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品味 / 衝浪穿的西裝 QUIKSILVER TRUE WETSUITS

May 1st, 2015 by Jamie

True Wetsuit by Quicksilver

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

你當然要問,衝浪為什麼要穿西裝?答案是不必。

但假使開車拜訪客戶路上經過海邊,看到美麗的浪花,一時技癢,怎麼辦?這時,如果身上穿著是 QUIKSILVER 新推出的 TRUE WETSUITS 西裝,可能會發生這樣的狀況。

TRUE WETSUITS BY QUIKSILVER

身為知名衝浪品牌,QUIKSILVER 意識到當男性進入社會、結婚生子,人生優先順序勢必有所改變,分給衝浪的時間將越來越少,相對的,對衝浪相關產品的需求也就越來越少。因此他們必須試著延展他們的品牌,推出衝浪以外的商品。

延展品牌是困難的,如果跨得太遠,那麼 QUIKSILVER 這個牌子已經積累的能量,恐怕無法有太多加分效果。如果跨得不夠遠,又沒辦法真正對應到用戶生活另一面的需求。

而 QUIKSILVER 這次選做防水西裝,我覺得,非常恰到好處。這給了他們原來運動、調皮的品牌風格,一個可以發光發熱的舞台,讓衝浪粉絲們可以穿著過去的愛牌上班,又能解決上班族穿一般西裝沾到咖啡、食物後,無法清洗乾淨的問題。

取名為 TRUE WETSUITS 也是一絕,美妙達成了「真正的下水裝」與「真正的防水西裝」一語雙關的任務。

YouTube 病毒影片劇情則是設定這位忙裡偷閒的年輕業務,讓每個男人心中的野小孩,看完後都熱血沸騰。也因此推出短短 12 天,已經突破了 64 萬人次傳閱,與高達 97.% 的喜歡率。

最後官網也僅僅扣住主題,不僅有拿著衝浪板的男模、在海邊拍攝等場景,甚至還附上了全球主要衝浪勝地的今日浪況。

true wetsuits

true wetsuits - todays wave

最後,QUIKSILVER 還附上了相當動人的幕後花絮,供鐵粉玩味。

MAKING OF TRUE WETSUITS

好品牌往往要有很強烈、很精準的中心思想,再配合環環相扣的整合行銷。QUIKSILVER 這次推出 TRUE WETSUITS 的案例,我認為,就是很好的示範,非常值得大家學習、欣賞。

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