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創業 CEO:你該容忍 Assholes 嗎?

April 14th, 2014

You're an asshole

歡迎來到每週一刊出的「創業 CEO」系列,在這裡,我們討論創業者如何教會自己成為偉大的 CEO,因為歷史上最偉大的科技公司,往往是由這樣的人在領導

A 公司的 CEO 跟我說,他的 Top Sales 在外面業務能力很強,但在公司內脾氣非常差,對同事也完全沒有耐性。交代助理的事情一旦沒有按照他的意思完成,絕對會在辦公室拍桌子。他對新進的業務同仁也沒有任何同理心,不但教育新人時敷衍了事,還常在業務檢討會議極盡冷嘲熱諷之能事,已經把好幾個人弄到離職了。CEO 很怕這樣下去全公司就只有一個 Top Sales 厲害,沒辦法建立起一個平衡健康的業務團隊。似乎應該要把這塊石頭移除,但又很怕短期會衝擊業績,影響下一輪募資。

B 公司的 CEO 跟我說,他的有位工程師程式能力超強,但溝通意願非常低。一旦東西按照文件做出來,如果接下來要修改細節,同事必須要苦苦哀求他才會願意。每次為了一些小變動,搞得他自己還要陪他們開會,而且因為這個工程師帶頭示範,技術部門跟行銷部門開始有越來越多的摩擦,他很擔心這樣下去,公司會失去當初隨著市場快速變形的敏捷度。似乎應該要請這位工程師另謀高就,但現在技術人才實在有夠難找的。

C 公司的 CEO 跟我說,他有位公關主管媒體能力很強,幫公司安排採訪、辦活動,都能非常精準的創造成效。但缺點是這位公關主管喜歡在私底下閒言閒語,尤其碰到不喜歡的同事,她會不斷用負面的方式解讀對方的所有工作與行為,刻意在內部醜化對方,迫使大家選邊站。這搞得 CEO 很頭大,但所有媒體都認這位公關主管,如果要找人取代她,恐怕是非常大的一場工程。

混蛋,或只是常態分布?

在工作中,我們一定有機會碰到這些人。他們自身能力很強,但似乎總辦隨著脾氣大、驕傲、自私、算計。

一般的管理學觀點認為我們要儘快去除這些組織毒瘤,但最近我有些另類的觀點。

首先,會想要去除他們,是因為我們認為這裡面有些無法改善的因果關係 ── 聰明能力好因此對人不好,或是有些難以改變的行為模式與價值觀。

但如果你用常態分布的觀點去看人的各種能力與價值觀,那麼自身專業能力好跟團隊合作態度佳,應該都是少數。因此以機率來說,自身能力超好的人往往不是太好的團隊工作者,是很正常的結果,就如同團隊合作佳的人往往也不是自身工作能力超好的人一樣。

幫助他得到智慧

也就是說,這些所謂的混蛋不一定是擁有錯誤的人際價值觀,很有可能他們只是卡在平庸的人際能力裡面而已。所以身為 CEO,除了在排除狀況與排除這些 Assholes 之間做選擇之外,這難題還有另一個可能的解方,就是花很多時間陪這些人建立人生的智慧,協助他了解種種團隊工作中更長期、更有效的方法,讓他逐漸成為更優秀的 Team Player。

這麼一來,你不但不會失去他的能力,省下了撕掉撒隆巴斯的痛苦,最後還有機會贏得一位對組織大大加分的強將。我把這個方法跟三位 CEO 說,他們也都相當認同,是不是真的有效,將來有結果時我再跟大家報告。

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(Image via ssoosay, CC License)

品味:慶祝 OneNote Mac 版推出,微軟團隊齊唱《悲慘世界》

April 11th, 2014

OneNote More

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

還記得我 04-06 在 Stern 唸 MBA 時,為了要記筆記又同時兼顧環保,還要用數位的方式長久保存資料,我買了一台 Toshiba 的 Windows Tablet,然後用觸控筆與微軟的 OneNote 軟體寫了兩年筆記。不過自從 Stern 畢業後,我已經 8 年沒有打開我的 OneNote,後來改用 Android、iPad、MacBook 之後,那些資料也就只能封存在備份的硬碟裡面,缺乏方便的軟體可以打開。

也就在這期間內,微軟把智慧手機的領先地位先拱手讓給了 Android,接著再把平板市場也送給了 Apple,近期甚至連筆記軟體的市場也即將被 Evernote 蠶食鯨吞。在這過程中當年的小毛頭 Google 與手下敗將 Apple 無論是市值、營業額、獲利都已經成長到足以與微軟抗衡,眼看手機與平板事業難以回春,但筆記軟體至少可以欺負一下小蝦米 Evernote。因此一個月前,微軟宣布 OneNote 現在開始完全免費,並且推出 Mac、iOS 等多平台版本,一出手就要斬斷小象的後路。

為了展現決心,微軟的 OneNote 團隊甚至全體動員,錄製了 YouTube 病毒影片,把《悲慘世界》名曲「One Day More!」改唱為「OneNote Mac」,想要用幽默贏得網路族群的芳心,且讓我們來欣賞一下這支影片。

OneNote Mac

根據影片內的描述,所有配唱都是真的由 OneNote 工程團隊完成的。我得說雖然情緒放得有點過頭,但歌聲還算可以。不過從影片上架前兩天的反應來研判,雖然有高達 98.9% 的喜歡率 (534 likes vs. 6 dislikes),但卻只有 23,491 的觀賞數,大概很難真的達到病毒擴散的效果。

要進一步分析這支影片沒辦法有效擴散的原因,我們可以引用《瘋潮行銷》一書的 STEPPS 架構:

  • 社交身價 ── 這支影片裡的兩個主角 (OneNote 與 OneNote 工程團隊) 對大多數人而言都不是仰慕的品牌或對象,因此分享這支影片很難為分享者帶來社交身價的提升。
  • 觸發物  ── 這支影片把 OneNote Mac 與悲慘世界的 One Day More! 歌曲連結,看過的人未來聽到 One Day More! 可能會聯想到 OneNote。但除了悲慘世界迷以外,在生活中聽到 One Day More! 的頻率很低,且聽到的時候也不一定就是想寫筆記的時候,不是很好的觸發物連結。
  • 情緒  ── 除了 OneNote 工程團隊的朋友之外,恐怕無法體會他們是非常的賣命演出,也因為他們的表演技巧稍嫌生疏,看影片的時候並沒有讓人覺得非常舒服的感覺,也會減少分享的意願。
  • 曝光 ── OneNote Mac 主要搭載在 YouTube 上曝光,沒有被動分享的效果。
  • 實用價值  ── 對 10% 的 Mac 用戶來說,OneNote Mac 可能有些實用價值,但畢竟是人群中的少數。
  • 故事性  ── 除了搞笑的莊嚴氣氛營造之外,這則影片沒有任何動人的故事,因此也會減少分享的意願。

不過回過頭說,這支影片雖然很難大量擴散,但至少讓絕大多數看過的人都覺得喜歡,也讓 OneNote 工程團隊親上火線體會了行銷的困難,我會認為還是正面多於負面,至少跟幾年前微軟的另一支成功擴散卻贏來大量負評的 Songsmith 病毒影片比起來,應該算是好多了。

最後附上 One Day More! 原曲

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一天中的美景,我都收錄在 Instagram

為什麼 App 勢如破竹而 Web 節節敗退?

April 10th, 2014

Kid with iPhone

我是 1978 年出生的,也就是 Jobs 與 Wozniak 把 Apple II 介紹給全世界,打開 PC 時代的隔年。雖然我到 10 歲時才真正開始接觸個人電腦,但我的上半生可以說是跟著 PC 一起成大的 ── 從黑綠到彩色、從鍵盤到滑鼠、從文字到視窗、從 CRT 到 LCD、從單機到撥接上網,再從撥接到 Wifi。

我的大兒子是 2007 年出生的,也就是 Jobs 把 iPhone 介紹給全世界,打開 Mobile 時代的那年。他從 1 歲半就會使用 iPhone,一路從簡單的幼兒 Apps,慢慢進階到兒童遊戲、用 iBooks 看童書,再到現在會自己把 YouTube App 打開,找到喜歡的影片,再透過 Chromecast 或 AppleTV 送到電視上觀賞。

我常常在想,當他 35 歲時,回頭看上半生這些智慧工具的演進,跟我所看到的風景會有多大的不同。

第一個大不同,就是在他的網路世界裡面,大概不會再有 URL 的概念。在他的網路世界裡面,所有服務的起點,恐怕一直都會是一個個的 App 標誌。

演進的速度

這背後的原因是演進速度的差異。當 PC 演進到 1990 年代中期,型態開始穩定且被少數作業系統盤據,大家可以在大略相同的架構上去延伸出虛擬平台,並且讓軟體在虛擬平台上跨系統運行。瀏覽器就是這裡面最成功的案例,它透過網路去存取 HTML、CSS 與 JavaScript 等高階軟體,再透過自身的翻譯去確保底層的作業系統能夠幾乎一致的呈現結果。

但在 Mobile 的時代,由於硬體與作業系統的型態變化的太快、太分散,手機、平板、眼鏡手錶、電視、汽車一個個的出現,將會讓上層的虛擬平台難以出現,再加上原生的 Apps 可以完全利用這些新硬體的優點,擁有的優勢也很難被虛擬平台超越。

App 成為主流

App dominates Mobile Web by Flurry

所以我們現在在智慧手機觀察到的 Apps 佔據使用者越來越多時間,而 Mobile Web 的重要性越來越低的情況,將會一直延續下去。而與此同時,全球的行動用戶總數也正在與桌面形成黃金交叉,使用者花在 Mobile 上的總時間也早已超越桌面。換句話說,Apps 真正成為主流,而 Web 成為次要的大勢,其實已經發生,而且短期內將無法回頭。

Global Mobile Users overtaking Desktop by ComScore

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(Photo via jenny-pics, CC License)

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