前幾天寫的經營你的個人品牌一文，在 FB 頁上掀起了熱烈的討論。有一些讚同的聲音，也有不少反對的立場。反省了一下，或許是我寫得太急，又解釋的不夠完整，才會這麼多爭議。所以今天讓我們再試一次，看我能不能把這個觀念講得更清楚，讓大家更了解什麼是個人品牌，還有身為一個網路創業人，該怎麼去經營。而且，其實這件事情孔子就有教了…
跟孔子有什麼關係
把至聖先師給抬出來，最主要是想讓你了解，個人品牌，可不是什麼 2010 年才剛發明出來的新玩意兒。這個東西，從有人類以來就存在了。而「孔子」就是最好的例子，因為他是中國史上最成功的 personal brand。多少歷代皇帝，都要跟夫子借這塊金字招牌，來招攬民心，撫平大眾。而除了孔子身處的百家爭鳴春秋戰國之外，群雄爭霸的三國時代，也是個人品牌的好例子。無論是神機妙算的諸葛孔明，亂世的梟雄曹操，還是才高八斗的曹植，甚至是扶不起的阿斗，都是至今為人津津樂道的個人特色。
所以，千萬不要以為個人品牌是一個新概念，相反的，他本來就在我們的生活周遭，而且有他實質的功效。
你早就在做了
而經營個人品牌，其實也不是什麼了不起的事情，你和我早就已經在做了，只是你沒注意到而已。每個人每天日常生活的各種舉止中，其實都在默默的塑造自己的形象。爸媽跟你說要做一個有信用的人，為什麼？個人品牌。和長輩、朋友相處的時候注意禮節？個人品牌。出門要穿著整齊、上班不要遲到、吃飯不要說話、和長官打好關係、照顧下屬、和朋友研究單眼相機、討論政治時事… 等等等等。不要懷疑，這一切，背後都隱含著影響你在別人心中的形象，這個用意。而品牌，不就是人們心中印象的一種投射？
權威、信任、好感
再看看我們希望在別人心中留下的印象，不外乎是我們對某些事情很有研究 (權威)，做事很可靠 (信任)，以及讓人喜歡我們為人 (好感)。這些，跟市面上的品牌希望在消費者心中留下的印象，其實並沒有什麼差別。所以，叫你經營個人品牌，只是要你更用心，更有計畫的去提升你的這些形象，不是叫你去譁眾取寵，也沒有叫你以變成社交名媛為目的。
只是要你搬到網路上
況且，隨著社群媒體的普及，個人品牌的提升，其實已經變得很有效率，也更有投資報酬率。而他的重點，其實跟孔子當年成名的過程，沒什麼兩樣。你只要抓住下面三個重點，每天花不到一個小時的時間，我保證你有很大的收穫。
重點一：孔子有論語，你有網誌
論語是孔子的中心思想，也是許多人對孔子認識的開始。而在網路時代，你的論語就是網誌。網誌的好處跟折凳一樣數也數不清，他可以促進你溝通的技巧、讓你的思緒更精準、幫助你建立聽眾、測試你的 idea、取得回饋等等。每天花半小時發表一篇網誌，無論是跟創業、技術、市場、行銷、財務相關，或是個人興趣、運動、正妹等等，從這個過程中，我保證你會對創業有很多領悟，也會對網路的發展有更好的掌握。
重點二：孔子周遊列國，你上網參與討論
周遊列國，是當初孔子唯一可以宣傳思想的方式，也因此讓他有機會與其他學者交流。雖然他的哲學在當時並沒有馬上被接受，但這樣的趴趴走卻為他打出了知名度，也奠定了日後成為顯學的基礎。而你比孔子更幸福，可以坐在家裡面吹冷氣上網，就可以達到上述的目的。況且上網這件事情，你本來就每天就在做，所以你只是需要更有選擇的投資你的時間，踴躍發言，和大家分享交流，並不需要額外投資你的時間。
重點三：孔子有三千弟子，你有三千好友
「孔子牌」的最後一個高招，是收了很多徒弟。有了這麼多代言人幫忙熱心宣傳，讓孔學透過病毒行銷，由下而上成為社會的中心思想，讓政府也不得不跟隨。而這樣的策略，在社群媒體時代，更是容易執行。只要你有心經營，要在 Facebook 上找到三五百個好友，並不是難事。加上 Twitter、Plurk 等其他服務，要累積三千個聽眾也只是時間的問題。所以除了網誌，每天再花 5-10 分鐘時間，和他們分享一些重要的科技新知、專業評論，順便互動討論，找一群支持你的麻吉，其實就是這麼簡單而已。
結論
所以，個人品牌的經營，不是難事，也不費時，還有很高的報酬率，他也是創業家精神的最好測試和實踐。因此，我鼓勵所有的網路創業人，好好思考自己的個人品牌策略，用心的去執行，加油。
Update (3/16)：重點一從“孔子寫論語”改成“孔子有論語”：顯然孔子沒有親自“寫”論語，不過這個比喻的重點是「立言」的重要，不是在描述歷史，就請大家不要拘泥於文字表面的意義了。
Update 2 (3/16): 無獨有偶的，魚夫先生上周末也寫了一篇相當不錯的經營部落格攻略。
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