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繼 Dove (多芬) 的 Real Beauty 與 Camera Shy 之後，美國女性生理用品品牌 Always，也推出了 #LikeAGirl 系列影片，來訴求平權與解放，針對他們的青春期少女主要客群。

最新一集的 #LikeAGirl 名為 Unstoppable，講的是女孩們從小被灌輸的觀念：妳不能做這個，不能做那個，妳必須完美。

Always 邀請數位少女，在鏡頭前面打破寫滿限制觀念的箱子，來代表推翻陳舊思想，走向新時代。這支影片在短短 10 天內，就贏得全球超過 1,466 萬人次的傳閱，十分成功，請欣賞：

Always #LikeAGirl – Unstoppable

在這個社群成為主流媒體的時代，品牌行銷將越來越講求人性的洞悉與情感的連結。謝謝 Dove、Coke、Always 等為我們一再做出良好示範，希望這些案例能夠讓更多品牌主得到啟發。

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繼 Real Beauty Sketches 後，美國多芬近期又推出了一支 Camera Shy 影片，同樣在網路上獲得相當大的迴響。Camera Shy 的訴求很簡單，小時候的我們，總是充滿著自信，非常懂得享受人生。但曾幾何時，隨著年齡，我們卻遺失了那份從容，有些人甚至連面對相機鏡頭時都要顯得彆扭，因此，透過一個影片，Dove 想提醒我們找回當初的自己。

現在，就請大家花一分鐘的時間，欣賞一下這支 Camera Shy：

Dove Camera Shy 

同樣是告訴女人們要愛自己，與上次的 Sketches 比起來，這次 Camera Shy 多了一份俏皮，讓人看完後心情比較輕鬆。仔細品味這支影片，首先是巧妙的選曲。Peek-A-Boo 是美國人喜歡與小 Baby 玩的遊戲，有點類似躲貓貓，大人會把臉先遮用手起來，然後突然打開，有時候會搏得小嬰兒的一笑。用這句歌詞來點出大人自己反而把 Peek-A-Boo 從遊戲變成了習慣，相當有意境。

此外，這首由爵士女歌手 Rose Murphy 於 1998 年出版的歌曲，本來的意思是在調戲情人，這次影片裡用到的歌詞是：

Peek-a-boo I see you
Sitting in the corner looking kind of blue
Don’t you try to hide from you know who
Peek-a-boo peek-a-boo I see you
Peek-a-boo I’ll kiss you
Keep you out of
Make a blue
Silly to be shy with you know who
Peek-a-boo peek-a-boo I kiss you
Peek-a-boo I love you
Better make your mind up that you love me too
‘Cause you’re gonna marry you know who
Peek-a-boo peek-a-boo I love you
Peek-a-boo peek-a-boo I love you…

像這樣的詞句，傳統上應該是用在男性對女性的調情，但歌曲由女主唱俏皮的歌聲來詮釋，事實上有著濃濃的女性主義意味。這次 Dove 的影片，又把它拿來用在女生提醒女生要愛自己的情境，更是非常巧妙的運用。

此外，如果你注意影片的鋪陳，也非常有層次感。導演從青春期的白人女孩開始，慢慢延伸到同年齡其他種族的女性，接著帶到節日、畢業典禮，之後躺在床上意味著正在與情侶交往中，然後到了廚房、嬰兒房、生日、家中，意味著成為了母親，最後再用幾個鏡頭抓取了祖母們的反應，前後 40 秒的時間，巧妙堆疊出了各個年齡層、各個種族、各種身分的女性閃躲相機的景象。

接著鏡頭一轉，白畫面上突然一句「When did you stop thinking you’re beautiful?」，之後劇情急轉直上，好幾個三、五歲小女孩正在大笑著享受自己，做出了一個漂亮的大對比。

一陣熱鬧過後，節奏慢下來，臉上掛著純真微笑，相當有自信的可愛小女孩緩緩抬起頭，影片也結束在這令人心嚮往之的一幕。

短短一分鐘的影片，Dove 不但提出了一個相當有意義的訴求，也實際透過非常細膩的說故事手法，把意涵完全表現出來，難怪這支影片能在網路上獲得這麼大的迴響，我認為值得大家欣賞、學習。

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(Source: TV Commercials Songs)

美國多芬 (Dove) 近期做了一個名為「Real Beauty」的有趣實驗，並且把它拍設成影片放到 YouTube，短短 4 天就突破了 400 萬人次觀賞，並且得到了超過 4 萬個 Likes，和高達 98.3% 的認同率。

Dove 先請來一位 FBI 訓練出來，能夠根據人們的口述畫出人像的專業「嫌犯素描家」，接著他們再請來七位女士，讓素描家在看不見這些女士的狀況下，請女士們向素描家口述自己的長相，如此畫出第一幅人像。接著，Dove 再請另一位剛剛與這些女士認識的陌生人，同樣向素描家描述女士們的長相，讓素描家畫出第二幅人像。

結果幾乎都像上面這張圖。女士們眼中的自己，往往都比陌生人眼中的她來得憂愁、不快樂、蒼老、肥胖。現在，就你花 3 分鐘欣賞一下這支影片：

我們知道人們想像中的自己，往往與大家眼中的他有非常大的差異。但過去的行銷學理論，往往認為在人們心中，自己是比現實還要完美許多的。但 Dove 的這個實驗卻印證了相反，至少在這七位美國女性的眼中，自己的臉是比人們看到的還要不完美許多的。

也難怪女人們永遠在嘗試各式各樣新的化妝品、保養品，因為即使在大家眼中她們已經非常美，她們對於自己還是永遠不會滿意。

而當 Dove 把這個事實，用如此誠實不做作的手法挖掘出來，拍攝成影片，那是非常非常有威力的。它提醒了人們要用更正面的態度去擁抱人生，欣賞上天賜予我們的一切。也難怪這支影片會如此的受歡迎，還得到這麼多正面的回饋。即使 Dove 在影片裡完全沒有賣乳霜皂，但我想大多看過的人，對這個品牌，以及它對女人的關懷，都留下了非常正面且深刻的印象。

這才是病毒影片行銷的終極境界，說一個真正打動人心的好故事。希望 Dove 的這個案例，能夠給你一些啟發。

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(Image via adweek)