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品味:Sony 超聰明的罐裝隨身聽

February 14th, 2014

The Bottled Walkman by Sony

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

產品的包裝是一門很高的藝術。它必須要兼顧材料成本、包裝效率、運送材積以及倉儲的空間,更重要的是擺放在架上要能一眼就吸引消費者的目光,馬上展現產品的賣點,讓他們義無反顧的掏出錢包。

Sony 在近期推出了一款專位運動設計的輕量、防水 NWZ-W27 MP3 隨身聽。為了要精準打中游泳族群,他們在紐西蘭與  draftfcb 廣告公司合作,把這款隨身聽放進了一個寶特瓶,再裝到健身房的飲料販賣機,讓目標客戶絕對不會錯過它,並且一眼就能看出這產品防水的好處,讓我們來欣賞一下這支紀錄片:

Sony ‘The Bottled Walkman’ by DraftFCB via StopPress

除了讓人一眼就看出它的賣點,事實上這個罐裝隨身聽背後還有許多令人激賞的設計思考。

首先,很多產品都宣稱防水,但往往無法真的長時間防水。當 Sony 把隨身聽直接浸在水裡賣,不但充分展現了對自身產品的信心,也能讓消費者直接感受到它防水的紮實。

另一方面,這個產品的目標客戶是健身族群,所以把它帶到健身房裡面去的確是接觸 TA 最直接的策略。但要在健身房裡賣產品,通常得進去設置櫃位,之後要常常靠電話確認補貨,還得找人去維護櫃位整潔美觀。但當 Sony 把隨身聽裝在水瓶裡,直接放入健身房本來就有的販賣機,不但立刻省去了設櫃的繁瑣工作,後續的補貨也可以仰賴飲料公司的協助,只需要給販賣機主人適當的抽成,如果能夠提昇「坪效」,他們可能也樂得幫你推廣。

再來,即使真的願意投資在健身房設櫃,很有可能位置也不是會員常經過的路線,那麼一來銷售的狀況可能不會太好。相對的,販賣機通常在健身房非常顯眼的位置 (因為可以增加健身房的營收),會有很多會員會經過,也會因為要去買飲料而不得不注意到裡面放著這個新奇產品。即使第一次不買,第二次、第三次,都還是有機會成交,這樣的銷售效果絕對比獨立櫃位好。

最後,罐裝隨身聽非常有話題性,因此能引來許多報導,又讓 Sony 贏得免費的媒體。

所以我覺得 Sony 這個 Bottled Walkman 是個非常值得分享的案例。同時兼顧賣點與通路效率的包裝,也是所有創業者可以試著追求的極致。

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一天中的美景,我都收錄在 Instagram

品味:Peleg Design 幽默又實用的生活小物

February 7th, 2014

Charging Charlie

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在我的辦公桌上,有這麼一個長得像消防員的 Charging Charlie 電線固定器,我拿它來抓住我的 MacBook Air 充電線。在 Charlie 來之前,每天下班回家我都要記得拿個東西把電線壓住,否則第二天早上就得辛苦爬到桌下去把電線弄上來。有次我陪夫人在信義誠品閒晃,看到這個幽默又解決我問題的玩意,當場開心的把他雇用回公司。

那時倒是沒注意背後的設計者,直到今早在瀏覽值得分享的品味文章時,居然與巧遇了 Charlie 的爸爸,遠在以色列特拉维夫市的 Plege Design 工作室。

幽默又實用果然是設計師 Shahar Plege 的理念,除了 Charging Charlie 之外,他最近又發表了 YolkFish,幫你分開蛋黃蛋白的廚房小工具,也是相當聰明又令人會心一笑,讓我們來欣賞一下這支輕鬆的示範影片:

Yolkfish by PELEG DESIGN

YolkFish

另外,在 Plege Design 的 Facebook 頁,我還找到了這支幫你晾乾餐具的可愛大象。

Jumbo

奇妙的是這幾個產品為什麼讓人一看就覺得愛不釋手?仔細想想應該是在我們生活中,幽默跟實用通常是兩個無法碰在一起的特質,但 Shahar Plege 為我們示範了善用設計的力量,兩者不但可以融合,還會碰撞出非常吸引人的物件。同樣的精神應該還有很多領域可以運用,值得大家好好去玩味。

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品味:The Pocket Drone 你的私人飛行機器

January 24th, 2014

The Pocket Drone

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還記得 Amazon 神奇的送貨飛行機嗎?雖然它還要五年才有機會真正開始在天空運行,但我們已經可以搶先擁有自己的私人飛行機。加州聖地牙哥的 AirDroids 團隊日前在 Kickstarter 上發表了 The Pocket Drone,短短兩週內就募到了 40 萬美金,比預定的目標還多了 11 倍,讓我們趕快來欣賞一下這台直升機的英姿:

從影片中可以看到,這台飛行器之所以叫做 The Pocket Drone,它的設計理念就是讓使用者可以把它摺疊起來,收在口袋,輕易的帶到任何地方。它的重量只有一磅 (0.453 公斤),可以載運的貨物則達到半磅 (0.226 公斤),最高飛行時間達 20 分鐘,最適合拿來搭載 GoPro 之類的 ActionCam,用低成本製作出驚人的空拍效果。軟體方面,AirDroids 也精心設計出了自動維持高度、自動導航、自動依序飛過 GPS 座標點,甚至是跟隨我等功能,讓使用者可以輕鬆的控制這台機器人,拍出精美的畫面。

隨著智慧手機、電池、機構、晶片、軟體等等技術陸續成熟,接下來的幾年各式機器人將會不斷湧現,The Pocket Drone 是一個讓人興奮的開始,而整體私人飛行器未來的發展還更讓人期待。

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