就像前篇文章說的一樣，昨天一整個下午都在風景宜人的關西，美麗的馬武督鄉村俱樂部，幫某零售巨擘，主講了「Web 3.0 在零售市場的應用」。我常常去演講，不過這次有幾個非常特別的地方：

1. 我第一次連講四個小時，喉嚨居然沒有啞掉

2. 這個主題居然還真的能講四個小時，而且到最後還欲罷不能

3. 我第一次把 Web 3.0 整理得這麼的清楚，也講得讓人非常能理解 (自己覺得)

所以，投影片分享在下面，按照慣例，請大家自己先看，有問題的人，歡迎留言，我會幫你解釋。

Enjoy!

蓋瑞‧范納洽 (Gary Vaynerchuk)，大家都管他叫 Gary V，是美國 Web 2.0 的傳奇人物。他是 Twitter 早期採用者之一 (@garyvee)，在上面已經累積多達 85 多萬的粉絲。他也是網路上有名的“V 落客” (V-logger)，別人用文字來寫網誌，他則是靠著每天拍攝影片來創造內容。

而就靠著經營線上社群和他的品酒影片誌 WineLibrary TV，在短短幾年內，他把自家的葡萄酒經銷生意，從 4 百萬美金狂增至 6 千萬美金。也就是說，他不但是一個成功的社群媒體專家，更是一個成功的藉由網路來提升銷售的“創業家” (這裡指的是他的創新能力)。

所以，當去 (2009) 年底 Gary V 把他這幾年來經營社群和個人品牌的心得寫成了 Crush It 一書，馬上就獲得熱烈的迴響。不但登上了紐約時報的暢銷書排行，也在亞馬遜上獲得 4.5 顆星的高評價。而這本書在北美市場如此受歡迎的表現，也引起了台灣的天下文化把他帶進繁體中文市場的興趣。

所以，兩個月前天下接洽我幫這本書寫推薦文，剛好我很喜歡這本書，又跟 Gary V 有一點點淵源 (在 Twitter 剛開始上線，使用者還非常少時，我們就已經成為“推友”，不時會互相討論社群媒體的進展)，也相當希望 Crush It 的中文版能夠讓台灣的網路人對經營社群有更多的了解，於是便答應了他們。

於是，就有了以下的這篇幫「衝了！：熱血玩出大生意」寫的推薦文：

在這全新的網路世界，你的名聲將被個人品牌取代

經過幾十年的發展，網路已經逐漸成為你我生命中不可或缺的一環。但大多人卻尚未體會，這場革命背後真正的意義。其實，網路普及所帶來的，並不只是人們溝通方式的改變，也不只是商業交易模式的改變。它所真正代表的，是一個全新的、更接近大同的世界；一個資訊唾手可得，不再被少數人壟斷的世界；一個出版和輿論公器下放，不再受到統治階級控制的世界。

在這樣的一個新時代，你的名聲，也就是大眾對你的了解，是可以不被少數媒體所把持的──只要你知道如何奪回主控權。而蓋瑞這本書，正是你最好的入門指引。尤其在針對「為什麼你需要個人品牌？」以及「如何建立個人品牌？」這兩個核心問題的闡述上，我相當贊同他的許多看法。

蓋瑞指出，打造個人品牌，並不只是開一個網誌，然後貼上有趣的內容而已，你更要積極經營品牌的能見度。的確，就像任何產品一樣，如果不花力氣去宣傳，誰會知道你在茫茫網海的一角，蓋起了一個部落格？所以，你必須主動出擊，活躍在潛在客戶出沒的場所，像是網路討論區等等。當然，這件事情除了需要一段時間的摸索，更需要調整你的心態。以我個人的經驗為例，剛開始寫網誌的時候，我並不特別熱衷於宣傳，深怕被人當作是到處推銷的網路蟑螂。直到後來我才慢慢體會，如果你很有誠意的參與討論，提供有用的想法和資訊，任何網站上的社群，都會張開雙手來歡迎你的加入，然後慢慢變成你的聽眾。另一方面，就像蓋瑞說的，宣傳這件事也有很科學的一面，你必須學會利用流量分析工具，來了解經營那些社群，可以有效的帶來流量，而且是品質好的流量。

另外，我特別想指出蓋瑞在第三章裡寫到的透明法則，是非常重要的。你千萬不可以使用分身術、盜用他人品牌、剽竊內容或是任何其他不入流的手段。網路帶來資訊的開放，所以它藏不住秘密，近來就有好幾個網友踢爆的案例，不可不慎。另一方面，同一章內蓋瑞提到的各種號召行動按鈕，則是你最好的朋友。這些小東西不但可以協助讀者分享你的文章，帶來流量，按鈕上顯示的累積數目，更是內容品質最好的指標，也是日後寫作方向的重要參考，是投資報酬率超高的小玩意兒。

而第八章提到認清你的 DNA，找到有熱情的主題這件事情，也相當重要。在中文繁體市場，我們已經看到不少部落客朝自己有興趣的主題發展，而逐漸累積成高知名品牌的成功案例，例如：酪梨壽司、貴婦奈奈等。另一方面，就算你沒有興趣靠著個人品牌來創業，自己當老闆，也不能忽視這一個趨勢。在北美，應試人員在社交媒體上活躍的程度，早已開始受雇主的重視。最有名的是Google，他們會依據一個工程師在 LinkedIn （專業社交網路）上的聲望，來決定是否挖角。

所以，蓋瑞說的沒錯，我們已經進入了一個全新的未來。而你必須要做的，就是把個人品牌的主控權拿回自己手上。那你，就等於擁有了未來。

今天中午打開北美網路人必讀的科技網誌 Mashable，竟然看到斗大的標題寫著：William Shatner and Lin Yu Chun Sing Duet, Internet Explodes (威廉‧沙特拿和林育群合唱，網民為之瘋狂)。有多瘋狂？可以先看看影片：

有沒有很瘋狂？

回到 Mashable 報導這件事情，他令人驚訝的層面有好幾個：第一，Mashable 是一個科技網誌，居然跑來報導一個娛樂新聞。第二，雖然沙特拿就是第一代星艦迷航的元祖柯克船長，或許跟“阿宅” (網路族) 扯得上一點關係，但這已經是 40 年前的事情了，這些第一代阿宅都已經變成阿公了，哪還有幾個人在網路圈打滾。所以，沙特拿絕對不是 Mashable 報導這個事件的原因。第三，林育群為什麼可以跑到 去年底以來竄紅的深夜節目 Lopez Tonight 去獻唱，而且還是跟鼎鼎大名的柯克船長深情對唱？

而其實，這些問題的解答，都在林育群竄紅的過程上。如果有在追蹤這個事件的人，可以省略下面這段前情提要。

林育群的竄紅

大約 3 個禮拜前，林育群跑到 (現在聽說已經沒有人在看的) 星光大道六班上去踢館，演唱了 R&B 天后惠妮‧休士頓 (Whitney Houston) 的成名曲 I Will Always Love You，之後全場驚為天人，他也當然拿到滿分的成績 (其實我之前在大學生了沒就看過他了)：

結果，因為星光大道已經只剩下我們這些“僑胞”還在關心，所以有人便很熱心的人把這個影片放到 Youtube，方便我們欣賞。而我們看了之後當然也驚為天人，於是紛紛把影片分享到 Facebook、Twitter 等社群媒體上，而這個影片也就這樣在網路上紅了，順間累積了幾百萬次的點閱。

接著，包括 Mashable、Yahoo、MSN 在內的網路媒體開始爭相追逐這條新聞，把林育群冠上台版蘇珊大嬸等稱號，讓這個影片又更紅。最後，主流媒體接棒，紐約時報、華爾街日報也跟著報導這個奇蹟似的男孩，於是林育群就這樣人在台灣家中坐，紅到地球另一邊的美國來。

而在此同時，他的經紀公司也很懂得打鐵趁熱 (難道是聽到了 Lucifer 的建議？)，趕快把他運到美國，於是便出現了林育群在各大脫口秀節目獻唱這樣的情況。這是他在另一個節目 (Ellen DeGeneres Show) 的表現：

好，這就是林育群現象從開始到現在。之後會往哪裡去，他還會上什麼更屌的節目，還是在美國發片，就讓我們慢慢期待。但這不是今天的重點，今天的重點，是林育群事件背後更重大的意義，一個正在成形，事關網路、媒體和未來的世界，非常重大的改變。

社群媒體的強大喜好傳達能力

過去的內容製作者，並沒有辦法真正知道我們的喜好。出版社和唱片公司只有銷售數字，電視公司只知道收視率，而電影公司也只有票房。這些數字都只是“內容消費量的指標”，雖然和品質有一些相關，但絕對不是最好的代表。

然而，進展到了社群媒體，消費者不但可以幫林育群的影片“讚好 (Like)”，還可以“分享 (Share)”給朋友。這些動作最後都會產生量化的數據，讓影片的製作人、新聞媒體等，都可以追蹤和參考，藉以調整內容製作和新聞報導的策略。

這樣的改變，讓消費者的喜好可以更正確、更有效率的被傳達。於是，也才讓美國的電視公司，發現到原來林育群這個台灣小胖，居然在美國這邊是有強大的票房潛力的，也終於造就了他能夠到 Ellen 和 Lopez 等節目表演的機會。而這一切，就是因為社群媒體強大的喜好傳達能力而發生的。

Web 3.0 將讓喜好更加個人化

然而，像上述這樣“顛覆傳統內容生產流程”的現象，才只是 Social Web 的開端而已。接下來，我們會看到的是 Facebook Open Graph 這類工具，把網路帶到另一個境界，一個更加個人化的境界。

在目前的社群媒體上，內容的喜好是概括統計的，舉例來說，你雖然知道有 106 個人在 FB 上分享了我的“為什麼 Apple 永遠不會讓 Adobe 和 Flash 上 iPhone？”這篇文章，卻不知道那些人是誰，有哪些是你的朋友，和你的喜好有什麼關係。

然而很快的，隨著大家開始支援 Open Graph 等等工具，和其中 Social Web 和 Semantic Web (文意網路) 的種種功能，我的網誌有一天就可以告訴你，因為你的朋友中有 15 個人喜歡那篇文章，而且你平常很關心 Adobe 和 iPhone 相關的資訊，所以你不可以錯過他。

你真正為王的時代

也就是說，隨著 Web 3.0 的發展，資訊將會越來越個人化，而且是隨著你的社交圈和你平常的喜好來取決的。而你，除了平常就在做的讚好和分享，並不需要做任何多餘的設定，一切都由電腦和人工智慧，來自動幫你計算出你應該會關心、會有興趣的資訊。

在這樣的未來，沒有選擇性的“廣告”將會逐漸消失，取而代之是你真正關心，真正會喜歡的資訊。於是，你所有的時間都可以花在觀賞你有興趣的內容上，而不用再浪費任何時間在跟你一點都相干的廣告上。

所以，或許消極的看 Facebook 的 Open Graph 是一種和魔鬼打交道的感覺。但是，從積極的角度去看整個 Web 3.0 的發展，我看到的卻是一個更有效率、更相關、時間和資源可以更善加利用的世界。

今天，靠著社群媒體，林育群在三周內就在美國竄紅。但是，在不久的將來，全世界的觀眾都將可以在第一時間，看到他們會有興趣的林育群，或是任何其他的內容。而網路，也終於將成為一個真正以“你”為中心，真正個人化的世界。