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品味 / 可愛小狗網購,無人機當日直送?

May 29th, 2015

same day pups

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

數週前,一支名為 Same Day Pups: Puppy Drone Delivery 的影片,突然在 YouTubeFacebook 上被大量傳閱,短短時間獲得超過 500 萬人次觀賞。

影片主要推廣一個小狗網購服務,只要透過網頁下單,小狗就會在當天搭著無人機直送到你家。

Same Day Pups: Puppy Drone Delivery

這影片主角是一個典型的美國白人模範家庭,會在廚房幫忙洗碗的俊男爸爸、和藹慈祥的美女媽媽,還有一對可愛到不行的姊弟。當小朋友苦苦哀求要養隻小狗,禁不住的爸爸拿起了平板,在網站按下購買,接著可愛到不行的小狗就乘著無人機,飛越城市、穿過橋樑,空降到模範家庭的草坪,小孩跟小狗玩得開心,連隔壁的鄰居也稱羨,趕快拿起手機來下單。

啊!多麼完美的世界。

小狗網購的確在北美存在已久,但無人機送貨目前還有很多法規與技術細節需要克服,因此這個影片聞起來有點詭異。

果不其然,數天後幕後首腦出現,The Humane Society of the United States (美國人道社會) 承認這是他們幹的,病毒影片的目的不是為了推廣小狗網路直購服務,而是喚醒大家對於狗權、小狗繁殖工業化的注意,同時推出 A Puppy Is Not A Product 網站,教育人們對這個問題的理解。

以當今的病毒影片世界,數百萬人傳閱或許不能算是超級成功。但考慮動物保育這樣相對冷門議題,能夠贏得如此關注,還是相當不簡單。這背後當然要歸功 HSUS 抓住小狗、無人機、網購等熱門題目,揉合出精緻影片的功力 (配樂也選得非常好),也要看到他們大膽啟用負面行銷的勇氣,因此拿出來與大家分享。

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