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Teddy (Tagtoo)、Steven (Fandora) & David (CHOCOLABS) at Stanford

2010 年 2 月，與共同創辦人 IC 籌備了 4 個月後，我終於在網誌上宣布 AppWorks Accelerator 開始招收團隊。把 Accelerator 帶進台灣畢竟是一個沒有人做過的嘗試，所以我們決定用最小的成本來做這個實驗，先得到潛在客戶，也就是創業者們的反應，後續再看該如何規模化。

幸運的，市場給我們相當正面的回饋，很快的就有超過 30 個團隊來申請，而其中一支勁旅，就是來自交大資科所的 Tagtoo。

三位開發者都是研究所同實驗的同學，在實驗室的歲月裡常挑燈夜戰，為了畢業也算建立起革命情感。後來畢業後也常連絡討論，對於許多領域範疇廣泛性涉獵，後來決定實作 Tagtoo 平台，一路辛苦了兩年半才把 Tagtoo 推上線，期間建勳更移民加拿大，但仍然並沒有中止 Tagtoo 的計畫，大家克服萬難繼續合作開發，我想這個團隊有很強的凝聚力吧！

他們在申請書上這樣自我介紹。

Tagtoo 當初在開發的是「Image AdSense」，也就是分析每個網頁上的照片，並且自動投放相關的廣告。想起來很合理，網路上有數千億的頁面，頁面上幾乎都有圖片，且這些圖片通通都沒有 Monetization。如果有人能找到一個方法在上面置入有效的廣告，那豈不是超級的商業模式。

當然實務上並沒有那麼簡單，自動分析照片內容的技術門檻超級高，說服站長安裝插件的門檻也很高，最後取得足夠且多元的廣告庫存，才能夠有效配對的業務門檻還是很高。面對這麼多門檻，創業者必須要想一個好的 Go-to-market Strategy (進入市場策略)，一步步用階段性目標逐漸克服它們。

圖片標籤

因此當 AW#1 開學時，Tagtoo 先把他們的題目縮小為手動「圖片標籤」工具。當時 Facebook 剛剛興起，消費者漸漸習慣在 FB 上的照片標籤朋友，Tagtoo 想透過提供第三方網站插件，讓站長可以把這個功能帶到自己的網站，並且也可以為圖片加上文字與 URL 等資料。

AW#1 Kick-Off Day 時 Teddy 的實體 Demo

Tagtoo 圖片標籤服務於 2010 年 9 月完成推出，並且開始向站長推廣，最後也成為 Tagtoo 在 AppWorks Demo Day #1 舞台上發表的產品。基於這個產品，Tagtoo 在 AW#1 畢業後也成功的向 AppWorks 與新橋創投募得了種子資金，繼續優化與推廣這個服務。

時至今日，Tagtoo 圖片標籤每天處理 50 萬個網頁，高達 1,000 萬個標籤。在有標籤的網頁上，讀者平均會跟 3 標籤互動，並且產生高達 7% 的連結點擊率。雖然不是一個超級全壘打的產品，但仍舊有一定的 Product-Market Fit。

準買家廣告

就在 Tagtoo 拿著這個點擊率很高的圖片標籤工具向新聞媒體網站們推廣時，他們得到了非常關鍵的回饋。多數在媒體工作的記者朋友，往往沒有時間一個個圖片上標籤。因此他們希望 Tagtoo 開發一個系統，讓高相關度的廣告能夠自動被投放。

但少了標籤，Tagtoo 無法分析圖片的內容，該如何產生相關？還好大多數新聞媒體的圖片與文章，本身就有高度的相關性。靈機一動，Tagtoo 改為分析文章的內容，並且從那邊找到該如何投放相關廣告的線索，因而找到了「準買家廣告」這個商業模式。

有了一個可規模化的商業模式，Tagtoo 在去年中開始接受我們的輔導，募集 A 輪資金，並且順利在去年底完成由 AppWorks 與 CID 聯手投資的 50 萬美元資金。

一年多來，Tagtoo 準買家廣告的規模化相當順利，現已每天服務高達 1,500 萬頁的瀏覽量，月營業額也很快突破 200 萬台幣的水準。

RTB & Remarketing

也就在 Tagtoo 經營準買家廣告的同時，他們發現了 Real-Time Bidding 與 Remarketing 等更細緻、更精準的自動投放技術，漸漸開始受到台灣網路廣告市場的關注。因此 Tagtoo 成立了 RTB Taiwan & Remarketing 部落格，分享種種關於 RTB 的技術與觀念，同時也努力提昇他們自己的平台，朝著東南亞 RTB 服務的領先提供者前進。

一個多月前，為了讓 AppWorks 創業者們看看世界的寬廣，我們組織了一趟 Silicon Valley Ventures 矽谷學習之旅。途中路過 Stanford 校園時，Teddy 與兩位 AppWorks 學弟們  CHOCOLABS (AW#2) 的創辦人 David、Fandora (AW#3) 的創辦人 Steven 留下了文首的照片。

對照四年前 AW#1 剛開學時，Tagtoo 的名字與 Teddy 的 Baby Face 或許都沒有太大的改變。但 Teddy 在經營的事業，與他看廣告產業的視野，我認為，都有了非常巨大的進步。再給他四年，或許東南亞 RTB 之王，就是這個團隊。

加油，Tagtoo!

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四年後的你，會在哪裡？能否向 Teddy 與 Tagtoo 團隊一樣，有過這樣精采的旅程？如果創業是你決定要走的路線，歡迎來 AppWorks Accelerator Class #8，讓我們陪你一起闖蕩。

在我的 MR JAMIE 網誌上，每個單篇文章結束後，都有一個所謂「本文特價商品」的廣告單元 (例如)。這是一個由 Tagtoo 提供的部落格廣告，它的特色是會根據「文章內容」以及「使用者點擊狀況」，從 Tagtoo 合作的數十萬件 EC 商品資料庫中，自動選取適合該篇文章的「推薦商品」，因而產生較高的「點擊率」以及「部落客收益」。

大約在一年多前，Tagtoo 挖掘到一個網路廣告多年來的「痛點」。大家都知道，最有效的廣告，是跟根據「該篇文章內容」以及「該名讀者偏好」所綜合篩選出來的廣告內容。但這件事情過去很難實現，因為即使廣告系統知道「該篇文章內容」在講什麼，也知道「該名讀者的偏好」是什麼，但廣告系統裡面不一定就會有匹配這樣的內容與偏好的「廣告庫存」(Ad Inventory) 可以播放。

另一方面，經營電子商務的客戶每天都在煩惱的，是我的幾千、幾萬件商品裡面，哪一些商品最適合拿來當廣告素材，吸引到他們想要的 TA (Target Audience 目標客戶)。Tagtoo 靈機一動，他們可以把這兩個需求串在一起，自動化的拿商品去搭配最合適的文章內容，如此「內容主」(在廣告產業也稱為「出版商」) 有機會因為更高的廣告關連性而得到更好的點擊率與收益，「廣告主」也有機會因為高關連性的廣告內容而贏得優質的 TA 。

Tagtoo 於是把這樣新型態的廣告命名為「準買家廣告」，並且開始在市場上推行。一年多來，他們獲得了 ETToday、Nownews 在內不少大型媒體的採用，也贏得了台哥大 Myfone 購物、東京著衣、ERH 等電子商務公司的廣告預算。

也由於 appWorks 與 Tagtoo 團隊有育成與投資的關係，我的網誌在過去一年內也放上了這個新型態的廣告聯播方式作為試驗。分析這段時間下來的數據，以「內容主」最在意的「廣告收益」指標「每千次曝光收益」，也就是 RPM (Revenue Per Mille) 來說，Tagtoo 準買家廣告真的相當有競爭力。

在這段時間，Google AdSense 轉換出的 RPM 約為 NT$ 7.8-13.8，相對的，Tagtoo 所創造出來的 RPM 則落在 NT$ 11.1-15.9。其中尤其當文章內容與「商品」有關係時，Tagtoo 產生的 RPM 表現明顯會優於 AdSense。

所有從這些廣告實驗得到的收入，我貢獻給家扶基金會。

經過這些時間的實驗，Tagtoo 現在也準備好，把這個有機會產生較高收益的聯播網，開放給所有部落客加入。因此，在這裡謹代表 Tagtoo，熱情邀請所有的部落客夥伴，一起來嘗試「Tagtoo 部落格廣告」，看看它能不能會你的網站，產生出更高的零用錢。

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第七屆 appWorks 育成計畫申請，倒數 6 天

在 2011 年，美國的整體廣告市場總預算大約是 US$ 154 Billion，其中線上廣告約佔 US$ 31 Billion，也就是 20%。在整體線上廣告中，搜尋相關廣告，也就是所謂「關鍵字廣告」，大約佔據 US$ 14.4 Billion，也就是 46%。在所有搜尋廣告中，Google AdWords 的市佔率是 70% 左右，也就是 US$ 10 Billion，這個數字相較於 2010 年，成長了 14%。

反推回去，Google AdWords 佔據整體線上廣告市場的市佔率，是驚人的 32.5%，佔據全美廣告市場的市佔率，也有高達 6.5%。以一個 Paid Media 來說，Google AdWords 大概是全世界最賺錢的一種廣告通路。

然後你再仔細去分析一下 Google 上面 Top 10 最大的廣告主：

前 10 名當中，有 7 個是電子商務，也就是透過網路賣東西的商家或是通路。另外 3 名，是服務提供者的網站，他們透過網站收集名單 (Leads)，然後再靠電話或是 Email 溝通、成交。沒錯，這裡面完全沒有你傳統想像中的可口可樂，或是 BMW 等傳統品牌。

因為這些來 Google 買 AdWords 廣告的客戶，要的不是品牌的「露出」，而是訂單的產生。對他們來說，計算的不是每花 100 塊打廣告所得到的品牌知名度，對他們來說，計算的是每花 100 塊在 Google 上面買廣告，能夠產生出多少訂單、多少毛利。只要這個投資報酬率是正的，也就是我們常說的 LTV > CPA (Lifetime Value > Cost Per Acquisition)，那這個 AdWords 廣告就能夠毫不手軟的用力給它買下去。

事實上，如果你比對 2010 的 Top 10 名單，StateFarm 花在 AdWords 的預算在一年內成長了 2.7 倍，Progressive 是 2.3 倍，而 2011 年第一名的 Lowe’s 在 2010 甚至還沒有進到 Top 10 排行榜，換句話說他們的 AdWords 廣告預算一年內至少提高了 4 倍。

在一般的市佔率這麼高的廣告媒體上，你基本上是不可能看到 Top 10 廣告主一年內還提高 2-4 倍預算的，因為花 2 倍的預算，你頂多買到 1.3-1.5 倍的曝光，根本是划不來的投資報酬，還不如把同一筆錢拿去買其他的媒體。但在 Google AdWords 上面，只要操作得宜，花 2 倍的預算，你買到的幾乎是接近 2 倍的訂單，只要確定 LTV > CPA，買得越多，公司就賺得越多。

這就是 AdWords 這類 Performance-based 廣告產品的特色，也是網路獨有的廣告即通路、行銷即銷售特性。無論你是要賣廣告還是買廣告，這是在網路世界你必須要了解的邏輯。

PS. 如果你是 EC 賣家，除了 AdWords 廣告之外，也可以考慮 Tagtoo 的「準買家廣告」。

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11/7 (三) 1:00PM 歡迎到「appWorks Demo Day #5」，第五屆 appWorks 育成計畫的團隊們，將在那裡分享他們的網路廣告商品與行銷策略。

(Image via x-ray_delta_one, CC License)