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品牌是消費者心中的印象，要形塑這印象，說故事是最好的方法。隨著新款 MacBook 與 Apple Watch 的推出，蘋果也拍攝了多支影片，緩緩道來這些產品背後的故事。

這些影片不僅畫面精緻流暢、配樂時而優雅時而激昂，觀賞起來吸睛悅耳，同時把 Apple 如何絞盡腦汁設計、製造這些精美產品的故事，講得一清二楚，讓我對蘋果這個品牌所代表的極致精神，再次留下了深刻的印象。

不僅是我，YouTube 上的社群，表達贊同的比率也是前所未見的高。講 MacBook 設計這支 The new MacBook – Design 影片，目前為止 48 萬人觀賞，有高達 9,000 人表達喜歡，而只有 360 人說不喜歡，認同率高達 96%。

以下分享這系列影片裡面，我最欣賞的兩支。

The new MacBook – Design

Apple Watch Edition – Gold

從電腦出發，Apple 並沒有把自己限制在電腦。近 10 年來，不僅在設計、工藝、材質上，不斷找尋突破，連訴說精神的方法，也積極向高級車、精品等其他領域的優秀品牌學習。

這個跨界揉合的精神，是在新世界創造極大價值重要的方式，值得所有創業者效法。

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自從智慧手機問世以來，我們幻想可以用它們來取代錢包、鑰匙、名片、筆記本、雜誌等等我們經常需要隨身攜帶的東西，讓肩膀手臂更輕鬆，也讓生活更便利。但 8 年過去了，除了左手上多了一只智慧錶，我身上需要帶的東西，似乎從來沒有減少過。

當然，科技的進步需要時間，但更重要的，新平台的建立，必須打破關鍵的雞蛋問題。

在把門鎖變聰明方面，包括 August、Samsung Smart Door Lock 等產品，在過去幾年陸續被推出。為了敲開雞蛋，它們的確與「門」與既有的「鎖頭槽」向下相容，但即使做到這樣，對消費者而言的安裝難度還是很高，因此沒辦法廣泛的穿透市場。

為了把這個問題更優雅的解決，來自 Stanford 的 Candy House 團隊 (有一位共同創辦人是咱們台灣子弟 Che-Ming Ku) 在 Kickstarter 上推出了 Sesame 智慧鎖，用了一個非常聰明的方法，讓這個鎖幾乎是完全向下相容。

Sesame 上架 9 天以來，已經募得美金 46.3 萬，算是相當不錯的開始，讓我們先來欣賞一下它的介紹影片：

Sesame. Your key, reinvented

從影片中可以看到，Sesame 基本上是一個既有鎖頭的「外掛」，透過「取代開門的那隻手」如此方式，去橋接傳統美式鎖頭與現代 WiFi / Bluetooth 網路，讓智慧開鎖變得可能。它的好處就是安裝的容易程度，只要門鎖符合 Sesame 規格，幾乎任何人把它買回家中，都可以輕易的完成安裝，開始使用。

而除了傳統的 App 開鎖外，Candy House 也發揮了創意，幫 Sesame 加上用「暗號敲門」就可以開鎖的實用功能，看起來真是非常神奇。

當然 Sesame 這樣的設計也不是沒有缺點，首先，台灣常見的兩段、三段、八段鎖，基本上無法相容。另一方面，如果門本身因懸掛太久而傾斜，開鎖時必須用另一隻手拉台門把才能解開的情況，我想在不修復門板懸掛的前提下，Sesame 也會無用武之地。最後，Sesame 的工業設計看起來塑膠感太重、缺乏質感，線條與比例也缺乏洗煉感，可能會讓一些重視外觀的人，不想把它貼在自己的門上。

無論如何，為了充分向下相容、打破雞蛋問題，Candy House 能想到這樣的解決方案，相當令我驚艷，也希望今天分享這案例，有給你一些啟發。

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新年快樂！

還記得三年前在 Kickstarter 上寫下 1,026 萬美金最高募資紀錄，直到去年中才被 Coolest Cooler 打破的 Pebble 嗎？在創辦人 Eric Migicovsky 的帶領下，他們回來了。這次在 Kickstarter 上發表新一代產品 Pebble Time，馬上獲得社群瘋狂支持，僅僅兩天，已然狂掃 1,062 萬美金，超越了昨天的自己，且很快應該會拉下 Coolest Cooler，重新回到衛冕者寶座。

接著請欣賞 Eric Migicovsky 親自介紹這支冠軍錶的影片：

Pebble Time – Awesome Smartwatch, No Compromises

從影片中可以看到，這支錶與上代 Pebble、Apple 的 Apple Watch，或是 Google 陣營的 Android Watches 最大的不同，是它選用了彩色電子紙 (E-Paper) 作為顯示器。這代表 Pebble Time 必須犧牲一些反應速度 (從影片看來似乎還好) 與色階 (E-Paper 目前應該只做到 4,096 色)，但換回來的，是兩個非常重要的特色：永遠顯示的螢幕，與大幅度提昇的電池壽命。

這兩個功能，我認為，對於智慧錶來說，非常、非常的關鍵。我自己配戴 Moto 360 一個月，目前最大的抱怨就是要看時間時，必須要刻意的旋轉手臂，或是用右手去觸碰螢幕，才能夠達到目的。這設計與身為一只手錶的基本功能 ─ 永遠顯示時間，是背道而馳的，也經常造成困擾。另一方面，目前 Apple 與 Google 陣營的智慧錶，基本上都必須每天充電。有好幾次我都都因為忘記充電 Moto 360，而無法把它帶出門，出國時又多了一個充電器必須要裝箱，也是一個麻煩事。所以從這個角度看，Eric 選擇 E-Ink，我認為是相當有設計思考的。

另一個值得一提的特色，是 Pebble Time 的介面設計。承襲當年 Nokia、Blackberry 等非觸碰、小螢幕手機的介面思考，Pebble Time 採用的是按鈕式、Y 軸 (上下) 滾動的人機互動邏輯。但在那之上，Pebble Time 打破了一直以來用「類別」去分組功能的基本思維，而改用「時間」作為 Y 軸的座標。於是，往上捲動是查看過去的未接來電、未讀訊息，而往下則可以看到即將發生的行事曆。這樣的設計看起來非常合理，也相當令人耳目一新，但真的是否實用，得要到時候拿到錶時才能知道。

無論如何，Pebble Time 的這些設計，看來是正中了市場的胃口，因此一登場就開出誇張的紅盤。它將創下多高的眾募資新紀錄，29 天後我們就會知道。更重要的，我認為，Pebble Time 應該已經改寫智慧錶的設計者邏輯，12-18 個月後，我相信，我們將會看到一海票的 E-Paper  錶，被推到市場上。

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