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歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好。

HBO 真的是很懂得玩品牌。自上次非常 edgy、突破 500 萬人次傳閱的病毒短片 It’s not porn, it’s HBO 後，近期又推出了令我五體投地的行銷 campaign。

這次宣傳的主角是 HBO GO，HBO 開發給網路、行動的觀賞服務。通常要宣傳這樣的產品，行銷人第一個一定會想到主打「隨時隨地觀賞」、「支援任何裝置」等等核心價值訴求。但 HBO 就是 HBO，他們主打的竟然是：

HBO GO… far far away from your parents

接著他們推出了一系列爆笑短片，提醒你跟父母一起看 HBO 有多麼的尷尬：

無論是看親熱戲卻不能放鬆的尷尬、或是搞不懂劇情一直問問題，甚至是趁機機會教育、人生故事，亂入打斷你的觀賞情緒，這些都是兒女們跟父母一起看電視可能有過的痛苦。HBO 直接訴求了這些痛點，然後告訴你換用 HBO GO就不必再忍受這些痛苦，我覺得是高招中的高招。(而且還巧妙的把品牌中的 GO 變成了動詞使用 — Go far far away from your parents)

像這樣的 Promotion Campaign，一般的公司通常不敢做。原因除了會引起爭議，另一個問題就是只訴求了年輕人，卻讓長輩顯得難堪。但事實上，仔細想想，會放棄大電視，換用電腦、手機看影片的，其實絕大多數 35 以下的「海族」。而這些病毒影片在網路上被傳閱，看到的多半也還是海族。因此，放棄對陸族的宣傳，然後更用力的讓海族感受到你的訴求，我認為是非常聰明的取捨。

也因此看到這個 Campaign 時我覺得不但爆笑、感同身受，也佩服 HBO 的行銷功力，今天一定要拿出來跟大家分享。

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在最新一季的財務報告中，Google 透露了旗下 YouTube 的影片瀏覽量，已經有 40% 來自行動裝置，較一年前的 25% 大幅增加了 15 個百分點。換句話說，照這個速度進展下去，用手機與平板觀賞 YouTube 影片的使用量，將會在明年有機會正式超越桌面。

YouTube 並不是這中間的特例，根據 Facebook 所公布的資料顯示，該服務的活躍用戶中有 71% 會經常使用手機讀取朋友動態。另外，Twitter 的上市公開資料也顯示，在他們的 2.3 億活躍用戶中，高達 76% 會經常使用行動裝置登入該社群平台。

另外，根據調研機構 Walker Sands 近期公布的資料則顯示，行動佔據網路總流量的比率，已大幅成長至約 24%，較一年前躍升了 78%。換言之，如果智慧手機與平板電腦持續熱銷，行動有機會在 2015 年正式取代桌面，成為全球人類主流的上網情境。

而根據 Flurry 早先公布的資料則顯示，在行動的使用情境裡面，消費者目前有 80% 的時間花在各式各樣的 Apps 裡面，而只有 20% 的時間會花在用行動瀏覽器閱讀網頁。也就是說，在行動的世界裡面，Apps 是消費者的主流喜好，而瀏覽器則只是扮演配角。

另外，同樣根據 Flurry 的統計，北美消費者如今每天花費 127 分鐘使用 Apps， 72 分鐘使用桌面或行動瀏覽器上網，以及 168 分鐘觀賞電視。換句話說，網路已經成美國人最主要的媒體消費管道，他們花在上網的時間，已經較電視多出 18%。另一方面，使用 Apps 的時間也遠遠超過瀏覽網頁，並且有機會在一、兩年內取代電視，成為最重要的媒體消費管道。

從種種面向來看，行動 Apps 都正在崛起，並且勢必成為消費者生活中最重要的核心。身為用戶，當手中的行動裝置能夠下載的 Apps 越來越多元，能夠發揮的功效越來越強大，那是一件非常令人興奮的事情。但相對的，身為現代的企業，則不能不為即將在一、兩年內發生的黃金交叉，提早做好準備。

這改變並非一夜之間，但它真的即將來到。

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(本文編輯後刊登於《APP 情報誌》; photo via sayholatotravis, CC License)