最近接連出席了好幾場辦給「雜誌」和「出版」人聽的「數位出版研討會」，然後就聽到現場各路的「專家學者」開始在那邊講他們做的 iPad Apps 有多神奇，「互動」、「360 度」、「影片」、「EP 同步」(電子版和紙本一起上市) 是一定要出現的關鍵字。
我聽得又氣又好笑，這就好像一部電影裡面，一群外星人來到地球，觀察了三天之後，發表了一個結論：
啊，地球的主宰是交通工具，然後有很多渺小的人類，寄生在這些交通工具裡面。所以身為外星人，為了要融入地球的生活，我們要注意的是車子的造型、馬力、顏色和迴轉半徑。
親愛的出版業朋友，我真的很希望你們的觀察是對的，因為做雜誌跟做 Apps 還有點像，這會讓你們很快可以適應地球的生活。但很可惜，就像地球的主宰是人類，車子只是我們的交通工具一樣。網路業的主宰是商業模式、是社群，Apps，說穿了只是我們的一個通路罷了。
還好後來讓我看到一絲絲曙光，先前勇敢推出比雜誌便宜 6 折的 iPad Apps、台灣 GQ/Vogue 總經理 Sophia Liao 上台就說：
重點不是 App
接著她說：
因為了解到這是一個學習的過程，所以公司鼓勵團隊裡面每個員工都去學如何玩網路、玩 Apps 製作，如何想整體、全載具 (包含活動) 的內容和行銷策略。為了幫助他們學習，GQ/Vogue 甚至願意把他們原本負責的製版、排版等這些實體出版工作 (Day Jobs) 外包給外面的人做。
這，才是真正融入地球生活的過程。
親愛的出版業，網路是一個整體的通路，一個嶄新的服務環境，iPad、iPhone、Android 其實都只是其中的一環。在這個新通路上，好處是你再也不用畏懼 7-11 的威力。但相對的，你也多了成千上萬和你一起在競爭使用者的目光和口袋的網路業者。你有什麼樣的品牌策略、產品策略、內容策略、行銷策略、社群媒體策略，如何應用每個次通路的特性，才能讓你成功的勝出，這些，你必須要去了解，必須要想得很清楚。
無論如何，千萬別再搞多媒體光碟了，那件事情我們早就試過了，並不 work，okay?
