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另類行動微網誌 Foursquare 成功募資美金 135 萬 靠得是簡單好玩

September 12th, 2009

Foursquare Homepage

除了一直提到的 Facebook,今年初以來噗浪,Twitter 等微網誌還是持續發燒。

微網誌為什麼這麼紅?  簡單的說他是一把兩刃刀,對使用者來說,他簡單好玩,不費時,方便與朋友保持連絡。而更重要的是,對於各網站主來說,他加強了口耳相傳 (word of mouth) 的病毒行銷速度進而提升網站的流量。拿 Jamie (本網誌) 當例子,我們的流量中有 50% 是靠其他網站的媒介 (referrals),而噗浪一個站就貢獻了 15%。也就是說在使用者透過微網誌溝通的同時,朋友間互相傳閱有趣的連結,因為連結是朋友推薦的,被點閱的機率當然比較高,結果每個人都因此看了更多網頁,網站的流量也就升高。

而流量有什麼好?  如果你是賣東西的網站,流量越多成交的機率就越大。如果你是網誌,當然希望越多人閱讀,而流量往往也能增加廣告的銷售。

(更多關於噗浪在台灣成功的原因之前有分析,而Twitter 的成功哲學則寫在這裡。)

或許你會想,好微網誌很屌,但是噗浪,Twitter 已經這麼”成功” (以流量而言),你還有什麼搞頭? 還有很多,因為現在的微網誌,比較像 Google 還沒一統搜尋天下以前的百家爭鳴情況。你可以專攻一個語系,例如: Yahoo 稍早推出 Yahoo Meme 打葡語市場。你也可以調整字數限制,例如: Mr. 6 前陣子介紹的 eChirpy。你也可以添加特殊功能,今天要介紹的 Foursquare 就是很好的例子。

所以 Foursqaure 是幹嘛的?  在介紹他的功能前,我們先來聊聊他試圖解決的問題。有使用噗浪的朋友都知道,我們常常噗現在在哪裡,或是今天去了哪裡,無論是餐廳也好,電影院也好,看球賽也好。但是這個應該很簡單的動做,常常很難發。要餐廳的名字到底是什麼? 如果是麥當勞的話還要搞清楚是哪一個分店。而收到噗的朋友,事情也沒有那麼簡單,如果想要多了解一下這家餐廳,還要自己去 Google。而 Foursquare 的目標,就是幫你解決分享”去了哪裡”的這些相關問題。

例如: 我今天一早起床到星巴克買咖啡,一邊排隊,一邊就打開 Foursquare 的手機應用程式,他馬上列出附近的商店,然後我只要做一個非常簡單的動作 — check in,我的朋友就知道我現在到了這家星巴克。中午跟朋友去麥迪遜公園的 Shake Shack 吃漢堡,check in。下午去蛋糕店買點心,check in。晚餐跟家人去 Basso56 吃義大利麵,check in。所以 Foursquare 的第一個功能就是把”分享”有趣的地方這個動作簡化到不能再簡化 — 打開手機點三下就完成了降低了進入門檻使用者容易上手自然分享的人就越來越多

用 Foursquare 發 update 簡單,相對的,收到朋友的 update,卻含有豐富的訊息,點一下某家餐廳,馬上出現一個專頁,裡面有地址,電話,地圖,網站,還有其他使用者的 review 等等:

Shake Shack's Foursquare Page

這麼一來我收到你的 update,也不用去 Google 查 Shake Shack 到底在哪裡,吃什麼菜,有什麼好玩的。所以得到的資料豐富了接收方跟著去拜訪這個地點的機率增加許多

在這個簡單的框架上, Foursquare 又內建了許多”刺激使用”的功能,例如: 每次 check in 或是”發現新大陸”,就會拿到點數,可以跟朋友比比誰高分。每個店面,也都會有一個”市長”的頭銜讓大家搶,去過越多次的人就可以當老大。常常使用的會員,他們則會給你 super user 的封號,然後開放維護店面資料的功能讓你使用。當然他們也沒有忘記與其他社交網路整合可以自動把你的 check in 轉發到 Twitter 與 Facebook 上

這個 idea 很簡單,就是簡化分享地點的這個動作。就靠這個,他們最近募得了美金 135 萬。沒有很多,因為他們也不需要很多錢。但是更重要的是,他們的第一輪增資前評價居然高達美金 6 百萬。這對於一個沒有營收的小網路公司來說,簡直是天價。為什麼這麼高?  因為不像 Twitter,這個微網誌有很明顯得商業模式等到他們累積了關鍵數量可以非常輕易的跟餐廳收錢好讓他們在自己的專頁打廣告,或是散發折價卷等等。

所以這是不是一個好的創業絕對是中文有沒有還沒有可不可以在台灣做絕對可以如果有興趣的朋友歡迎跟我討論

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