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先前說過我們已經開始進入「後 PC 時代」，因此 Web 3.0 應用服務必須要走到各種不同的平台上，來滿足消費者不同時間、地點、場合的需求，而其中「先行動」又是一個我們強力推薦的策略。

好，現在你已經決定了要「先行動」，接下來還有什麼要思考的呢？最重要的大概就是 HTML5 與原生應用 (Native Apps) 之間的選擇。之前我們聊過大神喬依‧休維特的觀點，也從中間延伸出來「原生」所提供的使用經驗，將永遠領先 HTML5 的結論。

由此可見，提供原生的應用程式，好運用每一個平台上的特殊功能，來提供給使用者前所未有的體驗，應該是你最終的目標。但，在那發生之前，你該怎麼朝那個方向前進。請再看看這篇文章的標題，沒錯，我要說的是，你必須要從 HTML5 開始。

不只跨平台

這不是我發明的概念，其實很多人已經在這樣做。從早期的 Twitter、Foursquare 到最近的 Picplz、Jiepang，大家都選擇先做 HTML5 版本，然後再開發原生的應用程式。不過我先前一直認為這樣做的好處是因為 HTML5 可以跨平台，所以做一次工就可以讓 iPhone、Android 都可以使用。直到昨天我讀到 Netflix 網誌上一篇關於他們新版本 PS3 應用的文章，才提醒我事情沒有這麼簡單。「先 HTML5」不但有跨平台能力，還有以下的這些好處。

立即更新

HTML5 的「應用程式碼」是在使用的同時，才從「雲端」上下載下來。所以開發者隨時都可以更新，不需要經過惱人的審核機制，也不需要等三個禮拜卻不知道下文。這點完全符合一支應用開發初期的「精實創業」需求，也能讓你的應用程式更快的反應市場的需求，貼近消費者的喜好。

開發快速

大多的網路開發者都具備很強的 HTML/CSS/Javascript 能力，雖然 HTML5 多出了許多新東西，但是學起來是相對快速的。所以和重新學 iOS 或是 Android 的原生開發環境相比，HTML5 的上手速度，就顯得優勢許多。

實驗成本低

我們都知道，一個新服務開發的初期，實驗性質很濃厚，因為你不知道消費者是否真的有這樣的需求。既然是實驗，成本如果能夠壓得越低，對於團隊來說風險也就越低。而 HTML5 好上手的優點，相對的就可以滿足這樣的需求。

更快的「後桌面」

最後，雖然說大家要走「先行動」，但是總有一天必須要回到桌面。這時，如果已經做好一個完整的 HTML5 網站，只需要稍稍調整使用經驗和使用介面 (UI/UX)，就可以推出桌面版本，也是先 HTML5 的好處。

所以說，以上，就是為什麼在 Web 3.0 時代開發行動應用，你必須要走「先 HTML5」策略的原因。當然好處不只這些，歡迎大家補充。而如果你要做的是某些特定的服務，或許大部分程式使用 HTML5 之外，你還是必須要加入一些原生的程式，例如：照相、地點、背景下載等等。但這樣的思考邏輯，尤其是更新速度的比較，值得你們好好思考，加油！

如果說今年來 iPad 帶起的平板潮和近 3 年內由 Android 和 iPhone 領軍的智慧手機普及，背後代表了什麼，那就是「後 PC」時代 (Post-PC Era) 正在到來。這是怎樣的一個新世界？對於網路業會有什麼影響？有什麼新契機？以下是我的一些想法。

一點小歷史

PC 的使用經驗大約是在 25 年前，也就是當 Windows 和 Macintosh 等視窗作業系統剛開始興起的時候，就被定下來了。

1984 Macintosh Desktop

PC 的使用者必須要先開機、登入電腦，接著從桌面上瀏覽資料夾，找到想要使用的程式或是檔案，double-click 之後開始使用。這樣的經驗很多時候沒有效率，開機總是太慢、不然就是筆電快沒電了，檔案常常找不到、或是在另一台電腦上。萬一在外面用別人的電腦，那就渾身不自在，因為要用的程式、設定，通通跟自己習慣的不一樣。大家最常聽到的抱怨就是，為什麼使用「電腦」必須是這麼麻煩的事情？為什麼它不能像看電視一樣簡單？

從網路到雲端

這些事情，逐漸在近年來被改善。網路的出現不僅讓檔案的交換變得簡單，更讓程式 (Apps) 的運作也開始搬上了雲端 — 所謂的 “Web Apps”。筆電越做越輕薄、電池越來越長效。Windows 7 和 Mac OS 10 開始，使用者介面也努力朝簡化著手。

但 PC 這個概念，終究是 25 年前的產物。所以任憑這個產業的研發天才們，絞盡了他們的腦汁，我們終究無法把 1/4 個世紀以來累積的包裹、束縛，全部在一夕之間拋到九霄雲外。

行動裝置

另一方面，90 年代末以來，行動電話開始逐漸加入了運算和網路的功能 — 所謂的「智慧手機」、「行動裝置」。行動電話從一開始的設計就與 PC 不同，它們被賦予的任務非常簡單，就是取代家用電話。因此，行動電話從一開始就朝著方便攜帶、幾乎不當機、待機時間長、不關機、簡化的使用介面等方向發展。

所以，當行動電話變成了智慧手機、變成了平板電腦，它們承襲上面的這些特質，又加上現代化的多點觸碰、GPS、陀螺儀、加速感應等等功能，於是，這些裝置開始變成了人們偏愛的上網裝置。再加上應用程式的雲端化，於是過去 25 年來，PC 存在的理由，開始受到了撼動。

後 PC 時代來臨

這也就是為什麼微軟的首席軟體架構師、策動 Microsoft 過去 5 年來雲端化的瑞‧歐茲 (Ray Ozzie)，日前憂心忡忡的發表了一篇「新時代的開端」(Dawn of a New Day) 論文，來提醒微軟的每個員工正視這個趨勢。如果說歐茲五年前的一篇「網路服務衝擊」(The Internet Service Disruption) 一文宣告了雲端時代的來臨，那在我看來，這次的「新時代」一文，敲響的則是 PC 的喪鐘。

在文章裡，他說：

… Many years ago when the PC first emerged as an alternative to the mini and mainframe, the key facets of simplicity and broad approachability were key to its amazing success.  If there’s to be a next wave of industry reconfiguration – toward a world of internet-connected continuous services and appliance-like connected devices – it would likely arise again from those very same facets…

翻成中文大略是：

… 許多年前，當 PC 第一次取代了迷你和大型主機時，簡化和容易親近，是這場革命超級成功的主因。現在這個產業又將重新洗牌，朝著「永遠連網」、「家用電器似的」裝置前進，簡化和容易親近，又將成為最重要的決勝關鍵…

Web 3.0 與後 PC 時代

也就是說，當網路應用開始進入到 Web 3.0 時代的同時，上網裝置也要開始進入後 PC 時代。於是，現在的網路創業家，應該要想像使用者將透過智慧手機、透過平板電腦，來使用你的服務。不要搞錯，我們不是說 PC 將會消失，但它的重要性將會大大後退，它還會是一個重要的用戶端裝置，只是它的領導地位很快會被行動裝置所取代。分析師說這改變 (行動裝置成為第一名的上網裝置) 將在兩年內發生，而 iPad 上市以來的使用報告似乎也在附和這樣的預言。

所以，如果兩年內大浪就要衝來，如果連微軟都已經在積極整軍，準備面對這樣前所未有的大挑戰，那身為創業人的你，當然更不能不抓住這樣的改變，和背後隱含的機會。除了思考如何執行「先行動」的策略之外，你必須要徹底的研究 iPhone, Android, Chrome OS, WP 7 等每一個行動裝置平台，它們的有什麼特殊功能、生態圈的特色、第三方市集、生態圈的文化、商業模式、廣告… 等等等，因為在這些新場域上，巨人們和你是站在同一個起跑點上的，只要你能發揮你的靈活性，你就有機會戰勝龐大的對手。

我 10 歲就開始寫程式，12 歲就開始組裝自己的電腦，這些都是在 PC 這個平台上，因此說 PC 是陪著我長大的，也一點都不過分。所以，寫這篇文章的心情是很沉重的，因為我所熟悉的世界，在未來的 3-5 年內，即將出現極大的改變。但各位創業家，請不要懷疑，後 PC 時代，已經在來臨。而當時代改變，就是破壞既有遊戲規則的好機會。所以，請你們好好、用力的抓住這個 25 年才發生一次的好時機，大家加油！

如果說 iOS 4.2 的推出，背後代表的是 iPad 終於要正式「大舉入侵」繁體中文市場，那身為創業人的你，不能不注意這件事情，並好好想想你的因應策略。先前解釋過 Web 3.0 的「先行動、後桌面」的創業步驟，仍是我覺得應該要考慮的。

如何看 iPad？

雖然說沒有 iPhone/Android 那麼有行動力，但你還是應該把 iPad 放在「先」的那一群。這樣的歸類倒不是因為 iPad 的大小或重量，最主要還是它在市場上橫掃千軍的態勢。

從上面這個 Business Insider 幫我們整理的的圖表可以看到，iPad 在上市後前兩季的表現 — 共賣出 750 萬台，可以說是有史以來所有 3C 產品裡面，賣得最好的，甚至還勝過 iPhone、iPod Touch 或是小筆電。未來的一年半，大家估計蘋果還可以再賣出 2 ~ 3 千萬台 iPad，也就是說這個市場在短短的六季之中，將會成長 3-4 倍。我們都知道，創業最怕的就是停滯不動的市場，而最愛的，就是這樣瘋狂成長的市場。因為消費者端強烈的需求，將會不斷的拉著你的產品前進。

另一方面，我們也預期 Apple 在未來的 2 年內，在繁體中文區域將再賣出 1~2 千萬支 iPhone/iPod Touch。既然 iPhone, iPod Touch, iPad 都是使用 iOS 作業系統，這背後代表了你的團隊使用同一套開發環境，就可以搭上這兩個快速起飛市場，更是另一個你應該把 iPad 歸類為「先」的重要原因。

人們到底是如何用 iPad 的？

好，現在你決定了要搭 iPad 這班子彈列車，但問題來了，到底這件事情該如何進行？要回答這個問題，我們必須要從人們是怎麼使用 iPad 這個產品的，來開始研究。幸運的是，在這個資訊爆炸的時代，這樣的研究你不需要自己做。隨便 Google 一下，就可以找到非常多的報告，例如 Silicon Alley Insider 日前幫我們訪問了 500 多位 iPad 使用者，並整理出了一些非常可貴的內幕。

照慣例，我鼓勵你們自己去把他看完，以下，是我的重點整理：

將近一半的人一天至少花 2 小時在 iPad 上

並且有 85% 的人，一天至少使用 iPad 一個小時。這是相當令人驚訝的數字，iPad 本來的定位是填補 iPhone 和 MacBook 之間的空檔，但顯然對於許多人來說，他的重要性已經大大高過這樣的設計初衷。

30% 的使用者把 iPad 當作主要電腦

而和第一點相呼應的，就是 iPad 已經成為 30% 用戶的「主電腦」– 也就是說他們使用 iPad 的時間比筆電/桌上型，還來得多。這背後代表了他們將會期望更多休閒、生活、工作相關的需求，都可以在 iPad 上被滿足。而當你可以幫他們解決這些問題時，自然就會有人想要買你的軟體。

上網、溝通、影音、遊戲

而跟 iPhone/iPod Touch 很大不同的，是由於大螢幕的舒適，和大傢伙操作的不便，於是使用者最常拿 iPad 做的事情，從玩遊戲變成了上網。除此之外，溝通和看影片也是 iPad 很重要的功能。所以你必須要好好想想，如何滿足他們這些不一樣的需求。

新聞

在北美，雖然各家媒體都搶推他們的 iPad 應用，但使用者最喜歡的還是用瀏覽器來閱讀新聞。除此之外，也有將近 3 成的人喜歡像是 Flipboard 這樣的 Web 3.0 新聞閱讀環境。所以，如果你要做的是新聞、資訊類型的服務，那在推出 App 之前，或許你應該先把網站對 iPad 的支援做好，才是最重要的事情。

電子書

而不意外的，75% 的使用者會用 iPad 來看電子書。更重要的是，其中有 5 成的人，會使用 Amazon 的 Kindle 書城，而不是 Apple 的 iBooks。所以，想要做書籍類型的服務嗎？那你可能要考慮如何做到 Kindle 等級的服務，才能讓使用者大力擁抱。

以上，就是關於 iPad 的真正使用情況，我認為值得創業家參考的數據，希望可以幫助你們找出自己的「先 iPad」策略。

另外，明天 (11/23) 下午，appWorks 將在台大國際會議中心，為參與「第一屆 appWorks 育成計畫」的 11 個創業團隊，舉辦大型「appWorks Demo Day」活動。這些有很多都是我口中的「先行動」創業團隊，歡迎你們一起來看看他們半年來努力的成果，順便和在場的 300 位網路圈朋友交流、接軌，希望到時候能看到大家。