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前陣子介紹了讓使用者可以輕鬆分享”去了哪裡”的行動微網誌 Foursquare，今天要聊一個 idea 非常類似，但是執行面大有不同的 Booyah Society。(關於微網誌是什麼，為什麼重要，請參閱 Foursqaure 一文。)

Booyah 和 Foursquare 同樣是講求虛擬與現實的結合，同樣是以遊戲的角度出發，利用點數及獎章，來鼓勵使用者的發布內容。但是比起 Foursquare，Booyah 遊戲化的程度高了好幾倍。首先， 每個使用者在 Booyah 都會有一個長得像忍者機器人的 3D 寵物，與許多其他遊戲一樣，這個機器人有許多可以客製化的地方，例如: 五官，穿著等等。這個寵物除了會在螢幕上做些逗趣的動作給你帶來娛樂之外，還會不時的講話提供你一些在地的活動訊息 (含廣告)，甚至還可以拿來跟別人對戰 (目前是以剪刀石頭布的方式)。

至於微網誌的內容方面，Booyah 主打的是 生活上的成就，他把這些成就分成 10 類，包括: 一般，飲食，健身，娛樂，血拼，工作/學校，藝文，社交，旅行，愛情等等。例如你剛剛在看了阿密特的演唱會，你就可以在娛樂類成就裡面記上一筆。或是你剛剛買一支新的 iPhone 3GS，就可以加到血拼類成就裡面。Booyah 這樣一個主題的定位是相當有趣的策略，他讓使用者發表的內容，多了許多可看性。因為我們關心的，往往是朋友生活上的成就，這點有在玩 Facebook 與噗浪的朋友，應該就會有感覺。每次朋友分享找到新工作，考上研究所，或是看了一部好電影，讀了一本好書等這些大大小小的成就，獲得的迴響往往是熱絡很多的。所以 Booyah 這樣的策略，是很聰明的，值得參考的。

要鼓勵使用者分享，內容的”廣播”功能也很重要。Booyah 在這方面做得還不錯，可以 自動幫你發到 Facebook 塗鴉牆和 Twitter 上，也可以 跟全世界其他”布友” (Booyah 使用者) 分享，而你的朋友們也可以 透過他們的 Booyah 追蹤你的成就。只可惜 Booyah 本身沒有一個首頁可以讓你一次追蹤全部朋友的新聞，不過我相信這樣的功能應該很快就會出現。

前面說到 Booyah 跟 Foursquare 一樣都靠點數與獎章鼓勵使用，但在這方面 Booyah 也比 Foursquare 更進一步。在 Booyah 上，當你達成某些里程碑時 (例如: 分享 10 個旅行成就)， 除了徽章，還會給你一些特殊物件，讓你可以用來裝飾你的寵物機器人。這樣透過裝飾與穿著來愛現，是許多線上遊戲 (例如: 餐廳城市等) 都有採用，可以有效刺激使用的策略。

除此之外，Booyah 還有一個非常特殊的 20 項旅行成就 (GPS Achievements)，也就是你必須要親身到達包括紐約時代廣場和巴黎羅浮宮等地方，然後透過 iPhone/iPod Touch 內建 GPS 的確認，才能領取。這樣的功能更是可以刺激使用者的愛現心態，畢竟可以親身到達全球 20 個著名景點的人，應該算是少之又少。

所以，綜合了以上這些功能的 Booyah，可以說是遊戲，也可以說是行動微網誌，還可以是生活指南。這樣的一個有趣的組合，在去年十月的時候，第一輪增資，就收到美國創投第一品牌 KP (Kleiner Perkins) 青睞，投資 450 萬美金。上個禮拜 (9/30)，又傳出第二輪也成功增資 500 萬美金，也就是說一年內總共已募得了近千萬美金的資金。為什麼一個小小的 iPhone 遊戲可以募得這麼多錢呢?  因為除了好玩好用之外，重點是他可以變成一個 非常有效的廣告平台。他上面的廣告，可以依據你使用的分類，甚至是進一步分析你的內容，來投你所好。他知道 你的所在地，所以也可以 顯示在地的內容。他的廣告 可以是有互動性的 (回饋)，還可以 靠著點數來吸引你點選。這麼多的好處，就是因為他當初設計了一個既能吸引使用者，又能對廣告主有助益的平台。而且他現在已經有廣告了，上述的功能，也大概都有雛形，大家看看下圖就可以了解:

不過這樣的產品規劃，也不是完全沒有缺點。首先，純 3D 介面開發耗資也耗時，從他們花一年才進步到 v1.1 且已經燒完 450 萬美金就可以知道。而且他的 硬體要求高，又要跑 3D，又要 GPS (全球定位)，沒有智慧手機的使用者大概就沒辦法玩，所以也不利於市場的拓展。

所以，我覺得有興趣開發類似行動應用的朋友，可以參考 “定主題”這個策略，來讓使用者發表的內容更有閱讀的價值，也讓廣告或是獲利模式更清楚。也可以參考 獎勵制度，保持使用者的興趣。至於 3D 或是地理定位，可以等到市場成熟，也就是智慧手機的普及率再高一點的時候，再加入也不遲。

延伸瀏覽: Booyah 1.1 的新功能介紹

除了一直提到的 Facebook，今年初以來噗浪，Twitter 等微網誌還是持續發燒。

微網誌為什麼這麼紅?  簡單的說他是一把兩刃刀，對使用者來說，他簡單好玩，不費時，方便與朋友保持連絡。而更重要的是，對於各網站主來說，他加強了口耳相傳 (word of mouth) 的病毒行銷速度，進而提升網站的流量。拿 Jamie (本網誌) 當例子，我們的流量中有 50% 是靠其他網站的媒介 (referrals)，而噗浪一個站就貢獻了 15%。也就是說在使用者透過微網誌溝通的同時，朋友間互相傳閱有趣的連結，因為連結是朋友推薦的，被點閱的機率當然比較高，結果每個人都因此看了更多網頁，網站的流量也就升高。

而流量有什麼好?  如果你是賣東西的網站，流量越多，成交的機率就越大。如果你是網誌，當然希望越多人閱讀，而流量往往也能增加廣告的銷售。

(更多關於噗浪在台灣成功的原因之前有分析，而Twitter 的成功哲學則寫在這裡。)

或許你會想，好微網誌很屌，但是噗浪，Twitter 已經這麼”成功” (以流量而言)，你還有什麼搞頭? 還有很多，因為現在的微網誌，比較像 Google 還沒一統搜尋天下以前的百家爭鳴情況。你可以專攻一個語系，例如: Yahoo 稍早推出 Yahoo Meme 打葡語市場。你也可以調整字數限制，例如: Mr. 6 前陣子介紹的 eChirpy。你也可以添加特殊功能，今天要介紹的 Foursquare 就是很好的例子。

所以 Foursqaure 是幹嘛的?  在介紹他的功能前，我們先來聊聊他試圖解決的問題。有使用噗浪的朋友都知道，我們常常噗現在在哪裡，或是今天去了哪裡，無論是餐廳也好，電影院也好，看球賽也好。但是這個應該很簡單的動做，常常很難發。要餐廳的名字到底是什麼? 如果是麥當勞的話還要搞清楚是哪一個分店。而收到噗的朋友，事情也沒有那麼簡單，如果想要多了解一下這家餐廳，還要自己去 Google。而 Foursquare 的目標，就是幫你解決分享”去了哪裡”的這些相關問題。

例如: 我今天一早起床到星巴克買咖啡，一邊排隊，一邊就打開 Foursquare 的手機應用程式，他馬上列出附近的商店，然後我只要做一個非常簡單的動作 — check in，我的朋友就知道我現在到了這家星巴克。中午跟朋友去麥迪遜公園的 Shake Shack 吃漢堡，check in。下午去蛋糕店買點心，check in。晚餐跟家人去 Basso56 吃義大利麵，check in。所以 Foursquare 的第一個功能，就是把”分享”有趣的地方這個動作，簡化到不能再簡化 — 打開手機，點三下，就完成了。降低了進入門檻，使用者容易上手，自然分享的人就越來越多。

用 Foursquare 發 update 簡單，相對的，收到朋友的 update，卻含有豐富的訊息，點一下某家餐廳，馬上出現一個專頁，裡面有地址，電話，地圖，網站，還有其他使用者的 review 等等:

這麼一來我收到你的 update，也不用去 Google 查 Shake Shack 到底在哪裡，吃什麼菜，有什麼好玩的。所以得到的資料豐富了，接收方跟著去拜訪這個地點的機率增加許多。

在這個簡單的框架上， Foursquare 又內建了許多”刺激使用”的功能，例如: 每次 check in 或是”發現新大陸”，就會拿到點數，可以跟朋友比比誰高分。每個店面，也都會有一個”市長”的頭銜讓大家搶，去過越多次的人就可以當老大。常常使用的會員，他們則會給你 super user 的封號，然後開放維護店面資料的功能讓你使用。當然他們也沒有忘記與其他社交網路整合，可以自動把你的 check in 轉發到 Twitter 與 Facebook 上。

這個 idea 很簡單，就是簡化分享地點的這個動作。就靠這個，他們最近募得了美金 135 萬。沒有很多，因為他們也不需要很多錢。但是更重要的是，他們的第一輪增資前評價居然高達美金 6 百萬。這對於一個沒有營收的小網路公司來說，簡直是天價。為什麼這麼高?  因為不像 Twitter，這個微網誌有很明顯得商業模式。等到他們累積了關鍵數量，可以非常輕易的跟餐廳收錢，好讓他們在自己的專頁打廣告，或是散發折價卷等等。

所以這是不是一個好的創業，絕對是。中文有沒有，還沒有。可不可以在台灣做，絕對可以。如果有興趣的朋友，歡迎跟我討論。