眾所矚目… 呃… 好吧… 有一些人關心的 Windows Phone 7，今天終於正式在北美上市了。而根據癮科技的消息，過兩天 HTC 也將在台灣發表兩隻 WP7 手機。問題是，到底我們該如何期待微軟這次在智慧手機戰場的再出發呢？
遲到的下場
我們都知道大人物去參加一場盛會，要從容不迫的最後一秒來到 (be fashionable late)，但千萬不要傻傻的真的很晚才去 (be freaking late)。在我看來，微軟這次看來是錯過這場 party 的高潮了。不是說他們坐擁強大的現金資源，拼命的砸錢，沒有機會拿回一些市佔率。但那恐怕只是面子問題，這場行動戰役的王座，恐怕很難再被取代了。
舉例來說，如果說搜尋行為代表著消費者對於產品的興趣，那我們來看看 Windows Phone 上市的表現：
還不錯，在微軟的大力拉抬下，消費者的興趣成長了 30 倍左右。但是當我們把他拿來和 Android 作比較：
Windows Phone 顯然是接近躺平，搜尋量相差高達 36 倍。但這還沒什麼了不起，如果我們再把 iPhone 也加進來：
各位看到那個差距了嗎？Windows Phone 和 iPhone 目前有 288 倍的距離。沒錯，微軟以往總是可以從容來到 party，接著靠著強大的資源灌注，最後奮勇奪回王位。但這次他可不是 fashionably late，而是非常的遲到，足足慢了人家 3 年之久。
況且，市佔率從第一落到第四就算了，失去民心就算了，這些場面微軟也不是沒看過。但這次戰局最重要的轉變，是在資源方面。根據這些公司在華爾街公布的最新數字顯示，在 2010 年的第三季，微軟在營收方面，已經正式輸給了蘋果。沒錯，現金多多已經不再是微軟一個人的專利，有錢砸廣告也不再是微軟一個人的專利。事實上，蘋果在過去的一年內，總共花了 7 億美金買廣告，已經達到微軟一半的水準。這兩家公司雖然沒有把廣告花費的分配細節公布，但是從電視上看到的廣告量，我們可以大膽的說 Apple 花在 iPhone 的行銷預算絕對沒有少於 WP7，如果不是大大超越的話。
Xbox 的 X Factor
既然無法在資源戰、速度戰上獲勝，那微軟就必須要回歸到最基本的，那就是把產品做好，然後利用自身的其他優勢。總的來說 WP7 的幾款手機上市之後的各種評價是不錯的，實際用起來如何，要等在台灣上市之後，大家來試試看才知道 (問題是，我算是工作需要非試不可，但你們有人是真的想買的嗎？)
更重要的，我認為我們應該觀察 WP7 和 Xbox Live 深度結合的效果。Xbox Live 是微軟的「雲端遊戲平台」，上面有 2,300 萬會員，其中有一半以上 (1,250 萬人) 是年繳 $60 美金的付費會員。你可以把 Xbox Live 想像是一個類似 Facebook 的平台，唯一的不同是上面大部分的玩家，都是 Xbox 遊戲機的主人，也就是比較熱衷的遊戲使用者。眾開發商能不能利用 WP7 + Xbox Live 來延伸他們遊戲的趣味，讓玩家們因此願意購買 Windows Phone 來增添他們的 Xbox 經驗，我覺得是一個關鍵。
而 Xbox Kinect 近期在市場上的成功，也是另一個關鍵。Kinect 可以說是「類 Wii」休閒遊戲體驗的進階版，也是 Xbox 希望能夠吸引一般玩家的賣點。如果微軟能因此為 Xbox Live 建立起一群白領玩家，進而用休閒類型的遊戲吸引他們購買 WP7，這又是另一個可能的出路。
Zagat 和 Loopt
至於除了遊戲之外，微軟當然也積極在應用程式方面，訴求不同的使用經驗，這點我們從 WP7 上市時的兩個應用程式夥伴 — Zagat 和 Loopt — 所發的新聞稿，就可以看出一二。到底使用經驗有沒有真的不同，我們可以來看看我的朋友 Robert Scoble 幫 Zagat 和 Loopt 拍的這兩支影片：
從 Demo 中，我們的確可以感覺到使用經驗上，WP7 走的是沒有頁籤，完全平面的 2D 感，然後強調類似 Android 桌面的大型背景照片環境。從影片中的確可以感覺到這些不同，不過好不好用，就要實際拿個兩三個禮拜，才能見真章了。
總而言之，Windows Phone 7 今天終於正式上市了，接下來微軟會繼續用力的說服應用商加入，還會積極的宣傳，打廣告，搶救市佔率。能不能扳回劣勢，我認為難度很高，可能性則是非常低。不過當廠商間競爭，消費者永遠是得利的一方。當平台間競爭，開發商永遠是得利的一方。所以，歡迎來到 Web 3.0 的行動應用時代，在這裡創業團隊，才是主角。
(Photo via michele_ficara_manganelli@flickr, popculturegeek@flickr under CC license)
