每天早上起床，我迫不及待打開的就是 Seth Godin 的網誌。我把他當成人生的導師，雖然其實素未平生，但每個清晨，Seth 從來不會讓我失望，他總是能夠用他的文字，他的故事，幫我的一天送上美好的開始。
當然，Seth 的文字不只可以在線上找到，除了網誌，他還是一位非常多產的書籍作者。這本《怪咖時代》，就是他的最新大作，也是他出版的第十七本書籍。
《怪咖》的基本精神很簡單，就是當一個世紀以來的工業革命邁向尾聲，「大眾」這個概念也將跟著淘汰。取而代之的，是「多元」和「獨特」。這其實也不是什麼新鮮事，在「電視」這個被賽斯稱為「工業複合體」的媒體巨獸普及化以前，人們本來就是過著非常多樣的生活。或者說，「大眾」，其實才是過去這個世紀來，突然把人類世界「蓋台」的新鮮玩意兒。
但這樣的轉變對現今商業世界的主宰，從小生活在「大眾」之中的戰後嬰兒們來說，可真是個難以適應的「新」觀念。所以 Seth 用了一整本書的篇幅，穿插入許多動人的故事，耐心的為大家解說了正在到來的「奇特」，是怎樣的世界，人們又該如何適應它。
在這本書中，你會學到如何建立一個部落，接著透過族人去感染更多的同好，和向這群「怪咖」行銷只有他們喜愛的產品。這是徹底的社群媒體，完全遵循了病毒的本質，與大眾媒體無差別式的洗腦、灌漿，是截然不同的行銷觀念。
當怪咖時代來臨，「後大眾」消費者將逐漸回歸原始的「獨特」。因此身為新世紀行銷人，我們必須重新學習如何抓住每個人心中的紫牛，才能在市場上獲取好的成績。
Seth 的《怪咖時代》就是一本這樣的書，我希望你會喜歡。
