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部落客,歡迎加入「較高效益」的 Tagtoo 部落格廣告

June 11th, 2013

Tagtoo Contextual Ads

在我的 MR JAMIE 網誌上,每個單篇文章結束後,都有一個所謂「本文特價商品」的廣告單元 (例如)。這是一個由 Tagtoo 提供的部落格廣告,它的特色是會根據「文章內容」以及「使用者點擊狀況」,從 Tagtoo 合作的數十萬件 EC 商品資料庫中,自動選取適合該篇文章的「推薦商品」,因而產生較高的「點擊率」以及「部落客收益」。

大約在一年多前,Tagtoo 挖掘到一個網路廣告多年來的「痛點」。大家都知道,最有效的廣告,是跟根據「該篇文章內容」以及「該名讀者偏好」所綜合篩選出來的廣告內容。但這件事情過去很難實現,因為即使廣告系統知道「該篇文章內容」在講什麼,也知道「該名讀者的偏好」是什麼,但廣告系統裡面不一定就會有匹配這樣的內容與偏好的「廣告庫存」(Ad Inventory) 可以播放。

另一方面,經營電子商務的客戶每天都在煩惱的,是我的幾千、幾萬件商品裡面,哪一些商品最適合拿來當廣告素材,吸引到他們想要的 TA (Target Audience 目標客戶)。Tagtoo 靈機一動,他們可以把這兩個需求串在一起,自動化的拿商品去搭配最合適的文章內容,如此「內容主」(在廣告產業也稱為「出版商」) 有機會因為更高的廣告關連性而得到更好的點擊率與收益,「廣告主」也有機會因為高關連性的廣告內容而贏得優質的 TA 。

Tagtoo 於是把這樣新型態的廣告命名為「準買家廣告」,並且開始在市場上推行。一年多來,他們獲得了 ETToday、Nownews 在內不少大型媒體的採用,也贏得了台哥大 Myfone 購物、東京著衣、ERH 等電子商務公司的廣告預算。

也由於 appWorks 與 Tagtoo 團隊有育成與投資的關係,我的網誌在過去一年內也放上了這個新型態的廣告聯播方式作為試驗。分析這段時間下來的數據,以「內容主」最在意的「廣告收益」指標「每千次曝光收益」,也就是 RPM (Revenue Per Mille) 來說,Tagtoo 準買家廣告真的相當有競爭力。

在這段時間,Google AdSense 轉換出的 RPM 約為 NT$ 7.8-13.8,相對的,Tagtoo 所創造出來的 RPM 則落在 NT$ 11.1-15.9。其中尤其當文章內容與「商品」有關係時,Tagtoo 產生的 RPM 表現明顯會優於 AdSense。

所有從這些廣告實驗得到的收入,我貢獻給家扶基金會。

經過這些時間的實驗,Tagtoo 現在也準備好,把這個有機會產生較高收益的聯播網,開放給所有部落客加入。因此,在這裡謹代表 Tagtoo,熱情邀請所有的部落客夥伴,一起來嘗試「Tagtoo 部落格廣告」,看看它能不能會你的網站,產生出更高的零用錢。

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第七屆 appWorks 育成計畫申請,倒數 6 天

網誌已成主流媒體 中文廣告聯盟商機無限

October 29th, 2009

2009 State of Blogsphere

2009 Blog Average Revenue Breakdown by Traffic

網誌搜尋引擎 Technorati 從上周一 (10/19) 起一連 5 天刊登 2009 年度網誌產業研究報告 (State of Blogsphere Report),每天一個主題,包括: 網誌是 誰在寫為什麼寫如何寫賺錢嗎 以及 未來的展望 等,每個主題下都含有豐富的調查數據,可以說把整個博客圈大體解剖之後,攤在陽光下給大家欣賞。

我讀了之後的第一個感想是,好快!  經過短短不到十年的發展,網誌已經從所謂的新興媒體,轉眼間正式晉升為主流媒體了。這個產業現在不僅有龐大的客群 (幾乎每個網友每個月都會讀到幾篇網誌,光 Google 的 Blogger 平台,估計每個月就有 3 億人到訪),更有產值 — 在 Technorati 追蹤的全球 5 百多萬個網誌中,已經有 13% 是全職經營的,而這些高流量網誌的平均每年營收更高達美金 12.2 萬 (約台幣 400 萬,年成長 22%),光把這些數字湊起來,全球博客產業的年產值光廣告收入估計就高達 80 億美金 (約台幣 2600 億) 之多。

這個數子非常驚人,但也剛好解釋了為什麼美國這邊今年以來頻頻傳出網誌廣告聯盟 (Blog Advertising Networks) 募得鉅資的消息,先是 Glam 的美金一千萬,然後是 Federated Media 的美金五千萬 (以美金兩億的超高估價募得),連才剛跨界的 Technorati 也兩周前募得美金兩百萬 (以約美金三千五百萬的估價)。

這發展相當合理,自從有媒體業以來,廣告也一直是亦步亦趨,媒體走到哪裡,哪裡有讀者/用戶的地方,廠商也就會跟著去投行銷預算。既然讀者喜歡看網誌,那廣告經費絕對會跟著移動。

重點來了,不可否認的,中文網誌的發展,比起英文來得稍慢一些,許多可能成功的部落主題,都還沒有專業的一級網誌的出現。但落後更多的,是廣告聯盟的服務。內地市場我還沒有深入研究,但是台灣市場除了 Google 的 AdSense 之外,就只有達摩媒體經營的 Blogger Ads 一家廣告商。也就是說,跟北美的百花齊放比起來,中文市場絕對還有很多發展的空間。

當然這中間也有雞生蛋蛋生雞的問題,網誌廣告需要好網誌的支持,而好網誌更需要收入來源賴以為生。也就是說,網誌圈的發展跟廣告聯盟的發展是相輔相成的。中文網誌產業要更邁向主流,要先有更多更好的廣告服務,讓部落客從業餘變成自給自足的可能更大,好的網誌自然就會越來越多。

基於這些理由我非常看好中文網誌廣告服務聯盟未來 5-10 年的發展也期待收到好團隊的投資案

又是一個創業的好機會,有興趣創業的讀著們,你準備好了嗎?

(Images via Technorati)

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