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品味:只要用心,飛航安全影片也可以是起飛前的聲光饗宴 #VirginAmerica

October 17th, 2014

Virgin American Safety Video

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好

多數航空公司的起飛前安全影片,拍得正經八百、無趣至極,不僅讓乘客提不起勁觀賞,對搭乘的體驗,甚至是乘客的安全意識,往往無法產生什麼加分。

雖然這是一個政府規定,不得不播的影片,但不代表它不能被用心製作,變成乘客愉悅飛航經驗中的一環。從英國去到美國拓展市場的 Virgin America,為我們做了良好的示範。

Virgin America Safety Video

這支根本就是 Music Video 的影片不僅音樂好聽,內容風趣,整個節奏與風格也完全符合 Virgin America 年輕、享受人生的品牌精神。從去年十月推出以來,它受到許多美國媒體的好評,一年來在 YouTube 上更是贏得了近千萬人次的傳閱,與高達 97.1% 的喜歡率,為 Virgin America 爭取了極大的品牌行銷價值。

這個案例不僅值得所有企業參考,台灣政府上上下下更是應該好好學習,別再繼續拍那些偽嘻哈政令宣導影片,毀壞人們的電影開場體驗了。

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品味:西施效顰,IKEA 拍極搞笑蘋果風影片

September 12th, 2014

Experience the power of a bookbook

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好

IKEA 為了推廣 2015 年的「新產品」,為它拍攝了蘋果風形象影片,非常搞笑,也在網路上獲得極大的分享與好評,請欣賞:

Experience the power of a bookbook™

這個影片在好多個層次上都幽默至極。

首先,IKEA 來自斯堪地納維亞半島,那裡正是北歐極簡風的發源地,蘋果的設計、商店、影片等品牌印象,事實上多受斯堪地納維亞文化的影響。IKEA 當然知道這一點,因此索性用「鼻祖」的身分再跳出來模仿蘋果。這行為本身就是非常細膩的幽默,贏得觀眾的會心一笑之外,還讓蘋果啞巴吃黃連,且完全不會落入微軟東施效顰的窘境。

而光光在影片的風格上挖苦蘋果還不夠,IKEA 在產品本身的訴求上,也充分利用了近年來興起的一股講求有機自然,反過分科技化的社會氛圍。IKEA 的這本書叫做「BookBook」,它反諷的是「MacBook」、「E-Book」等叫做書但卻不是書的電子產品。它講求每一頁都是高解析、水晶般的清澈,容易翻閱且完全不會「累隔」(Lag),又能夠輕鬆的分享。完全把實體產品天生的優勢講盡,輕鬆的把電子產品辛苦才做到的特色打趴在地上。

因此這個影片推出短短 9 天,就已經突破了千萬次的傳閱,並且贏得高達 96% 的喜歡率。結論就是玩品牌、玩幽默、玩病毒形象影片,我們還有太多要跟西方學習的地方。

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生活中遇見的聰明事物,我分享在 Instagram

連勝文、柯文哲、管中閔先生們,請接受我們的 Ice Bucket Challenge

August 18th, 2014

Katie Chen, Charles Yen, Jamie Lin 's Ice Bucket Challenge

在美國流行了好一陣子,連微軟創辦人 Bill Gates、Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg、Google 創辦人 Larry Page & Sergey Brin、蘋果執行長 Tim Cook,以及 Amazon 創辦人 Jeff Bezos 都已經挑戰過的 ALS Ice Bucket Challenge,終於在近期傳到了台灣。

還不知道這個運動的朋友,ALS Ice Bucket Challenge 是一個純網路、純社群的連結活動,目的是為 ALS (Amyotrophic Lateral Sclerosis) 疾病,也就是俗稱的「漸凍人症」患者募款。遊戲規則很簡單,每個被挑戰的人有 24 小時可以回應,選擇被整桶冰水潑身,體驗「凍人」的感受,或者捐款 100 美金。當然,也可以兩個都做。完成挑戰後,你可以再指名三個朋友接受挑戰。

由於遊戲規則簡單有趣又富病毒性,這個活動從美國民間流行起來,然後在近期漸漸的傳到了許多政商領袖,幫 ALS 累積募得的款項也達到了 1,330 萬美金

在台灣,大概是因為 Mark Zuckerberg 挑戰 Bill Gates 的影片上週被狂分享,許多網路圈的朋友也開始玩起了 Ice Bucket Challenge。

上週六,iCook 共同創辦人 Fox 接受了 Buyble 創辦人 Max 的挑戰,緊接著指名了我與數位時代創辦人素蘭,以及繆思媒體的 Mu-Ming Tsai 導演。玩樂為善不落人後,我與素蘭在昨天完成了我們的挑戰,請欣賞這段影片。(素蘭在她的挑戰中指名了台北搖籃計劃發起人 Charles 顏漏有先生,而人就在現場的 Charles 也立刻回應了挑戰)

Charles Yen + Katie Chen + Jamie Lin 《MNDA Ice Bucket Challenge》

(特別感謝 PIAD 拍廣告 大力支持本影片製作)

是的,就像我在影片中說的一樣,我要在這裡指名挑戰的是三位非常關心年輕人、創業、網路的政治界中生代領袖,他們分別是兩位台北市長候選人,連勝文先生、柯文哲先生,以及國發會管中閔主委。

希望藉由參與這次的純線上 Ice Bucket Challenge 活動,能夠幫助你們拉近自己與年輕族群的距離,並且體會網路精神的真諦。也希望你們能把這個挑戰再擴散出去,讓更多的政治、產業界的領袖,都能加入這個串連,一起做善事,也一起貼近網路文化。

連勝文、柯文哲、管中閔三位先生,你們有 24 小時,請接受我們的 Ice Bucket Challenge!

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後續發展我會分享到 Facebook,歡迎追蹤

在美國,ALS Ice Bucket Challenge 活動捐款給美國的 ALS Association,在台灣,我們建議可以捐給對應的漸凍人協會,或是你自己偏好的公益團體

MNDA Donation

本文的第一個版本把管先生的名字誤植為閩,已經更正,特此向管先生致歉

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