Posts Tagged ‘Dove’

品味 / 女孩們,沒有人可以阻止妳

July 17th, 2015

Always LikeAGirl Unstoppable

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好。

繼 Dove (多芬) 的 Real BeautyCamera Shy 之後,美國女性生理用品品牌 Always,也推出了 #LikeAGirl 系列影片,來訴求平權與解放,針對他們的青春期少女主要客群。

最新一集的 #LikeAGirl 名為 Unstoppable,講的是女孩們從小被灌輸的觀念:妳不能做這個,不能做那個,妳必須完美。

Always 邀請數位少女,在鏡頭前面打破寫滿限制觀念的箱子,來代表推翻陳舊思想,走向新時代。這支影片在短短 10 天內,就贏得全球超過 1,466 萬人次的傳閱,十分成功,請欣賞:

Always #LikeAGirl – Unstoppable

在這個社群成為主流媒體的時代,品牌行銷將越來越講求人性的洞悉與情感的連結。謝謝 Dove、Coke、Always 等為我們一再做出良好示範,希望這些案例能夠讓更多品牌主得到啟發。

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品味:找回妳那自信的笑容

August 30th, 2013

Peek-A-Boo

歡迎來到每週一次的「品味」專欄,在這裡,我分享我所看到的種種美好。

Real Beauty Sketches 後,美國多芬近期又推出了一支 Camera Shy 影片,同樣在網路上獲得相當大的迴響。Camera Shy 的訴求很簡單,小時候的我們,總是充滿著自信,非常懂得享受人生。但曾幾何時,隨著年齡,我們卻遺失了那份從容,有些人甚至連面對相機鏡頭時都要顯得彆扭,因此,透過一個影片,Dove 想提醒我們找回當初的自己。

現在,就請大家花一分鐘的時間,欣賞一下這支 Camera Shy:

Dove Camera Shy 

同樣是告訴女人們要愛自己,與上次的 Sketches 比起來,這次 Camera Shy 多了一份俏皮,讓人看完後心情比較輕鬆。仔細品味這支影片,首先是巧妙的選曲。Peek-A-Boo 是美國人喜歡與小 Baby 玩的遊戲,有點類似躲貓貓,大人會把臉先遮用手起來,然後突然打開,有時候會搏得小嬰兒的一笑。用這句歌詞來點出大人自己反而把 Peek-A-Boo 從遊戲變成了習慣,相當有意境。

此外,這首由爵士女歌手 Rose Murphy 於 1998 年出版的歌曲,本來的意思是在調戲情人,這次影片裡用到的歌詞是:

Peek-a-boo I see you
Sitting in the corner looking kind of blue
Don’t you try to hide from you know who
Peek-a-boo peek-a-boo I see you
Peek-a-boo I’ll kiss you
Keep you out of
Make a blue
Silly to be shy with you know who
Peek-a-boo peek-a-boo I kiss you
Peek-a-boo I love you
Better make your mind up that you love me too
‘Cause you’re gonna marry you know who
Peek-a-boo peek-a-boo I love you
Peek-a-boo peek-a-boo I love you…

像這樣的詞句,傳統上應該是用在男性對女性的調情,但歌曲由女主唱俏皮的歌聲來詮釋,事實上有著濃濃的女性主義意味。這次 Dove 的影片,又把它拿來用在女生提醒女生要愛自己的情境,更是非常巧妙的運用。

此外,如果你注意影片的鋪陳,也非常有層次感。導演從青春期的白人女孩開始,慢慢延伸到同年齡其他種族的女性,接著帶到節日、畢業典禮,之後躺在床上意味著正在與情侶交往中,然後到了廚房、嬰兒房、生日、家中,意味著成為了母親,最後再用幾個鏡頭抓取了祖母們的反應,前後 40 秒的時間,巧妙堆疊出了各個年齡層、各個種族、各種身分的女性閃躲相機的景象。

接著鏡頭一轉,白畫面上突然一句「When did you stop thinking you’re beautiful?」,之後劇情急轉直上,好幾個三、五歲小女孩正在大笑著享受自己,做出了一個漂亮的大對比。

一陣熱鬧過後,節奏慢下來,臉上掛著純真微笑,相當有自信的可愛小女孩緩緩抬起頭,影片也結束在這令人心嚮往之的一幕。

短短一分鐘的影片,Dove 不但提出了一個相當有意義的訴求,也實際透過非常細膩的說故事手法,把意涵完全表現出來,難怪這支影片能在網路上獲得這麼大的迴響,我認為值得大家欣賞、學習。

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(Source: TV Commercials Songs)

女人眼中,永遠不夠完美的自己

April 18th, 2013

Dove Sketch 2 FInal

美國多芬 (Dove) 近期做了一個名為「Real Beauty」的有趣實驗,並且把它拍設成影片放到 YouTube,短短 4 天就突破了 400 萬人次觀賞,並且得到了超過 4 萬個 Likes,和高達 98.3% 的認同率。

Dove 先請來一位 FBI 訓練出來,能夠根據人們的口述畫出人像的專業「嫌犯素描家」,接著他們再請來七位女士,讓素描家在看不見這些女士的狀況下,請女士們向素描家口述自己的長相,如此畫出第一幅人像。接著,Dove 再請另一位剛剛與這些女士認識的陌生人,同樣向素描家描述女士們的長相,讓素描家畫出第二幅人像。

結果幾乎都像上面這張圖。女士們眼中的自己,往往都比陌生人眼中的她來得憂愁、不快樂、蒼老、肥胖。現在,就你花 3 分鐘欣賞一下這支影片:

我們知道人們想像中的自己,往往與大家眼中的他有非常大的差異。但過去的行銷學理論,往往認為在人們心中,自己是比現實還要完美許多的。但 Dove 的這個實驗卻印證了相反,至少在這七位美國女性的眼中,自己的臉是比人們看到的還要不完美許多的。

也難怪女人們永遠在嘗試各式各樣新的化妝品、保養品,因為即使在大家眼中她們已經非常美,她們對於自己還是永遠不會滿意。

而當 Dove 把這個事實,用如此誠實不做作的手法挖掘出來,拍攝成影片,那是非常非常有威力的。它提醒了人們要用更正面的態度去擁抱人生,欣賞上天賜予我們的一切。也難怪這支影片會如此的受歡迎,還得到這麼多正面的回饋。即使 Dove 在影片裡完全沒有賣乳霜皂,但我想大多看過的人,對這個品牌,以及它對女人的關懷,都留下了非常正面且深刻的印象。

這才是病毒影片行銷的終極境界,說一個真正打動人心的好故事。希望 Dove 的這個案例,能夠給你一些啟發。

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(Image via adweek)

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