Posts Tagged ‘CareerBuilder’

廣告超級盃,Groupon 贏了

February 8th, 2011

啊,「超級盃」(Super Bowl),NFL 的總冠軍戰,美式足球迷的年度盛事,每年有一億人準時打開電視收看。也正因為如此,它的廣告時段被稱為「最後的大眾媒體」,不但是兵家必爭之地,價格年年上漲 — 今年已經來到誇張的 30 秒美金三百萬 (~台幣 9 千萬元)。而且你光有錢還不夠,如果不能拿出高人一等的廣告內容,這麼多品牌出現,觀眾根本不可能對你留下任何印象。

而自從 2000 年 17 家網路公司勇敢嘗試,甚至有人一夕花掉一半資本額,成為引發「達康股災」的最後一根稻草以來,超級盃一直是 dotcom 的傷心地。2004 之後慢慢開始看到一些有賺到錢的網路公司,像是 Monster.com/Careerbuilder.com (求職)、GoDaddy.com (網址註冊) 和 ETrade.com (證券) 「錢來」挑戰,但是跟以往的盛況總是差很多,直到今年…

沒錯,網路業終於回來了,經過了 11 年的辛苦扎根,他們不再是當年那群初出茅廬,不知道天高地厚的小夥子。今年有 12 家網路公司購買了 16 支超級廣告,個個都是響噹噹、有紮紮實實商業模式、上千名員工的企業。而當這麼多 .com 搶著要讓使用者留下的印象,讓他們下次還會記得你的時候,比的就是本事、就是創意了。

我得說,看完了這一批廣告,我覺得大家都非常幽默,GoDaddy 尤其是讓人噴飯 (美國的明星真的很能夠自娛娛人):

不過當你把第二天上千篇的媒體網誌報導這種超大反應加進去,Groupon 的西藏篇一片,才是今年 3 百萬花得最值得的:

恩築‧梅森 (Andrew Mason, Groupon CEO) 真的是百年難得一見的行銷鬼才,他故意拿出這支影片來讓衛道人士群起而攻之,但又搭配了另外兩支同一個梗的廣告來讓自己立於不敗之地,然後最後再補上一個活動網站,附上大大按鈕讓大家捐贈給這三種被幽默的人道議題,當場讓攻擊的人無話可說。

創業,最怕的就是做出沒人在乎的東西,不管是產品也好,或是行銷訊息也好。與其讓他們忘記你,還不如讓他們討厭你,然後再讓他們慢慢發現你的好。這點,Groupon 做到了,而且硬是把同樣想在超級盃出奇致勝的 Living Social,完完全全的打趴在地上。

新年新氣象,又是一個值得我們收藏的好案例,祝你們開工愉快。

Update (10:44AM): 果不其然,梅森在「事發」的當天晚上,寫了一篇文情並茂的網誌,把 Groupon 這次的目的,以及 Groupon 前身 The Point 和人道主義的連結,好好的解釋了一番。讀讀下面的留言,就知道大家的反應。左看右看,都是一次非常成功的公關策略執行過程。

©2020 MR JAMIE.
網站由 Allen Hsu 設計 | Logo 動畫由 Wen Chen 完成