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iPhone OS 4.0登場創業環境有什麼變化？

April 9th, 2010 by Jamie

昨天為 Web 3.0 平台爭霸戰開打寫序，其中一個原因也是今天會發生的這個事件 — Apple 正式發表 iPhone OS 4.0，把他們的 Web 3.0 平台又往前推進了一大步。

將在今年夏天正式上市的四代 iPhone 作業系統，包含上千個新的 API。而根據 Apple 自己的說法，可以歸類成以七大群組，其中的重點新功能，我簡述如下：

多工 (Multitasking) ─ 讓你可以快速的往返於開啟中的應用，也提供新的背景服務，例如：音樂 (KKBox 有福了)、VoIP、導航、LBS 等。
資料夾 (Folders) ─ 可以把應用收集成資料夾，讓一個 iPhone 可以安裝 2,160 個應用。
更好用的郵件 (Enhanced Email) ─ 整合的收件夾，以及自動將回覆顯示成討論串等等。
電子書 (iBooks) ─ 讓你可以在每種 iPhone OS 的裝置上同步閱讀。
企業功能 (Enterprise) ─ 新的加密功能等等。
遊戲中心 (Game Center) ─ 讓你可以邀請朋友，並且看到得分排行榜。
廣告平台 (iAd) ─ 由 Apple 的伺服器提供，互動式的廣告，甚至可以存取 API 來得知使用者的所在地等資料，以提供更好的廣告，Apple 和應用開發廠商採 40/60 分帳。

而觀察這些新功能，我覺得對於 Web 3.0 的創業團隊而言，應該要注意到的重點如下：

地點變成背景服務對地圖大戰的意義

在 iPhone OS 4.0 上，Apple 正式把 location 變成一個常駐的服務。也就是說，iPhone 會隨時隨地觀察使用者的所在地。而應用程式，將可以使用這個資料來提供更有價值的服務，例如：根據使用者所在地而彈出的折價券等等。

遊戲中心直接槓上 Facebook 和 XBox Live

既然 Apple 的無心插柳，已經讓 iPhone OS 成為全球最大行動遊戲平台，那合理的下一步就是往此方向繼續加值。所以遊戲中心的出現，以及提供類似 Facebook 邀請朋友加入、排行榜、比較成績等功能，都不令人意外。

對創業團隊來說，Apple 此舉等於直接提供 Facebook Connect 的替代方案，也就是讓使用者社交網路資料 (Social Graph) 的來源，又增加了一個。如果這個功能出現了可觀的市占率，那大家就必須要多方支援，甚至拋棄 FB Connect。這部分的趨勢我們還需要持續觀察，再跟大家分享。

iAd 廣告平台挑戰 Google+AdMob 霸權

而 iAd 其實才是這次的 iPhone OS 4.0 發表會最大的震撼彈，他會讓 Apple 能夠從數量龐大的免費應用中，也能產生營收，改善長期為 Google+AdMob 作嫁的情形。而且重點是 Apple 的 iAd，將能夠存取特殊 API，得到像地點和手機方向等資料，來提供使用者更有效的廣告。如果這些功能最後只有 iAd 能取用，那會像 iBooks 一樣給予 Apple 莫大的競爭優勢，讓應用開發商不得不採用。也就是說，iAd 是 Apple 宣示收回行動廣告失土，正面與 Google+AdMob 交鋒的服務。

不過對應用商來說，有競爭才會有進步。iAd 的出現，也代表應用開發商可以有更多廣告來源，從中優化，提升營收，所以我們樂見其成。