無論是看好還是看壞，喜歡還是討厭，眾所矚目的 iPad 終於在今天開賣了。

最歡欣鼓舞的大概是傳統媒體和出版業，期待已久的救世主終於降臨，免費內容的時代終於結束，數位化終於不再代表滅亡淘汰，網路終於可以賺錢了。

是嗎？

Tai 在他的 ZDNet 專欄文章“如果再辦一次明日報”說得好：

包括紐約時報在內的許多傳統媒體，仔細想想他們目前所提出來的商業模式，會發現那其實是木柵動物園的商業模式。付錢，買票，進去，看。這種商業模式最大的要素，就是動物要驚奇，而且跑不出去。但現在動物都跑出去了，還不只這樣，這些熊貓、老虎、黑猩猩、大象、無尾熊，還會自我複製。

於是我們再也不用去動物園了，因為我們自己就處於一個超大的動物園裡。某種程度上，我們想像的基礎，從進去動物園看動物，變成我們自己就生活在動物園之中。重點不在觀看動物了，重點在創造、豢養、分享驚奇動物。

是啊，重點是環境已經改變了，一板一眼、你買我賣的銅牆鐵壁，早已開始瓦解。取而代之的，是一個生氣勃勃，充滿創意的資訊叢林。而這樣的改變，就是 10 多年來網路、個人出版和社交媒體等工具的普及，所帶來的結果。

換句話說，網路已經讓資訊從少數人寡佔的稀有財 (動物園)，變成唾手可得、供給過剩的公共財 (非洲大草原) 了。

「可是，iPad 的出現可以改變這個狀況，我們又可以把動物園圍起來，收門票，大家又可以過著開心的日子。」你說…

或許，在短期之內，在他們還沒發現動物已經充斥著這個世界之前。

Friday 在 MMDays 貼了一個讓人心動的 iPad 開箱影片，更重要的是，他點出了：

現在的數位照片都上傳到網路，但不擅操作電腦的家中長輩，總是抱怨照片不洗出來看不到。現在有了操作簡易的iPad──大螢幕、可縮放，比數位相框還好用。

你看出端倪了嗎？對，長輩。或許你可以賺到一些對於科技變化比較不靈敏的“長輩”的錢，但是這件事情絕對不是長久之道。很快的，有人就會開發一出個更便宜、更好用的 iPad 程式，讓他們不用再當冤大頭，每個月付 $17.99 去看在網路上公開免費的資訊。很快的，他們就會發現他們可以直接打開 Safari 瀏覽器，直接去網路上看一樣的新聞。

請看仔細一點，iPad 根本是一把兩面刃，他讓你以為他是一個封閉的應用程式平台，但背後卻藏著一個開放的網路平台。也就是說，他或許暫時可以幫你收門票，但他也會帶來網路資訊的普及化，加速你的衰敗。

媒體業該怎麼辦？網路化！網路化！網路化！

所以，請認清 iPad 不是你們的救星，他也許延緩了你的慢性病，但是最後你難免要面對現實。與其到了那時，才發現你已經被純數位媒體取代，不如痛定思痛，現在開始擁抱網路。

我說擁抱網路不是說架一個網站，然後把雜誌的內容通通放一份過去，那叫做拷貝。網路的特色是即時、互動、連結、整合，現在還加上了社交，你必須要全部都利用，全部都擁抱。誰想要等到四月底才讀到你的 iPad 評論 (就因為你要等雜誌先出版)？就連我這篇文章花了兩天寫我都覺得有點太久了。當你文章提到 iPad 卻沒有連到 Apple 的網站，或是放上幾個影片，你怎麼跟我們這些資源豐富的部落客競爭？當我們的文章都被分享到 Facebook 幾百次了，你還在靠奇摩新聞導流量，你怎麼跟我們比影響力？而這些種種問題的解答，都在認認真真的思考你的網路策略中。

眾所矚目的 iPad 終於在今天開賣了，但是媒體和出版業的朋友們，你們真的看清楚未來了嗎？

還記得一個月前寫的“網路應用的 10 個黃金定律”嗎？這篇文章後來獲得了熱烈的迴響，不但被分享至 Facebook 高達 120 次，也獲得天下雜誌的採用。

之後我一直跟 Fred 要演講的整個影片，想讓大家得到更完整的內容。終於在一個月後的今天，主辦單位 FOWA 把影片分享了出來，也貼出了整個演講內容的文字版。

有興趣練練聽力的人，我鼓勵你們把整個演講看完，會有不少額外的收穫，尤其是後面的問答時間，Fred 解釋了新一代網路公司該如何做行銷，也是非常好的參考。至於原先的十個黃金定律，我想應該要有下面的幾個補充 (怎麼好像蔣公，還補述民生主義育樂兩篇咧)：

軟體已成媒體

這是本來的“性格”一項，但細聽演講的內容，才發現 Fred 提出這一點，更重要的是從使用者的角度出發，觀察到網路應用越來越像媒體，必須要有品牌、有故事，可以被“消費”，因而有這樣的闡述，是非常獨到的見解。

Personal 的另一個含意

Personal 在英文裡面除了個人化、客制化以外，還有“與某人息息相關的”意思，例如：This time it’s personal.  就該翻作“這次可是事關個人名譽”。所以 Fred 此處用 personal 其實是一個雙關語，除了指你的應用應該可以個人化之外，還指要讓人家會放感情，覺得榮辱與共。他舉出 Meetup.com 改首頁時，上千人留言反對為例子。我覺得 Facebook 每次改版就出現的抗議聲浪，也是很好的驗證，大家是真的在意，才會出現這樣激烈的反應，這也表示你的應用真的成功了。

這幾趟回來，常常被人家要名片，每次的回答都是：不好意思我還沒印。

其實從 ’99 年開始創業以來，就一直覺得名片是一種非常沒有效率的東西，不但浪費時間，也浪費資源 — 所以當年我們這群 (自以為很屌的) 網路創業人，每個人都是人手一台 Palm Pilot，然後名片互相用 Beam (紅外線傳輸) 的。

不過這 10 幾年下來，大家的通訊錄都已經電子化了 (手機、Outlook、Gmail…)，想不到名片這個的東西，還是沒有被我們消滅。

基本上我們需要的就是一個可以把聯絡方式，方便的傳送給對方的方法。可是比較新的方法 (例如：iBump)，都有所謂的“網路效應” — 如果是一個 iPhone 應用，那沒有 iPhone 或是沒有安裝這個應用的人，就不能輕易的使用。所以交換這件事情，必須要基於一個大家都容易使用的媒介上，就像名片是印在方便攜帶的小紙片一樣。看看目前網路上最廣泛使用的功能，大概就是 email 了，所以或許我們可以透過 email 來當作交換的管道。

然後我又連想到了坊間常用的交換電話方式 — 用我的電話打給你，如此我們都有對方的號碼。或許交換連絡方式，也可以這麼做。

從這個概念出發，然後加上大家的 email 簽名檔，通常都有最重要的連絡方式，而幾乎每個人也都有智慧型手機，於是我發現基本上只要雙方互寄空白 email，這件事情不就解決了。

也就是說，下次我們需要交換連絡方式的時候，我會先把手機掏出來，發一封空白 email 給你，你也回一封空白 email，那交換名片這件事情就完成了。

這樣，又簡單又有效率，又可以省去浪費紙張、重新輸入、找不到名片等等煩惱，一舉多得。

而星期四的 Startup Mixer，正好是個實驗的好場合，到時候，請大家跟我一起試試看，這樣的方式，是不是一個取代傳統名片的好方法。

到時候見。