網誌搜尋引擎 Technorati 從上周一 (10/19) 起一連 5 天刊登 2009 年度網誌產業研究報告 (State of Blogsphere Report)，每天一個主題，包括: 網誌是 誰在寫，為什麼寫，如何寫，賺錢嗎 以及 未來的展望 等，每個主題下都含有豐富的調查數據，可以說把整個博客圈大體解剖之後，攤在陽光下給大家欣賞。
我讀了之後的第一個感想是，好快! 經過短短不到十年的發展，網誌已經從所謂的新興媒體，轉眼間正式晉升為主流媒體了。這個產業現在不僅有龐大的客群 (幾乎每個網友每個月都會讀到幾篇網誌，光 Google 的 Blogger 平台，估計每個月就有 3 億人到訪)，更有產值 — 在 Technorati 追蹤的全球 5 百多萬個網誌中，已經有 13% 是全職經營的，而這些高流量網誌的平均每年營收更高達美金 12.2 萬 (約台幣 400 萬，年成長 22%)，光把這些數字湊起來，全球博客產業的年產值，光廣告收入，估計就高達 80 億美金 (約台幣 2600 億) 之多。
這個數子非常驚人，但也剛好解釋了為什麼美國這邊今年以來頻頻傳出網誌廣告聯盟 (Blog Advertising Networks) 募得鉅資的消息，先是 Glam 的美金一千萬，然後是 Federated Media 的美金五千萬 (以美金兩億的超高估價募得)，連才剛跨界的 Technorati 也兩周前募得美金兩百萬 (以約美金三千五百萬的估價)。
這發展相當合理，自從有媒體業以來，廣告也一直是亦步亦趨，媒體走到哪裡，哪裡有讀者/用戶的地方，廠商也就會跟著去投行銷預算。既然讀者喜歡看網誌，那廣告經費絕對會跟著移動。
重點來了，不可否認的，中文網誌的發展，比起英文來得稍慢一些，許多可能成功的部落主題，都還沒有專業的一級網誌的出現。但落後更多的，是廣告聯盟的服務。內地市場我還沒有深入研究，但是台灣市場除了 Google 的 AdSense 之外，就只有達摩媒體經營的 Blogger Ads 一家廣告商。也就是說，跟北美的百花齊放比起來，中文市場絕對還有很多發展的空間。
當然這中間也有雞生蛋蛋生雞的問題，網誌廣告需要好網誌的支持，而好網誌更需要收入來源賴以為生。也就是說，網誌圈的發展跟廣告聯盟的發展是相輔相成的。中文網誌產業要更邁向主流，要先有更多更好的廣告服務，讓部落客從業餘變成自給自足的可能更大，好的網誌自然就會越來越多。
基於這些理由，我非常看好中文網誌廣告服務聯盟未來 5-10 年的發展，也期待收到好團隊的投資案。
又是一個創業的好機會，有興趣創業的讀著們，你準備好了嗎?
(Images via Technorati)
