搬回台灣的一年多來，很多「大眾媒體」(報紙、雜誌、廣播、電視) 的經營者找我聊天。他們最重要的問題：網路時代 (即將) 來臨，我該如何因應。我的回答總是：消費者板塊明顯位移，廣告主跟進速度卻緩慢無比，這是現狀，但遲早會有改善。然而大眾媒體和網路媒體有一個本質上的差異，永遠不會改變。
有限 vs. 無限
在大眾媒體上，「通路」的供給是有限的 — 報紙的張數、雜誌的頁數、電視、電台的頻道數，這些，都有一定的限制。然而到了網路，什麼東西都變成了「無限」，無論是網頁的數量、網站的數量、Tweets、照片、影片 — 昨天 Google 董事長 Eric Schmidt 才在《天下雜誌》的活動上宣布，每一分鐘就有 48 小時的影片被上傳到 YouTube。沒錯，你永遠看不完。
半衰期
當供給無限，雖然資訊的「價值」不太會因此而減損，但資訊的「成交價格」卻大大的受到影響 — 大多時候將趨近於「邊際成本」，也就是「零」。更重要的是，資訊的半衰速度大大提高了 — 請問現在誰還記得「福島事件」、「金牌淑君」還是「花博」？
發掘方式
除此之外，資訊的「發掘」也將大大改變 — 消費者不再乖乖坐在那邊，按照你幫他們安排的順序吸收新知。節目表、版次、目錄，通通都將被淘汰。取而代之的，是 Google 搜尋、朋友的推薦、Twitter/Google+ 上的分享、部落客的連結。每個人看到的方式、順序，通通不一樣。每個人得到的媒體，都是個人化的媒體。
馬 vs. 車子
也就是說，當媒體進入了網路時代，它不是一隻跑得比較快的馬，它根本是一台四個輪子、渦輪動力、全新的法拉利跑車。你的思維方式必須要全盤改變，深入去了解這個「新新媒體」從根本上的不同。不，「把我的雜誌變成 PDF」後，它還是一隻馬，你還需要再更用力一點。
(Inspired by Seth Godin; Image via trashd, CC License)
