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是遊戲 是行動微網誌 也是探險指南 Booyah 成功募資千萬美金

October 5th, 2009

Booyah Homepage

前陣子介紹了讓使用者可以輕鬆分享”去了哪裡”的行動微網誌 Foursquare,今天要聊一個 idea 非常類似,但是執行面大有不同的 Booyah Society。(關於微網誌是什麼,為什麼重要,請參閱 Foursqaure 一文。)

Booyah 和 Foursquare 同樣是講求虛擬與現實的結合,同樣是以遊戲的角度出發,利用點數及獎章,來鼓勵使用者的發布內容。但是比起 Foursquare,Booyah 遊戲化的程度高了好幾倍。首先, 每個使用者在 Booyah 都會有一個長得像忍者機器人的 3D 寵物,與許多其他遊戲一樣,這個機器人有許多可以客製化的地方,例如: 五官,穿著等等。這個寵物除了會在螢幕上做些逗趣的動作給你帶來娛樂之外,還會不時的講話提供你一些在地的活動訊息 (含廣告),甚至還可以拿來跟別人對戰 (目前是以剪刀石頭布的方式)。

至於微網誌的內容方面,Booyah 主打的是 生活上的成就,他把這些成就分成 10 類,包括: 一般,飲食,健身,娛樂,血拼,工作/學校,藝文,社交,旅行,愛情等等。例如你剛剛在看了阿密特的演唱會,你就可以在娛樂類成就裡面記上一筆。或是你剛剛買一支新的 iPhone 3GS,就可以加到血拼類成就裡面。Booyah 這樣一個主題的定位是相當有趣的策略,他讓使用者發表的內容多了許多可看性。因為我們關心的,往往是朋友生活上的成就,這點有在玩 Facebook 與噗浪的朋友,應該就會有感覺。每次朋友分享找到新工作,考上研究所,或是看了一部好電影,讀了一本好書等這些大大小小的成就,獲得的迴響往往是熱絡很多的。所以 Booyah 這樣的策略,是很聰明的,值得參考的。

要鼓勵使用者分享,內容的”廣播”功能也很重要。Booyah 在這方面做得還不錯,可以 自動幫你發到 Facebook 塗鴉牆和 Twitter 上,也可以 跟全世界其他”布友” (Booyah 使用者) 分享,而你的朋友們也可以 透過他們的 Booyah 追蹤你的成就。只可惜 Booyah 本身沒有一個首頁可以讓你一次追蹤全部朋友的新聞,不過我相信這樣的功能應該很快就會出現。

前面說到 Booyah 跟 Foursquare 一樣都靠點數與獎章鼓勵使用,但在這方面 Booyah 也比 Foursquare 更進一步。在 Booyah 上,當你達成某些里程碑時 (例如: 分享 10 個旅行成就), 除了徽章,還會給你一些特殊物件,讓你可以用來裝飾你的寵物機器人。這樣透過裝飾與穿著來愛現是許多線上遊戲 (例如: 餐廳城市等) 都有採用可以有效刺激使用的策略

除此之外,Booyah 還有一個非常特殊的 20 項旅行成就 (GPS Achievements),也就是你必須要親身到達包括紐約時代廣場和巴黎羅浮宮等地方,然後透過 iPhone/iPod Touch 內建 GPS 的確認,才能領取。這樣的功能更是可以刺激使用者的愛現心態,畢竟可以親身到達全球 20 個著名景點的人,應該算是少之又少。

所以,綜合了以上這些功能的 Booyah,可以說是遊戲,也可以說是行動微網誌,還可以是生活指南。這樣的一個有趣的組合,在去年十月的時候,第一輪增資,就收到美國創投第一品牌 KP (Kleiner Perkins) 青睞,投資 450 萬美金。上個禮拜 (9/30),又傳出第二輪也成功增資 500 萬美金,也就是說一年內總共已募得了近千萬美金的資金。為什麼一個小小的 iPhone 遊戲可以募得這麼多錢呢?  因為除了好玩好用之外,重點是他可以變成一個 非常有效的廣告平台。他上面的廣告,可以依據你使用的分類甚至是進一步分析你的內容來投你所好。他知道 你的所在地,所以也可以 顯示在地的內容。他的廣告 可以是有互動性的 (回饋),還可以 靠著點數來吸引你點選。這麼多的好處,就是因為他當初設計了一個既能吸引使用者,又能對廣告主有助益的平台。而且他現在已經有廣告了,上述的功能,也大概都有雛形,大家看看下圖就可以了解:

Booyah Ads Booyah Ads

不過這樣的產品規劃,也不是完全沒有缺點。首先,純 3D 介面開發耗資也耗時,從他們花一年才進步到 v1.1 且已經燒完 450 萬美金就可以知道。而且他的 硬體要求高,又要跑 3D,又要 GPS (全球定位),沒有智慧手機的使用者大概就沒辦法玩,所以也不利於市場的拓展。

所以,我覺得有興趣開發類似行動應用的朋友,可以參考 “定主題”這個策略,來讓使用者發表的內容更有閱讀的價值,也讓廣告或是獲利模式更清楚。也可以參考 獎勵制度,保持使用者的興趣。至於 3D 或是地理定位,可以等到市場成熟,也就是智慧手機的普及率再高一點的時候,再加入也不遲。

延伸瀏覽: Booyah 1.1 的新功能介紹

另類行動微網誌 Foursquare 成功募資美金 135 萬 靠得是簡單好玩

September 12th, 2009

Foursquare Homepage

除了一直提到的 Facebook,今年初以來噗浪,Twitter 等微網誌還是持續發燒。

微網誌為什麼這麼紅?  簡單的說他是一把兩刃刀,對使用者來說,他簡單好玩,不費時,方便與朋友保持連絡。而更重要的是,對於各網站主來說,他加強了口耳相傳 (word of mouth) 的病毒行銷速度進而提升網站的流量。拿 Jamie (本網誌) 當例子,我們的流量中有 50% 是靠其他網站的媒介 (referrals),而噗浪一個站就貢獻了 15%。也就是說在使用者透過微網誌溝通的同時,朋友間互相傳閱有趣的連結,因為連結是朋友推薦的,被點閱的機率當然比較高,結果每個人都因此看了更多網頁,網站的流量也就升高。

而流量有什麼好?  如果你是賣東西的網站,流量越多成交的機率就越大。如果你是網誌,當然希望越多人閱讀,而流量往往也能增加廣告的銷售。

(更多關於噗浪在台灣成功的原因之前有分析,而Twitter 的成功哲學則寫在這裡。)

或許你會想,好微網誌很屌,但是噗浪,Twitter 已經這麼”成功” (以流量而言),你還有什麼搞頭? 還有很多,因為現在的微網誌,比較像 Google 還沒一統搜尋天下以前的百家爭鳴情況。你可以專攻一個語系,例如: Yahoo 稍早推出 Yahoo Meme 打葡語市場。你也可以調整字數限制,例如: Mr. 6 前陣子介紹的 eChirpy。你也可以添加特殊功能,今天要介紹的 Foursquare 就是很好的例子。

所以 Foursqaure 是幹嘛的?  在介紹他的功能前,我們先來聊聊他試圖解決的問題。有使用噗浪的朋友都知道,我們常常噗現在在哪裡,或是今天去了哪裡,無論是餐廳也好,電影院也好,看球賽也好。但是這個應該很簡單的動做,常常很難發。要餐廳的名字到底是什麼? 如果是麥當勞的話還要搞清楚是哪一個分店。而收到噗的朋友,事情也沒有那麼簡單,如果想要多了解一下這家餐廳,還要自己去 Google。而 Foursquare 的目標,就是幫你解決分享”去了哪裡”的這些相關問題。

例如: 我今天一早起床到星巴克買咖啡,一邊排隊,一邊就打開 Foursquare 的手機應用程式,他馬上列出附近的商店,然後我只要做一個非常簡單的動作 — check in,我的朋友就知道我現在到了這家星巴克。中午跟朋友去麥迪遜公園的 Shake Shack 吃漢堡,check in。下午去蛋糕店買點心,check in。晚餐跟家人去 Basso56 吃義大利麵,check in。所以 Foursquare 的第一個功能就是把”分享”有趣的地方這個動作簡化到不能再簡化 — 打開手機點三下就完成了降低了進入門檻使用者容易上手自然分享的人就越來越多

用 Foursquare 發 update 簡單,相對的,收到朋友的 update,卻含有豐富的訊息,點一下某家餐廳,馬上出現一個專頁,裡面有地址,電話,地圖,網站,還有其他使用者的 review 等等:

Shake Shack's Foursquare Page

這麼一來我收到你的 update,也不用去 Google 查 Shake Shack 到底在哪裡,吃什麼菜,有什麼好玩的。所以得到的資料豐富了接收方跟著去拜訪這個地點的機率增加許多

在這個簡單的框架上, Foursquare 又內建了許多”刺激使用”的功能,例如: 每次 check in 或是”發現新大陸”,就會拿到點數,可以跟朋友比比誰高分。每個店面,也都會有一個”市長”的頭銜讓大家搶,去過越多次的人就可以當老大。常常使用的會員,他們則會給你 super user 的封號,然後開放維護店面資料的功能讓你使用。當然他們也沒有忘記與其他社交網路整合可以自動把你的 check in 轉發到 Twitter 與 Facebook 上

這個 idea 很簡單,就是簡化分享地點的這個動作。就靠這個,他們最近募得了美金 135 萬。沒有很多,因為他們也不需要很多錢。但是更重要的是,他們的第一輪增資前評價居然高達美金 6 百萬。這對於一個沒有營收的小網路公司來說,簡直是天價。為什麼這麼高?  因為不像 Twitter,這個微網誌有很明顯得商業模式等到他們累積了關鍵數量可以非常輕易的跟餐廳收錢好讓他們在自己的專頁打廣告,或是散發折價卷等等。

所以這是不是一個好的創業絕對是中文有沒有還沒有可不可以在台灣做絕對可以如果有興趣的朋友歡迎跟我討論

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