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網誌已成主流媒體 中文廣告聯盟商機無限

October 29th, 2009 by Jamie

2009 State of Blogsphere

2009 Blog Average Revenue Breakdown by Traffic

網誌搜尋引擎 Technorati 從上周一 (10/19) 起一連 5 天刊登 2009 年度網誌產業研究報告 (State of Blogsphere Report),每天一個主題,包括: 網誌是 誰在寫為什麼寫如何寫賺錢嗎 以及 未來的展望 等,每個主題下都含有豐富的調查數據,可以說把整個博客圈大體解剖之後,攤在陽光下給大家欣賞。

我讀了之後的第一個感想是,好快!  經過短短不到十年的發展,網誌已經從所謂的新興媒體,轉眼間正式晉升為主流媒體了。這個產業現在不僅有龐大的客群 (幾乎每個網友每個月都會讀到幾篇網誌,光 Google 的 Blogger 平台,估計每個月就有 3 億人到訪),更有產值 — 在 Technorati 追蹤的全球 5 百多萬個網誌中,已經有 13% 是全職經營的,而這些高流量網誌的平均每年營收更高達美金 12.2 萬 (約台幣 400 萬,年成長 22%),光把這些數字湊起來,全球博客產業的年產值光廣告收入估計就高達 80 億美金 (約台幣 2600 億) 之多。

這個數子非常驚人,但也剛好解釋了為什麼美國這邊今年以來頻頻傳出網誌廣告聯盟 (Blog Advertising Networks) 募得鉅資的消息,先是 Glam 的美金一千萬,然後是 Federated Media 的美金五千萬 (以美金兩億的超高估價募得),連才剛跨界的 Technorati 也兩周前募得美金兩百萬 (以約美金三千五百萬的估價)。

這發展相當合理,自從有媒體業以來,廣告也一直是亦步亦趨,媒體走到哪裡,哪裡有讀者/用戶的地方,廠商也就會跟著去投行銷預算。既然讀者喜歡看網誌,那廣告經費絕對會跟著移動。

重點來了,不可否認的,中文網誌的發展,比起英文來得稍慢一些,許多可能成功的部落主題,都還沒有專業的一級網誌的出現。但落後更多的,是廣告聯盟的服務。內地市場我還沒有深入研究,但是台灣市場除了 Google 的 AdSense 之外,就只有達摩媒體經營的 Blogger Ads 一家廣告商。也就是說,跟北美的百花齊放比起來,中文市場絕對還有很多發展的空間。

當然這中間也有雞生蛋蛋生雞的問題,網誌廣告需要好網誌的支持,而好網誌更需要收入來源賴以為生。也就是說,網誌圈的發展跟廣告聯盟的發展是相輔相成的。中文網誌產業要更邁向主流,要先有更多更好的廣告服務,讓部落客從業餘變成自給自足的可能更大,好的網誌自然就會越來越多。

基於這些理由我非常看好中文網誌廣告服務聯盟未來 5-10 年的發展也期待收到好團隊的投資案

又是一個創業的好機會,有興趣創業的讀著們,你準備好了嗎?

(Images via Technorati)

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