Posts Tagged ‘viral videos’

品味 / 衝浪穿的西裝 QUIKSILVER TRUE WETSUITS

May 1st, 2015

True Wetsuit by Quicksilver

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

你當然要問,衝浪為什麼要穿西裝?答案是不必。

但假使開車拜訪客戶路上經過海邊,看到美麗的浪花,一時技癢,怎麼辦?這時,如果身上穿著是 QUIKSILVER 新推出的 TRUE WETSUITS 西裝,可能會發生這樣的狀況。

TRUE WETSUITS BY QUIKSILVER

身為知名衝浪品牌,QUIKSILVER 意識到當男性進入社會、結婚生子,人生優先順序勢必有所改變,分給衝浪的時間將越來越少,相對的,對衝浪相關產品的需求也就越來越少。因此他們必須試著延展他們的品牌,推出衝浪以外的商品。

延展品牌是困難的,如果跨得太遠,那麼 QUIKSILVER 這個牌子已經積累的能量,恐怕無法有太多加分效果。如果跨得不夠遠,又沒辦法真正對應到用戶生活另一面的需求。

而 QUIKSILVER 這次選做防水西裝,我覺得,非常恰到好處。這給了他們原來運動、調皮的品牌風格,一個可以發光發熱的舞台,讓衝浪粉絲們可以穿著過去的愛牌上班,又能解決上班族穿一般西裝沾到咖啡、食物後,無法清洗乾淨的問題。

取名為 TRUE WETSUITS 也是一絕,美妙達成了「真正的下水裝」與「真正的防水西裝」一語雙關的任務。

YouTube 病毒影片劇情則是設定這位忙裡偷閒的年輕業務,讓每個男人心中的野小孩,看完後都熱血沸騰。也因此推出短短 12 天,已經突破了 64 萬人次傳閱,與高達 97.% 的喜歡率。

最後官網也僅僅扣住主題,不僅有拿著衝浪板的男模、在海邊拍攝等場景,甚至還附上了全球主要衝浪勝地的今日浪況。

true wetsuits

true wetsuits - todays wave

最後,QUIKSILVER 還附上了相當動人的幕後花絮,供鐵粉玩味。

MAKING OF TRUE WETSUITS

好品牌往往要有很強烈、很精準的中心思想,再配合環環相扣的整合行銷。QUIKSILVER 這次推出 TRUE WETSUITS 的案例,我認為,就是很好的示範,非常值得大家學習、欣賞。

___

創業者,歡迎加入 AppWorks Accelerator,與我們一起研究市場與行銷

想更了解 AppWorks?5/8 (五) 請到 AppWorks Accelerator Open House I + 進擊的女性創業家 與我們同樂

品味 / Durex 推出史上最簡單優雅,大幅增進愛侶感情的手機應用

April 10th, 2015

Durex Connect

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

睡前滑手機,已經成了許多現代人家居生活的重要核心。某種程度上,這樣的行為或許也正一點一滴的疏離著夫妻、情侶間的感情。為了逆轉這個趨勢 (增加產品銷售),Durex 近期推出了一個非常簡單、非常優雅的手機應用,並且為它拍攝了非常精采的介紹影片。影片上架 YouTube 不到 1 個月,已經獲得 3,684 萬人次的傳閱,可說是近期最成功的病毒影片,讓我們趕快來欣賞一下:

Durex – #Connect – Official

沒錯,這個應用不是一個 App,而是每個手機都早已內建的功能 ─ 關機鍵。當然,這支影片拍得略嫌做作,因此最終的喜歡率差強人意 (84.4%)。但它的大受傳閱背後代表的意涵,值得所有創業者玩味。

首先,在社群媒體時代,我認為,人們喜歡赤裸裸的事實。即使這代表點出他們的缺點、盲點、弱點,大家還是願意擁抱,願意分享。(柯 P 現象某種程度也是一個印證)

另一方面,要解決一個問題,並不一定就要開發出一個功能。有的時候,減少一個功能,更能解決這個問題。

最後,賣保險套,不一定就要賣性感賣搞笑,如果能夠訴諸人們之間的情感,那是更棒的角度。

與大家分享。

延伸閱讀:瘋潮行銷與 STEPPS 病毒效應引擎

___

AppWorks 正在禮聘一位 Design Master,幫助 190+ 家 AppWorks Startups 善用設計的力量,歡迎加入

更多生活中的美景,我收錄在 Instagram

品味 / 好故事才有好品牌,MacBook 與 Apple Watch 令人激賞的形象影片

March 13th, 2015

Apple Watch Edition Gold

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

品牌是消費者心中的印象,要形塑這印象,說故事是最好的方法。隨著新款 MacBook 與 Apple Watch 的推出,蘋果也拍攝了多支影片,緩緩道來這些產品背後的故事。

這些影片不僅畫面精緻流暢、配樂時而優雅時而激昂,觀賞起來吸睛悅耳,同時把 Apple 如何絞盡腦汁設計、製造這些精美產品的故事,講得一清二楚,讓我對蘋果這個品牌所代表的極致精神,再次留下了深刻的印象。

不僅是我,YouTube 上的社群,表達贊同的比率也是前所未見的高。講 MacBook 設計這支 The new MacBook – Design 影片,目前為止 48 萬人觀賞,有高達 9,000 人表達喜歡,而只有 360 人說不喜歡,認同率高達 96%。

以下分享這系列影片裡面,我最欣賞的兩支。

The new MacBook – Design

Apple Watch Edition – Gold

從電腦出發,Apple 並沒有把自己限制在電腦。近 10 年來,不僅在設計、工藝、材質上,不斷找尋突破,連訴說精神的方法,也積極向高級車、精品等其他領域的優秀品牌學習。

這個跨界揉合的精神,是在新世界創造極大價值重要的方式,值得所有創業者效法。

___

AppWorks 正在禮聘一位 Design Master,歡迎加入

更多生活中的美景,我收錄在 Instagram

©2022 MR JAMIE.
網站由 Allen Hsu 設計 | Logo 動畫由 Wen Chen 完成