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Google AdSense vs BloggerAds vs 酷比 — 廣告聯播平台表現大評比

April 9th, 2011

雖然我常常說身為一個網站經營者,「放廣告」是最沒辦法的辦法,在那之前,你應該要想的是如何做出使用者會喜歡,喜歡到願意付錢的產品。但是總有某些時候,你會需要廣告,因為它可以讓你立即開始有些收入 (不過現金要 1-3 個月後才會收到),要放置也往往不需要花太多力氣 (除非你要自己養業務團隊)。

而如果你自己不想養業務團隊,那就必須要挑選一個好的廣告聯播平台。所以最近這幾個月來,我開始把 mrjamie.cc 放上各種聯播網的廣告,除了我自己想要了解這些平台差異和表現,也想取一些數據和大家分享。所以以下,就是三月份三個平台 — Google AdSense, BloggerAds, 酷比 — 的表現。

(點圖放大)

要比較這些數字的不同,大家必須要先了解這些廣告擺放的位置,大家可以看到我把 AdSense 擺在每篇文章的下方,BloggerAds 和酷比則是放在右方邊欄的最後 (酷比本在 BloggerAds 下方,現已移除)。所以對於大多數的讀者來說,他們應該都是先看完文章,才會注意到廣告 (或者是根本忽略)。AdSense 在本文和留言的中間,所以或許被注意到的機率會高一點,但它沒有擺放在首頁,所以也比別人少將近 20% 的瀏覽量。由於以上這些因素,這個比較並不是完美的,你們實際會得到的數據還會跟你們的社群有關係,不過至少希望能給大家一些參考。

我們可以看到 BloggerAds 的表現明顯的比其它兩個平台好,eCPM 是 AdSense 的 5 倍,酷比則是完全被打趴在地上 (再次提醒,這只是本網誌的情況,不代表整體市場)。分析為什麼,是因為 BloggerAds 是一個 CPM + CPC 雙重付費的系統,所以當 Mr. Jamie 社群的人很不愛點廣告的情況下 — AdSense 都只有 0.05% CTR 大概比平均少了一半,BloggerAds 的 CPM 成份讓它還是可以有很好的表現。

所以,比較的結果是如果你的社群是一般消費者,比較會點廣告,那你可以考慮選擇 AdSense,因為無論是 CTR (廣告品質) 和 CPC (廣告價值),它都比酷比好上許多 (再次提醒,這只是本網誌的情況,不代表整體市場)。相反的,如果他們比較是科技人,不愛點廣告,那你可以考慮從 BloggerAds 開始,因為它的 CPM 元素可以在沒有點擊的情況下還是幫你帶來一些營收。

以上,就是目前為止的比較心得。另外值得一提的是,3 月份我寫了兩篇文章推薦書,總共幫書店賣出了 198 本,產生了 NT$ 51,072 的營收,也就是可以分得 NT$ 2,043 的分紅 (將全數捐出),又比上面的廣告聯播收益好上許多。所以,我還是堅持 CPA > CPC/CPM 這個理論。網路業的未來,絕對是電子商務,不是廣告。

4/12 更新: 為了公平起見,我在文章加入了一些說明,解釋這只是本網誌觀察到的數據,不能全然代表各產品的優劣。

(Image via modenadude@flickr under CC license)

Google:客戶 ≠ 給我錢的人

March 2nd, 2011

Google 的新演算法終於上路了,目前看起來各方的評價是搜尋的結果的確比以前好很多。這件事情大概是北美網路圈這半年多來最被討論的話題,Google 到底會怎麼處置「內容農場」(Content Farm)。

所謂的內容農場,指得是像 Demand MediaMahalo 這類型的商業模式。這些人根據 Google 公布的熱門搜尋字串,在自己網站上創造出相對應的文章。這些文章的知識含量往往很低,但 SEO (搜尋引擎最佳化) 卻做得很好。於是當人們搜尋時,這些內容很容易排在第一、第二個結果。接著 Demand 只要在文章旁放滿廣告,就可以坐在家中等著現金鐺鐺鐺的從這些網站上掉出來,就好像你在 Facebook 上種菜的農場一樣。

說實在這些內容農場很多是幫 Google 賺錢的人,因為他們的網頁旁邊放得往往是 AdSense 的廣告。於是先前大家一直在說,或許這是 Google 為什麼選擇睜一隻眼、閉一隻眼的原因。但,就在幾天前,Google 把秘密研發多時的新演算法拿出來,這些網站的搜尋排序當場大幅降低,農場也失去了最重要的流量灌溉。

這又證明了一件事情,就是我先前說的,Google 的客戶並不是給它錢、或是幫它賺錢的人。即使 Google 現在已經是搜尋的王者,但它還是面臨著 Bing 等服務的強烈挑戰。如果 Google 不把消費者擺在第一位,積極處理像是這次的內容農場,或是上次的黑帽 SEO 等問題,一旦人們開始對 Google 的搜尋體驗失望,轉而去使用其他的搜尋引擎,那不管是再多的廣告主、內容農場,很快也會跟著跑掉。

所以,Google 選擇懲罰內容農場,把他們的網頁在搜尋結果裡降級。雖然這樣做短期內會影響自己的營收表現,但是長期而言是確保 Google 在搜尋繼續保持領先的唯一方法。如果連已經上市,面對每季業績壓力的 Google,都能夠這麼清醒的去判斷客戶是誰,創業的你們,更是要認清楚這個問題的答案。我再說一次,客戶 ≠ 給你錢的人!

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(Image via tjblackwell@flickr under CC license)

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