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好品牌,不是名字有創意就夠

July 16th, 2015 by Jamie

Pepsi? Coke?

光是從一個創業者如何命名他的公司與產品,就可以知道他思考的層次,以及對行銷的理解程度。

最初階的創業者命名只是為了滿足自己,發揮一時的創意,所以你會看倒像是 CressicaFi 這種特別,但對他人沒什麼意義的名字。

中階的創業者知道命名是為了吸引別人注意,因此他會取像是 OhMyBasketball、BestRestaurantGuide 這種讓人一看就知道他在做什麼的名字。

最高段的創業者,他們知道名字不僅要吸引人、有個性,還要隱藏深遠的寓意,因此得出了像是 Apple Computer、Amazon 這種名稱。

為什麼品牌重要?因為創業者是資源相對匱乏的一群,而一個好品牌卻可以讓行銷的轉換率、留下率大幅提昇。

總體來說,關於命名,以下是你應該注意的事項:

容易理解、記住、傳遞

一般來說,建議使用儘量短,且常用到的中英文字。尤其是英文字,切忌特殊拼法。一個好的實驗是請朋友口頭跟另一位朋友介紹你的品牌,如果這件事情沒辦法輕易完成,那麼你的命名就太複雜了。

夠獨特

可以註冊到同名網址、同名 App 不會被 App Store / Google Play 擋下,可以註冊到商標,未來幾乎沒有引起法律糾紛的風險。

符合公司、產品成功需要的個性

Twitter 的產品特色是輕薄短小,因此用鳥叫聲來命名,並且用一隻藍色小鳥作為圖騰。Tesla 的產品是顛覆汽油車產業的電動車,因此用顛覆直流電產業的交流電馬達發明者 Nicola Tesla 的姓去命名,讓人一聽就感受到叛逆不羈的個性。

深遠的寓意

品牌需要長長久久,因此除了讓人很快理解、記憶,最好還有深層的涵意。亞馬遜河流域是全世界物種最多樣的生態系,因此 Amazon 雖然以賣書起家,但這個命名早已暗示了 Jeff Bezos 把它建設為網路百貨巨擘的雄心。

加分題

許多活動上,品牌名稱會照筆劃、英文字母排序,所以首字筆劃越少、開頭字母越接近 A,那麼也能有一些額外的優勢。

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(Graph via grahamsblog, CC License)

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