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Jeremy Lin 日前意外被交易到湖人，但看來他很快就擁抱了這個發展，昨天還貼出了與幾位亞裔名人共同拍攝的好萊塢風搞笑影片以表慶祝，讓我們來欣賞一下：

Jeremy Lin Goes Hollywood

這支作品上傳後短短一天內，累積收看人次就已突破 25 萬，並得到 98.6% 的喜歡率 (7,508 Likes vs. 107 Dislikes)。它由數位名人主演、抓住時事、又有梗的內容，加上相當不錯的製作品質，引來了不少媒體的報導。而 JLin7 頻道本身就擁有的 38 萬粉絲，我想應該也幫上不少忙。

這個 YouTube 頻道林書豪其實已經經營了三年，從他還服役於 Golden State Warriors 就開始，算是 NBA 球星裡面相當早學會運用 YouTutbe 與粉絲連結的 ─ 應該跟他出身北加，又在唯一一支矽谷球隊打球有關。

除了籃球相關的內容，J-Lin 也懂得用 YouTube 影片來幫自己的個人品牌增添面象與層次，像是這支他把美國人對亞洲人帶眼鏡、從小勤練樂器、數學等刻板印象拿來諷刺，拍出的「如何考上哈佛」影片，就得到超過 500 萬人次的觀賞，與高達 98.3% 的喜歡率：

How to Get into Harvard ft. Ryan Higa

連過去只要好好打球的 NBA 球星，都得這麼懂運用社群媒體，那創業者更是沒有懶惰的藉口啊。

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想在社群媒體、網路行銷領域發揮所長，2014 夏季 AppWorks Startups 聯合大徵才熱烈進行中

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我們或許都知道戰爭很恐怖，但當它沒有發生在我們面前，造成我們真正的損失，大家往往無法體會它是多麼的恐怖。電視偶爾會帶來戰爭的消息，但內容過度馬賽克，且受難的主角色多是來自不同國家、不同膚色人種，這些畫面還是不容易打動你。專門協助戰爭受難兒童的 Save The Children，為了幫助英國人體會這個恐怖，特地用倫敦為背景、可愛的英國小女孩為主角，拍攝了這支一分半鐘令人啞口無言的影片：

Most Shocking Second a Day

這支影片五月初發表，兩個月來得到了約  91 萬次分享、3,204 萬次觀賞、24 萬次喜歡，以及 1 萬次不喜歡。Save The Children 發表這支影片目的，除了喚醒大家的和平意識，也希望募款去幫助敘利亞內戰的受難兒童。雖然不知道目前為止得到的善款金額，但可以得知的是影片結尾的「How you can help」這個 Call-to-Action 目前為止吸引了 17 萬人次點擊，YouTube 影片敘述附上的連結也有 8 萬人次點擊，兩者相加大約等於表達喜歡的人數，不過遠遠低於分享與觀賞的人數。

這就是內容行銷的難處，影片要能打動人心、獲得大量的傳閱，但也要能轉換高比率的觀賞者，變成採取行動的客戶、捐款者。雖然它的成本相對低，但成功門檻，其實非常高。

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Apple 與 Nike 不約而同的在 6/9 當天發表了新的形象影片，兩支都在網路上獲得了相當大的迴響。Apple 推出的是 OS X Yosemite 的宣傳短片，訴求的是精細、理性、完美、方便的設計，4 天內很快突破了 54 萬次的觀賞，以及高達 97% 的喜歡率：

The New Look of OS X Yosemite

Nike 則是因應世界盃熱潮推出了 Nike Football 形象影片，用人類球員與完美複製人間戰爭的故事，去訴求 Nike 的核心價值，冒險、嘗試、Just Do It，四天贏得了爆量的 3,100 萬網友觀賞 (英文版)，喜歡率高達 97.5%：

Nike Football: 終極對決

雖然 Apple 與 Nike 同為頂尖品牌，但顯然 Nike 這次搭乘上世界盃的熱潮，用力地擁抱人性不完美，並以故事的方式傳達，應該算是技高一籌的表現。

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