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四年後的你會在哪裡?─ Tagtoo 的創業故事

December 5th, 2013 by Jamie

Teddy Yang, Steven Su & David Liu at Stanford

Teddy (Tagtoo)、Steven (Fandora) & David (CHOCOLABS) at Stanford

2010 年 2 月,與共同創辦人 IC 籌備了 4 個月後,我終於在網誌上宣布 AppWorks Accelerator 開始招收團隊。把 Accelerator 帶進台灣畢竟是一個沒有人做過的嘗試,所以我們決定用最小的成本來做這個實驗,先得到潛在客戶,也就是創業者們的反應,後續再看該如何規模化。

幸運的,市場給我們相當正面的回饋,很快的就有超過 30 個團隊來申請,而其中一支勁旅,就是來自交大資科所的 Tagtoo

三位開發者都是研究所同實驗的同學,在實驗室的歲月裡常挑燈夜戰,為了畢業也算建立起革命情感。後來畢業後也常連絡討論,對於許多領域範疇廣泛性涉獵,後來決定實作 Tagtoo 平台,一路辛苦了兩年半才把 Tagtoo 推上線,期間建勳更移民加拿大,但仍然並沒有中止 Tagtoo 的計畫,大家克服萬難繼續合作開發,我想這個團隊有很強的凝聚力吧!

他們在申請書上這樣自我介紹。

Tagtoo 當初在開發的是「Image AdSense」,也就是分析每個網頁上的照片,並且自動投放相關的廣告。想起來很合理,網路上有數千億的頁面,頁面上幾乎都有圖片,且這些圖片通通都沒有 Monetization。如果有人能找到一個方法在上面置入有效的廣告,那豈不是超級的商業模式。

當然實務上並沒有那麼簡單,自動分析照片內容的技術門檻超級高,說服站長安裝插件的門檻也很高,最後取得足夠且多元的廣告庫存,才能夠有效配對的業務門檻還是很高。面對這麼多門檻,創業者必須要想一個好的 Go-to-market Strategy (進入市場策略),一步步用階段性目標逐漸克服它們。

圖片標籤

因此當 AW#1 開學時,Tagtoo 先把他們的題目縮小為手動「圖片標籤」工具。當時 Facebook 剛剛興起,消費者漸漸習慣在 FB 上的照片標籤朋友,Tagtoo 想透過提供第三方網站插件,讓站長可以把這個功能帶到自己的網站,並且也可以為圖片加上文字與 URL 等資料。

Teddy Yang & Zouber, Cofounders, Tagtoo

AW#1 Kick-Off Day 時 Teddy 的實體 Demo

Tagtoo 圖片標籤服務於 2010 年 9 月完成推出,並且開始向站長推廣,最後也成為 Tagtoo 在 AppWorks Demo Day #1 舞台上發表的產品。基於這個產品,Tagtoo 在 AW#1 畢業後也成功的向 AppWorks 與新橋創投募得了種子資金,繼續優化與推廣這個服務。

時至今日,Tagtoo 圖片標籤每天處理 50 萬個網頁,高達 1,000 萬個標籤。在有標籤的網頁上,讀者平均會跟 3 標籤互動,並且產生高達 7% 的連結點擊率。雖然不是一個超級全壘打的產品,但仍舊有一定的 Product-Market Fit。

準買家廣告

Tagtoo Ad Network

就在 Tagtoo 拿著這個點擊率很高的圖片標籤工具向新聞媒體網站們推廣時,他們得到了非常關鍵的回饋。多數在媒體工作的記者朋友,往往沒有時間一個個圖片上標籤。因此他們希望 Tagtoo 開發一個系統,讓高相關度的廣告能夠自動被投放。

但少了標籤,Tagtoo 無法分析圖片的內容,該如何產生相關?還好大多數新聞媒體的圖片與文章,本身就有高度的相關性。靈機一動,Tagtoo 改為分析文章的內容,並且從那邊找到該如何投放相關廣告的線索,因而找到了「準買家廣告」這個商業模式。

有了一個可規模化的商業模式,Tagtoo 在去年中開始接受我們的輔導,募集 A 輪資金,並且順利在去年底完成由 AppWorks 與 CID 聯手投資的 50 萬美元資金。

一年多來,Tagtoo 準買家廣告的規模化相當順利,現已每天服務高達 1,500 萬頁的瀏覽量,月營業額也很快突破 200 萬台幣的水準。

RTB & Remarketing

Tagtoo - RTB Taiwan & Remarketing

也就在 Tagtoo 經營準買家廣告的同時,他們發現了 Real-Time Bidding 與 Remarketing 等更細緻、更精準的自動投放技術,漸漸開始受到台灣網路廣告市場的關注。因此 Tagtoo 成立了 RTB Taiwan & Remarketing 部落格,分享種種關於 RTB 的技術與觀念,同時也努力提昇他們自己的平台,朝著東南亞 RTB 服務的領先提供者前進。

一個多月前,為了讓 AppWorks 創業者們看看世界的寬廣,我們組織了一趟 Silicon Valley Ventures 矽谷學習之旅。途中路過 Stanford 校園時,Teddy 與兩位 AppWorks 學弟們  CHOCOLABS (AW#2) 的創辦人 David、Fandora (AW#3) 的創辦人 Steven 留下了文首的照片。

對照四年前 AW#1 剛開學時,Tagtoo 的名字與 Teddy 的 Baby Face 或許都沒有太大的改變。但 Teddy 在經營的事業,與他看廣告產業的視野,我認為,都有了非常巨大的進步。再給他四年,或許東南亞 RTB 之王,就是這個團隊。

加油,Tagtoo!

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四年後的你,會在哪裡?能否向 Teddy 與 Tagtoo 團隊一樣,有過這樣精采的旅程?如果創業是你決定要走的路線,歡迎來 AppWorks Accelerator Class #8,讓我們陪你一起闖蕩。

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