前陣子介紹了讓使用者可以輕鬆分享”去了哪裡”的行動微網誌 Foursquare，今天要聊一個 idea 非常類似，但是執行面大有不同的 Booyah Society。(關於微網誌是什麼，為什麼重要，請參閱 Foursqaure 一文。)
Booyah 和 Foursquare 同樣是講求虛擬與現實的結合，同樣是以遊戲的角度出發，利用點數及獎章，來鼓勵使用者的發布內容。但是比起 Foursquare，Booyah 遊戲化的程度高了好幾倍。首先， 每個使用者在 Booyah 都會有一個長得像忍者機器人的 3D 寵物，與許多其他遊戲一樣，這個機器人有許多可以客製化的地方，例如: 五官，穿著等等。這個寵物除了會在螢幕上做些逗趣的動作給你帶來娛樂之外，還會不時的講話提供你一些在地的活動訊息 (含廣告)，甚至還可以拿來跟別人對戰 (目前是以剪刀石頭布的方式)。
至於微網誌的內容方面，Booyah 主打的是 生活上的成就，他把這些成就分成 10 類，包括: 一般，飲食，健身，娛樂，血拼，工作/學校，藝文，社交，旅行，愛情等等。例如你剛剛在看了阿密特的演唱會，你就可以在娛樂類成就裡面記上一筆。或是你剛剛買一支新的 iPhone 3GS，就可以加到血拼類成就裡面。Booyah 這樣一個主題的定位是相當有趣的策略，他讓使用者發表的內容，多了許多可看性。因為我們關心的，往往是朋友生活上的成就，這點有在玩 Facebook 與噗浪的朋友，應該就會有感覺。每次朋友分享找到新工作，考上研究所，或是看了一部好電影，讀了一本好書等這些大大小小的成就，獲得的迴響往往是熱絡很多的。所以 Booyah 這樣的策略，是很聰明的，值得參考的。
要鼓勵使用者分享，內容的”廣播”功能也很重要。Booyah 在這方面做得還不錯，可以 自動幫你發到 Facebook 塗鴉牆和 Twitter 上，也可以 跟全世界其他”布友” (Booyah 使用者) 分享，而你的朋友們也可以 透過他們的 Booyah 追蹤你的成就。只可惜 Booyah 本身沒有一個首頁可以讓你一次追蹤全部朋友的新聞，不過我相信這樣的功能應該很快就會出現。
前面說到 Booyah 跟 Foursquare 一樣都靠點數與獎章鼓勵使用，但在這方面 Booyah 也比 Foursquare 更進一步。在 Booyah 上，當你達成某些里程碑時 (例如: 分享 10 個旅行成就)， 除了徽章，還會給你一些特殊物件，讓你可以用來裝飾你的寵物機器人。這樣透過裝飾與穿著來愛現，是許多線上遊戲 (例如: 餐廳城市等) 都有採用，可以有效刺激使用的策略。
除此之外，Booyah 還有一個非常特殊的 20 項旅行成就 (GPS Achievements)，也就是你必須要親身到達包括紐約時代廣場和巴黎羅浮宮等地方，然後透過 iPhone/iPod Touch 內建 GPS 的確認，才能領取。這樣的功能更是可以刺激使用者的愛現心態，畢竟可以親身到達全球 20 個著名景點的人，應該算是少之又少。
所以，綜合了以上這些功能的 Booyah，可以說是遊戲，也可以說是行動微網誌，還可以是生活指南。這樣的一個有趣的組合，在去年十月的時候，第一輪增資，就收到美國創投第一品牌 KP (Kleiner Perkins) 青睞，投資 450 萬美金。上個禮拜 (9/30)，又傳出第二輪也成功增資 500 萬美金，也就是說一年內總共已募得了近千萬美金的資金。為什麼一個小小的 iPhone 遊戲可以募得這麼多錢呢? 因為除了好玩好用之外，重點是他可以變成一個 非常有效的廣告平台。他上面的廣告，可以依據你使用的分類，甚至是進一步分析你的內容，來投你所好。他知道 你的所在地，所以也可以 顯示在地的內容。他的廣告 可以是有互動性的 (回饋)，還可以 靠著點數來吸引你點選。這麼多的好處，就是因為他當初設計了一個既能吸引使用者，又能對廣告主有助益的平台。而且他現在已經有廣告了，上述的功能，也大概都有雛形，大家看看下圖就可以了解:
不過這樣的產品規劃，也不是完全沒有缺點。首先，純 3D 介面開發耗資也耗時，從他們花一年才進步到 v1.1 且已經燒完 450 萬美金就可以知道。而且他的 硬體要求高，又要跑 3D，又要 GPS (全球定位)，沒有智慧手機的使用者大概就沒辦法玩，所以也不利於市場的拓展。
所以，我覺得有興趣開發類似行動應用的朋友，可以參考 “定主題”這個策略，來讓使用者發表的內容更有閱讀的價值，也讓廣告或是獲利模式更清楚。也可以參考 獎勵制度，保持使用者的興趣。至於 3D 或是地理定位，可以等到市場成熟，也就是智慧手機的普及率再高一點的時候，再加入也不遲。
延伸瀏覽: Booyah 1.1 的新功能介紹
