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每個人心中,都有一條自己的紫牛

September 7th, 2012

每天早上起床,我迫不及待打開的就是 Seth Godin 的網誌。我把他當成人生的導師,雖然其實素未平生,但每個清晨,Seth 從來不會讓我失望,他總是能夠用他的文字,他的故事,幫我的一天送上美好的開始。

當然,Seth 的文字不只可以在線上找到,除了網誌,他還是一位非常多產的書籍作者。這本《怪咖時代》,就是他的最新大作,也是他出版的第十七本書籍。

《怪咖》的基本精神很簡單,就是當一個世紀以來的工業革命邁向尾聲,「大眾」這個概念也將跟著淘汰。取而代之的,是「多元」和「獨特」。這其實也不是什麼新鮮事,在「電視」這個被賽斯稱為「工業複合體」的媒體巨獸普及化以前,人們本來就是過著非常多樣的生活。或者說,「大眾」,其實才是過去這個世紀來,突然把人類世界「蓋台」的新鮮玩意兒。

但這樣的轉變對現今商業世界的主宰,從小生活在「大眾」之中的戰後嬰兒們來說,可真是個難以適應的「新」觀念。所以 Seth 用了一整本書的篇幅,穿插入許多動人的故事,耐心的為大家解說了正在到來的「奇特」,是怎樣的世界,人們又該如何適應它。

在這本書中,你會學到如何建立一個部落,接著透過族人去感染更多的同好,和向這群「怪咖」行銷只有他們喜愛的產品。這是徹底的社群媒體,完全遵循了病毒的本質,與大眾媒體無差別式的洗腦、灌漿,是截然不同的行銷觀念。

當怪咖時代來臨,「後大眾」消費者將逐漸回歸原始的「獨特」。因此身為新世紀行銷人,我們必須重新學習如何抓住每個人心中的紫牛,才能在市場上獲取好的成績。

Seth 的《怪咖時代》就是一本這樣的書,我希望你會喜歡。

不,我們都在時尚產業!

September 17th, 2011

走進 Yahoo 的矽谷總部,你看到一隻紫牛。很多人不知道為什麼 — 牛跟 Yahoo 是有什麼關係?沒有關係,但每個人都留下深刻的印象。這是行銷大師、成功的連續網路創業者、Yahoo 前任行銷總監 Seth Godin 的傑作。如果你用心看完他在 TED 的演講,你就知道紫牛的意思。

(點下方的 Languages 可以選中文字幕)

沒錯,我們都在時尚產業,重點是做出「Remarkable」的東西。錯,Remarkable 不是令人驚艷,Remarkable 不「只」是令人驚艷而已,Remarkable 是讓人驚艷之後,還想 Make a remark about it,也就是發表評論、跟朋友分享。聽起來很熟?沒錯,這就是病毒行銷社群媒體贏來的媒體,無論你喜歡用什麼名字叫它。

既然我們都在時尚產業,你怎麼能夠不向真正的時尚產業學習?不,其實你不需要到 Bellavita、也不需要去參加時尚派對。就在今天 (9/17) 晚上,Vogue 《Fashion’s Night Out 全球購物夜》將和 Richi 聯手,從 4pm 開始進行 3 個小時的 FNO 台北線上直播派對,在信義區 36 個熱點幫你現場直擊 100 位名模空中走秀。你只需要穿著睡衣,舒服的坐在家裡面,就可以享受這場時尚饗宴。

Steve Jobs 說蘋果是自由藝術和科技的結晶,這非常的 Remarkable,所以在後 PC 時代 Apple 把其他電腦公司打得落花流水。你說你想要創業,大家都會技術,那你要如果變得 Remarkable?

別錯過了今天晚上的活動,別錯過了每一次向藝術、時尚,向這個世界的其他角落學習的機會。記住,創業不只是做出來一個產品而已,創業是做出來一個人們想要的產品,而且喜歡到會向他們的朋友推薦的產品。

Be Remarkable.

第四屆 appWorks 育成計畫,熱情徵求創業團隊中 (過期了)

(image via tanaka, cc license)

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