beethoven as Bill Gates」,現在請大家欣賞:

從 Bowen 分享的這段故事裡面,我們可以學到什麼呢?其實音樂產業最早的「出版品」,並不是預錄好的曲目,而是「樂譜」這個東西。而販售樂譜之所以能夠成為一個產業,那是因為從 19 世紀初期開始,「鋼琴」被發明而後量產,逐漸變成家家戶戶都買得起的產品。沒錯,就像個人電腦一樣,鋼琴是硬體,樂譜是軟體,而貝多芬就是當年乘著這股巨浪成為業界巨擘的那位仁兄,因此,音樂產業的 Bill Gates。

而在這一場大革命之前,音樂產業最重要的商業模式?答案是「表演活動」。那時連作曲與樂手分工的制度都還沒有,如果你要聽莫札特,那就得要等他本人來到你的城市訪問時,否則你就要跑一趟維也納。除此之外,你就只有鎮上的樂手可以選擇。不,你家裡面並沒有任何音樂設備,要享受音樂,就是要付錢買門票看表演。

很難想像,這樣的生活也只不過是 200 年前的事情,但到了兩個世紀後的現代,卻有多少人誤以為賣版權、賣 CD,才是上天賦予他們的權力。其實消費者要的很簡單,就是享受音樂、享受表演,如此而已。在沒有這一切設備之前,演奏會本就是音樂的主流商業模式。而在網路讓一切歸零之後,演唱會又成了音樂的主流商業模式。我們只是回到原點,把省下來買「版權」的預算,又用了另一個方式花在「音樂」上,但大家對音樂的喜愛,其實從來沒有變過。

最終,大概沒有人能阻止這個世界改變,但只要你願意,任何人都有機會像貝多芬、比爾蓋茲一樣,在這個過程中成為最後的贏家,就看你用哪個態度去看這個世界,如此而已。

(Photo via ps_ico, CC License)

  • 音樂產業的制度真的是該好好檢討一下了…
    想想鯀與禹是怎麼治水的吧!!現在這樣下去只會造成惡性循環,到最後音樂人不創作,消費者也聽不到音樂了…
    重點在於消費者還是喜歡聽音樂,也不是不想購買,只是管道與方式的問題…

  • 012666babyc

    看看吧!

  • 這篇寫得真好,因為網路線上的音樂分享,終於讓我們又再次回到古典時期,人們對音樂家的熱愛。
    由於黑膠、錄音帶、CD的發明,讓音樂家可以「複製」到消費者家中,上個世紀這種複製的「媒介」是有經濟價值的,但由於mp3的橫空出世打破了這種人類音樂史上的詭異現象,讓「媒介」不再有價值,這並不是指音樂沒有價值,就只是mp3讓黑膠、錄音帶、CD變得沒有價值,在某種程度上,反而讓音樂人變得更無可取代、無法被任何媒介複製,並且創作人可以透過網路服務,更快速的把作品介紹全世界的聽眾,讓音樂產生出最大的影響力,也可以更快證明自己(音樂)真正的價值。
    如果貝多芬知道有網路可以讓他的音樂無遠佛屆,這會是什麼樣的快樂?
    不用擔心因為盜版「媒介」而減低貝多芬的價值或收入,他可以開全球巡迴演奏會、代言最新的智慧手機、透過網路第一時間跟粉絲分享自己的心情,只因為貝多芬本人是無可取代的,他的價值遠遠超過那些黑膠、錄音帶、CD這些過時的科技(一個只有單一功能、被替代性極高的不環保商品),而人們又可以再次回到古典時期人們對音樂家的熱愛,不需再被販賣「媒介」的商人綁架幾十年,我們愛音樂,不用去花錢買冷冰冰的「媒介」,我們要購票看live演唱會、瘋狂地追求您代言的商品,只因為這是雙手觸摸得到、淚水滑過有熱度的感動,也許網路科技讓「媒介」無價值,正好可以逼我們回到最初原始的感動~

  • 所言甚是! 

  • zero ye

    我覺得這中間的一大問題是,歌手可以變成藝人嗎?貝多芬時代的收入可是非常不穩的,再來是他只要表演幾場大的活動,就會有人認識他了。現在呢?你找了一位歌手出來,你說我唱片不賺錢沒關係,靠網路發酵,那壓唱片的錢要從哪來?如果不發唱片純靠網路,要花多久時間這位歌手才能夠替公司賺錢?或是替自己賺到足夠的生活費?代言商品也要看這歌手夠不夠紅,有沒有魅力。我們都說網路時代人人有機會,但真的因此紅起來的人很多嗎?還是大家從此卡在中段不上不下?

  • 樂譜跟電腦軟體怎麼會混為一談呢??
    五線譜從16世紀流傳至今記譜方式都是一樣的,
    甚至可以斷言1000年後五線譜還是會存在,就跟文字流傳千年一樣。
    姑且不論個人電腦百年後是否存在,程式語言難道都一樣嗎?

    貝多芬的音樂能流傳後世是因為樂譜而不是親自演奏,
    畢竟就算貝多芬鋼琴彈得再好,後世有誰曾聽過?
    錄音的發明讓音樂的流通跨越了樂譜,就算百年後依舊能流傳,
    且是創作人的原汁原味,絕對不會有偏離。
    更重要是版稅的收入在作者死後依舊會流傳給子子孫孫,是種極有價值的保障。
    貝多芬的子孫哪有版稅可領?那年代根本沒有著作權!!

    無論是唱盤,CD,mp3,就算存在的載體再怎麼變,
    錄音都是做成雙聲道,因為人類一直以來只有兩個耳朵。

    音樂版權不受保障導致音樂家被迫回到街頭賣藝的遠古時代,
    也讓音樂製作及平面設計人才紛紛失業,
    哪天書籍版權不再受到保障,難道要作家去街頭說書?
    這將會是人類文化黑暗時代的來臨。

  • 是,我雖然已經好幾年沒買 CD,但是每天會聽台北愛樂、News 98,每個月會付 KKBox 月費,還會去看五月天、陳若玗演唱會,花的錢一點也不比當年少。

  • 這裡面有很多不可能,也有很多可能。當環境改變,有些物種生存,有些物種蓬勃。

  • 是,希望他們能學學大禹的精神

  • 哇,好恐怖啊,網路將帶來人類文化的黑暗時代。別的不說,我想光 Wikipedia 一個網站對人類文化的貢獻,就已經遠遠超過以前所有有版權的百科的總合了吧。

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